2015年手机应用市场将达360亿美元

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在移动互联网时代，应用为王的特征越来越明显，这可以从产业链相关厂商竞相打造自己的应用商店中看出。预计2015年全球移动应用下载市场将接近360亿美元，其中亚太地区将创造近160亿美元。一些分析师指出，移动应用软件的“淘金热”已经成为全球趋势。然而，热门市场更像是一场虚拟大火，移动应用需要围绕用户体验创新其开发模式。因为，归根结底，应用是王道，这意味着重量同时更重要。

巨人争夺掘金移动应用市场

如今，平板电脑和智能手机等终端的热潮正在全球范围内风起云涌，移动应用市场已成为每个巨头都渴望觊觎的“金矿”。其中，最明显的特点是各个领域的巨头纷纷进入应用商店领域。

苹果公司成立于2008年的appstore将在未来展现巨大的爆炸力，这一模式将让业界看到移动应用市场的巨大潜力。2010年，应用商店开始流行。目前，不仅诺基亚、三星、rim等传统手机巨头纷纷涉足应用商店，互联网公司也开始渗透这一领域。微软的skymarket和亚马逊的appstore相继成立，谷歌的安卓市场正一步步向苹果的appstore施压。与此同时，国内三大运营商以及skt、verizon和沃达丰等海外电信运营商也加入了竞争。

从用户规模来看，以中国为例，艾媒体市场咨询数据预测，2011年中国移动应用商店的用户数量将达到6000万，2012年将接近2亿，达到1.82亿；到2013年，这一规模将达到2.75亿。用户规模的快速增长吸引了大量的应用开发者来抢占移动应用市场。

因此，就全球市场规模而言，移动应用下载市场依然火爆。根据gartner的报告，2010年移动应用市场的总收入为52亿美元。据估计，今年移动应用的下载量将达到177亿，是2010年82亿的两倍多。到2014年，新的移动应用市场将达到580亿美元。

看不到利润，虚拟火首先出现

虽然移动应用市场的前景看起来很美好，但目前真正挖掘金矿的人很少。根据英国市场研究机构his发布的最新数据，2010年苹果从应用商店获得17.82亿美元的收入，紧随其后的是黑莓，收入为1.65亿美元。谷歌的移动应用商店安卓市场也达到了1.02亿美元。但是在总收入中，应用软件收入的比重仍然很小。几家巨头在该行业占据绝对垄断地位。

对于作为市场主角的个体开发商来说，情况显然不容乐观。中国市场的虚火已经开始出现。数据显示，目前中国从事手机应用软件开发的个人超过10万人，每年以35%以上的速度吸引越来越多的开发者参与其中。然而，很少有企业和个人通过开发手机应用来获利。据统计，24%的应用程序开发人员没有月收入，7%的应用程序开发人员有月收入但亏损，超过30%的应用程序开发人员亏损，19%的应用程序开发人员团队和开发人员月收入低于1万元。

随着巨头和应用开发商的涌入，激烈的市场竞争进一步降低了应用的平均售价，或者使得移动应用的销售收入整体上逐渐下降。

一方面，这种情况与移动应用市场渠道不畅等支持服务有关。对于开发人员来说，作为开发人员最重要的交付渠道，目前应用商店的审查周期长，应用下载量低，与用户沟通少。个人应用通常被埋在拥有大量程序的应用商店里。对于用户来说，从成千上万的程序中选择他们满意的产品并不容易。

另一方面，从应用软件本身来看，高质量的产品不足以制约市场的可持续发展，像《愤怒的小鸟》这样的高质量产品仍然很少。虽然目前各应用商店在产品规模和用户规模上竞争激烈，但归根到底，应用商店的核心价值在于用户体验，包括产品的吸引力和后续服务的跟进。缺乏内容创新仍然是制约市场的主要瓶颈。

另外，用户的支付习惯也是不可避免的。移动应用市场的收入主要来自两个方面，一是下载应用软件本身的成本，二是广告收入。目前，自由软件仍然主导着市场。Gartner预测，2011年免费移动应用下载将占移动应用下载总量的81%。随着消费者越来越信任移动支付系统，付费移动应用下载将继续增长。然而，用户的支付习惯显然还需要培养。扬基集团的报告预测，付费移动软件在总下载量中的比例将从2010年的27%增加到2015年的32%。可以看出，虽然付费软件正在发展，但很难掩盖缓慢的增长。

创新基因需要扎根以避免虚拟火灾

毫无疑问，下载移动应用软件将是消费市场的一个趋势。但是，在这个过程中，开发者也要小心避免虚火，做出理性的决策，不要盲目跟风。

如今，开放已经成为新网络生态的关键词。然而，过度开放似乎也有些令人困惑。移动应用在给消费者带来便利的同时，也埋下了手机安全和个人信息安全的隐患。最近，美国开始调查包括在线音乐服务提供商潘多拉在内的手机开发商是否滥用用户的个人数据，苹果和谷歌也受到牵连。据报道，iphone定期收集用户的地理位置信息，并记录手机位置信息。然而，谷歌的安卓平台手机之前也暴露出类似的“行为”，即定期收集用户的地理位置信息并将其发送给谷歌。如何在用户体验和个人隐私之间找到平衡，显然已经成为整个行业的一个迫切问题。

此外，创新也是一个难题。在移动互联网时代，个性化和多样化被强调，只有扎根于市场需求才能创造价值。从产品的角度来看，移动应用开发需要从重视数量转向重视质量，从而不断提升用户体验。应用程序不是一蹴而就的。后续支持服务不仅改善了用户体验，还改善了用户粘性和多重消费。就与产业链的合作而言，在开放和双赢的商业模式下找到一个盈利模式是非常重要的。