运营商相继切入电子书市场 打破硬件厂商主导格局？

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电子书市场迫使新员工不断涌入。据媒体报道，支持wcdma网络的中国联通(600050)阅读器定制版将于2011年初正式推出。另据消息人士透露，目前中国移动已经推出了400多个手机终端和8个支持移动阅读服务的电子阅读终端。与此同时，中国电信的天一阅读业务正如火如荼地进行着。运营商纷纷切入电子书市场，有望打破目前电子书市场由硬件制造商主导的格局。

运营商涌向电子书市场

在这个信息爆炸的时代，在短时间内获取越来越多的有价值的信息已经成为人们的共同需求。在这种情况下，绿色、环保、大容量的电子书成为人们的新宠就不足为奇了。

在2010年的终端市场上，除了智能手机和平板电脑之外，这个行业流行的概念很可能是电子书。无论是亚马逊的kindle、因低价而备受争议的盛大，还是拥有数百万用户的汉王，它都在电子书市场上演了一出好戏。根据易观国际的数据，2010年中国电子阅读器的销量同比增长168%，达到105万台。

电子书市场的火爆不仅让各大硬件厂商拼死一战，也让三大运营商不甘寂寞，纷纷推出电子书市场。中国联通的定制电子阅读器即将推出，支持wcdma网络；中国联通不是一个“吃螃蟹的人”。早在今年1月，中国移动就正式推出3g电子阅读器。借助3g网络，用户可以随时更新和下载小说、博客、新闻等阅读内容。到目前为止，中国移动已经推出了400多个手机终端和8个支持移动阅读服务的电子阅读终端。在中国电信，虽然没有专门的电子阅读器，但天一阅读的业务也在蓬勃发展。据了解，经过加速建设和完善，中国电信的“天一阅读”业务已适时启动，参与数字出版行业的天一数字阅读平台近日正式投入运营。一些参与电子阅读器定制的制造商表示:“从目前中国移动g3阅读器的情况来看，与中国移动的合作是理想的。虽然销量不是很大，但未来的空房仍会有很大的增长。”

三大运营商纷纷涌入电子书市场，这让很多人看到了电子书市场的巨大商机。

打破硬件制造商的主导模式

像平板电脑等终端市场一样，电子书市场最初由硬件制造商主导。尽管受到智能手机和平板电脑的围攻，主要制造商还是在这片沃土上努力工作，并取得了丰硕的成果。

毫无疑问，2010年是中国电子书市场快速发展的一年。据互联网消费者研究中心zdc统计，已有近30个品牌进入市场，比年初增长了两倍多，产品数量超过120个。虽然苹果ipad平板电脑的普及对电子书市场产生了一定的影响，但这些因素也促使电子书制造商在产品研发、内容建设、价格体系等方面采取积极措施。，这在一定程度上促进了电子书市场的发展。将于1月初在北京召开的中国电子书产业峰会将聚集众多电子书制造商:汉王科技(002362)和上海果壳等明星制造商，并加快“云出版平台”创始人阿帕比的布局...

电子书市场原本是硬件制造商的天堂，但三大运营商的强势进入使得这种模式出现了波动。事实上，这并不是运营商第一次“不做生意”。智能手机市场很热，三大运营商已经布局好了；随着平板电脑市场的崛起，三大运营商也做出了努力；如今，再次跨境电子书的运营商显然打算凭借自身优势分享市场。移动互联网的兴起给终端市场带来了巨大的商机。3g时代的运营商不愿意局限于最初的“水管工”角色，而是逐渐成为市场参与者并取得巨大成就。因此，我们有理由相信，强势运营商进入电子书市场将再次引发一场大的市场地震，改变整个电子书市场的格局。

未来的发展前景喜忧参半

不可否认的是，三大运营商在抢占电子书市场方面都有自己独特的优势。一方面，各大运营商已经积累了大量的用户基础，进入电子阅读器市场不仅可以有效利用原有的用户优势，还可以进一步增强用户粘性，有效扩大用户基础。同时，它还可以借助规模效应降低网络的边际成本，这也有利于保证市场竞争地位。此外，通过终端深度定制，运营商最终可以掌握入口。显然，运营商通过手机进行小额支付是一个优势。相比之下，其他环节的厂商可能无法在移动互联网的新运营模式中形成一个闭环，因为他们无法解决支付问题。另外，在政策方面，运营商也有一定的优势。

但是也有问题。在内部，运营商不得不面对硬件制造商的竞争。目前，运营商已经在终端市场的多条线路上蓬勃发展，但如果他们从多个方面发起攻击，他们能做到“广而精”吗？面对专门从事该行业的硬件制造商，运营商如何有效发挥自身优势？与此同时，电子书的慢性病依然存在。一些行业已经得出结论，电子书有三大伤害，“两高”(高替代和高价格)的特征难以引发消费者的刚性需求；类别兴趣点明显单薄，不足以刺激消费者的购买需求；原有功能单一，很难扩展其他有价值的功能来保持市场热度。这些问题，无论哪一个，如果不及时解决，都将成为电子书市场的绊脚石。此外，内容问题和版权问题也是困扰电子书发展的难题。这个问题甚至更加致命。归根结底，电子阅读器只是一个承载内容的终端。如果内容和版权问题得不到解决，电子书将成为无源之水，无本之木，更谈不上长期发展。

从外部来看，电子书也面临其他产品的竞争。在移动互联网时代到来之际，电脑、电视、手机和mid等四大屏幕呈现出“合二为一”的趋势。平板电脑和智能手机通过强大的功能和资源整合已经成为移动互联网时代的主角；然而，对于电子书来说，试图单独创造“第五个屏幕”显然是困难的。具有电子阅读功能的平板电脑和智能手机是电子书市场发展的敌人，而ipad对kindle份额的蚕食就是一个典型的例子。

因此，考虑到各种因素，在各大运营商进入电子书市场的路上，风景是迷人的，但荆棘也在路上。