微软“移动”潜伏：Xbox平台或成突围黑马

本篇文章2836字，读完约7分钟

在全球移动平台之战中，谷歌安卓(Google android)操作系统以近70%的市场份额俯视世界，苹果IOs(Apple IOs)操作系统由ipad和iphone作为运营商，而个人电脑领域的大老板微软(Microsoft)交错推出win8和wp8，指的是谷歌和苹果。然而，这一挑战者一直缺少一个外壳来承载其移动端的移动生态系统，而微软已经形成的xbox平台目前正在推出一个多平台战略，旨在基于游戏端反向整合电视、手机等领域。这个平台可能成为微软移动突破的“黑马”。

《国家商报》记者注意到，11月29日，据外国媒体报道，微软首席执行官鲍尔默在年度股东大会上被问及微软为何支持苹果。“我们在软件和硬件的结合点进行创新。这方面的工作应该尽早进行。”

微软的移动终端突破了“外壳”

在当前的移动环境下，微软是一个迟到的挑战者。此前，谷歌以开放的心态从世界各地招募人才，并与三星、lg、摩托罗拉、联想等品牌组成安卓阵营。与此同时，它还通过将软件和硬件与这些强大的硬件合作伙伴相结合，构建了一个强大的谷歌安卓生态系统，一举获得了智能手机领域近70%的市场份额。

是苹果与谷歌分道扬镳。苹果的特点是一个封闭和非开放的系统，以其iphone、ipad和其他终端产品为载体，创造了一个独立王国来与谷歌竞争。

目前，作为pc端的领导者，微软在移动端显示出帝王般的夕阳趋势，但幸运的是，它已经悄然转向:与谷歌的开放模式和苹果的封闭模式不同，微软巧妙地利用中庸之道，以兼容pc端和移动端的方式推出了windowns8和wp8。

值得注意的是，谷歌和苹果都在软件和硬件的结合上展开竞争。微软也不例外，但微软在移动领域的合作伙伴实力稍弱。目前，wp8阵营的首批硬件合作伙伴仅包括诺基亚、宏达电、三星和华为。其中，诺基亚和宏达电都陷入了困境，形势不容乐观。华为终端发展势头强劲，但竞争力仍然有限。三星作为智能手机领域的主导者，拥有强大的吸引力，但三星也是谷歌的亲密战友。与微软的合作可能只是公司的战略平衡，很难完全支持微软，所以它的支持可能是有限的。

由于对硬件合作伙伴缺乏信心，微软在10月推出了surface，一款配备win8系统的平板电脑。然而，产品上市一个月后，它遇到了销售瓶颈。虽然微软没有透露任何surface的销售数据，但鲍尔默曾承认rt surface的销售业绩平平。

记者注意到，在上周的“黑色星期五”，美国投资银行佩吉特公司(Paget Company)的一份报告显示，苹果ipad的销售业绩远远好于微软平板电脑。

总体而言，移动挑战者微软处于强势地位，但它的战斗力仍然有限，赢得的网站也不多。

然而，目前微软可能迎来一个战略机遇期，对移动端发起新一轮反击。

万睿数据公司的一位特别专家于刚(音译)在接受《国家商报》采访时表示:“谷歌的安卓系统由于开放而遇到了一些问题，而苹果的ios系统则缺乏下一个亮点。”因此，现在是微软在移动领域发起新一轮挑战的好时机。”

Xbox平台展现黑马潜力

与强大的竞争对手谷歌(Google)和苹果(Apple)相比，由于硬件合作伙伴实力不足，微软希望在移动端建立自己的软硬件结合生态系统，但仍缺乏一个能够发挥主导作用、稳定军队的硬件平台。事实上，微软也意识到了这个问题。

11月29日，据国外媒体报道，鲍尔默在微软年度股东大会上提到“我们正在软硬件结合处创新。”在微软内部，“软硬件结合创新”的硬件平台——Xbox平台已经逐渐出现。

11月28日，微软宣布xbox360上周在美国销售了75万台，是美国市场的主要玩家，同期北美市场的销量是任天堂wiiu的两倍。此外，根据微软最近的公告，10月份xbox360售出27万台，占美国市场的56%。这也意味着xbox360在美国市场的销量已经连续20个月超过40%。

目前，微软对xbox的定位完全在游戏平台之外。最近，美国科技网站theverge发表文章称，微软正准备推出一系列xbox品牌的新产品，包括xbox机顶盒、7英寸平板电脑、腕带运动设备、以xbox为核心系统的xbox Live服务手机等。

上述文章还指出，微软互动娱乐业务副总裁菲尔·哈里森已经承认，微软xbox Studio将采取跨平台开发策略。除了索尼和任天堂等传统主机制造商，微软xbox的竞争对手还将包括谷歌、亚马逊和苹果。

记者想与微软中国沟通，但截至发稿时，对方尚未回应。

正如哈里森所说，在微软抢占移动终端的背景下，xbox将脱离单一的传统游戏机品牌系统，成为“消费娱乐终端”。

作为对此的回应，微软xbox业务主管唐·马西亚(Don Matrica)去年在不同场合反复强调，xbox不仅仅是一个游戏控制台。

易观国际(Analysys International)分析师孙沛林告诉《国家商报》(national business daily)，在当前的竞争背景下，微软不排除使用xbox作为战斗平台，从游戏领域向客厅市场、手机、平板电脑等领域扩张，以对抗谷歌和苹果。

微软准备推出便宜的机顶盒

外国媒体报道称，微软正准备推出一款廉价的xbox机顶盒进入客厅市场。

11月初，《theverge》高级新闻编辑汤姆·沃伦(Tom Warren)发布的研究报告显示，微软正在制定硬件开发的长期战略，微软将投入生产的下一款产品是推出surfacert平板电脑后的7英寸平板电脑。值得注意的是，这款7英寸平板电脑将以成功的xbox品牌命名，而非表面。据其介绍，这款平板电脑将专注于游戏，使用arm处理器，运行简化版的windows操作系统。

此外，哈里森在上周的伦敦游戏会议上表示，微软已经开始向windowsphone平台以外的设备提供xboxlive服务，并推出了针对ios和android的smartglass应用。

可以看出，微软希望新xbox的核心架构是可扩展的，可以在各种设备上运行。xboxsmartglass是微软战略的最早体现，即如何利用现有设备将各种Xbox服务与微软现有和未来的平台连接起来。

“微软对自己的产品有一定的计划，并提供基于跨平台系统的跨平台服务，希望将现有设备串联起来，控制用户的核心设备。”家用设备只是其考虑因素之一。”孙沛林表示，微软不仅仅局限于个人消费市场，还包括企业市场。

孙沛林指出，在微软的蓝图中，微软希望在升级到win8系统平台后，更多的用户会使用win8和wp8设备，这将进一步影响企业客户对win8的使用，甚至是对服务器市场的使用。所有设备都使用微软自己的系统，这使得整个平台更加复杂。

11月29日，据报道微软可能在明年推出下一代操作系统windowsblue，并可能采取免费策略。因此，打算在移动端抢占地盘的微软并不排除将操作系统和xbox平台结合起来，在移动端构建自己的生态系统，以寻求移动突破，而其未来整合的skype服务则负责在这个生态系统中开辟一个沟通渠道。