金山出手打假

本篇文章1094字，读完约3分钟

金山网购安全最近推出了网购“火眼”微博虚假广告识别系统。当用户访问微博(目前包括新浪微博和腾讯微博)时，“火眼”系统会自动“圈出”有不良记录的微博账户，主要是出售假货和发布虚假广告的微博用户。

记者在新浪微博上搜索“阿迪”，这位毒枭在微博上提示“这是耐克的虚假广告。”

新浪的数据显示，新浪拥有3.68亿用户，活跃天数为3650万天。虚假广告和虚假销售的泛滥已经成为微博上的一个场景。根据金山网络提供的数据，新浪目前有6万条微博从事虚假广告营销，平均每天转发13万条虚假广告(每条微博平均每天2.17条)，创造1326万次点击量(每条虚假广告平均每天创造102次点击量)。

虚假广告产生了惊人的经济效益。据金山网络统计，新浪微博上每天只有三分之一的活跃用户会被虚假广告吸引，每100个活跃用户中就有一个会产生交易，平均每天产生40万次购买和数千万次交易。

腾讯微博绝不逊色于此:2万微博从事虚假广告营销，平均每天转发4.3万条虚假广告(每条微博每天转发2.17条)，平均每天创造443万次点击(每条虚假广告平均每天创造102次点击)，创造13万次购买和近1000万次交易。

“微观生存”推动虚假广告。根据规定，微博女王平均每天转发2.17条商业广告(硬广告)。有两种收费标准:微博女王直接转发，平均每百万粉丝2.8亿元；营销平台间接转发，平均每百万粉丝3.3亿元(平均每篇文章中介费50元)。拥有100万粉丝的微博女王每月平均从硬广告中获得18228元。

根据金山网络的统计，微博广告的平均成本为0.913元/pv，从微博上访问淘宝店铺和购买商品的平均转化率为3%；山寨Adi/Nike鞋的平均投资回报率为1: 6.11，即微博广告投入1元，可获得6.11元的销售额，帆布鞋的投资回报率为1: 7.9，减肥产品的投资回报率为1: 9.2。

淘宝、搜索引擎甚至网络联盟都对假冒伪劣和虚假广告有严格的规定，而微博为假冒伪劣和虚假广告提供了一个新的平台，形成了一个微观生存生态圈，也导致了微博经济的繁荣。随之而来的问题是，微博已经成为“骗子街”。

同时，从投入产出比来看，微博远远高于淘宝和搜索引擎。以假耐克鞋为参照，花3000元在微博推广上，平均可以吸引3066家店铺访问ip。如果平均转换率为3%，实际购买人数为92人，一双假阿迪鞋的平均促销价格为177元。最后，微博推广的3000元将产生16284元的销售额，投资回报率为1: 5.4。

建立一个“诚信”的经济圈，从一开始就是搜索引擎和c2c平台的较量，对于刚刚开始商业化的微博平台来说，也是一场不可避免的较量，因为只有诚信才能持续。