郑虎：携手爱动漫用数字化重塑中国动画经典

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数字时代动漫产业的发展现状和机遇是什么？上海美影工作室将如何携手数字发展？日前，上海美术电影制片厂副厂长胡震在“动漫媒体峰会暨中国电信热爱动漫两周年研讨会”上接受了本报记者的采访。他表示，移动互联网新媒体是动漫发展的新渠道、新效益。为此，上海美术电影制片厂将激活经典动画形象，与中国电信合作热爱动画，配合作品内容，借助手机、互联网、网络电视等新媒体开发增值服务，使价值得以延续。 与此同时，他强调:“作品应该符合品味，行业正在占领这条路。”要推动动漫产业的发展，我们不仅要用作品说话，还要营造文化消费氛围。 移动互联网是动漫产业的“冬天的火” 曾几何时，中国动漫史上不乏经典之作。在人们的记忆中，20世纪五六十年代的《大闹天宫》、20世纪八九十年代的《黑猫警长》和《葫芦兄弟》仍然是活跃在一代人心中的经典动画。然而，在那之后，中国动画逐渐进入了一个漫长的“冬眠时期”。 如何将中国动漫产业拉回“暖春”？今天的移动互联网是最好的诠释。移动互联网的繁荣将催生动漫产业革命。在接受记者采访时，胡震也肯定了移动互联网对当今动漫产业的重大意义。在新的背景下，有了新的机遇。从一组数据来看，中国动漫产业的规模逐年增加:中国有78个动漫产业基地(园区)；动画制作机构的数量从2002年的120多个激增到目前的6000多个；动画作品的产量逐年增加:中国国产动画的产量从1993年到2003年的46000分钟增加到2011年的260000分钟。结合目前的发展现状，胡震告诉记者，“动漫发展向移动互联网新媒体拓展是动漫传播和营销的必然选择；国产动画的数量急剧增加，呼唤新的移动互联网媒体来消除忧虑；动画播放渠道的相对堵塞也需要新媒体来解决问题。”新的革命激发了这个行业的新活力。胡震指出，网络动画、手机动画等新媒体动画样式应运而生，并呈现出强劲的发展势头，推动了动画传播体系的完善；新媒体传播下动画受众的时尚“新贵群体”和动画新的无限“利益网”和“利益银行”，引发了动画内容和移动互联网整合成一个全新的动画传播营销链。 新的机遇推动行业发展的新趋势。3g时代的到来、手机技术的创新以及人们对手机娱乐内容需求的提高，为手机动画的发展提供了强大的技术条件和市场需求，手机动画的发展前景非常乐观。胡震认为，随着移动互联网和信息传播技术的快速发展，以信息手段为载体的动漫传播和表达将成为动漫产业发展的强劲趋势，动漫企业也将成为利用移动互联网、网络电视等新媒体发展自身的新选择。 随着数字增值，美国电影厂重塑了经典的持久影响力 在胡震看来，进入强国时代后，国产动画在如何转型为动画强国方面遇到了困难。中国每年大约有26万分钟的动画作品，但是巨大的年产量和知名动画品牌的缺乏构成了现实的尴尬和无奈。在这种情况下，上海美术电影制片厂在“移动互联网新媒体的价值为动画表演和营销空厅提供了巨大的附加值”的理论指导下，开始积累品牌内容，利用新媒体拓展自身的巨大潜力。 目前，移动互联网新媒体与动漫产业融合后，在一定程度上突破了动漫作品“难播、难发行、难衍生”的瓶颈，也弥补了电视媒体“受限于一定时期、受限于地域和时间”以及观看动漫电影人数有限的弊端，使更多的观众无需定点或定时等待或购票观看，而是可以选择时间和地点观看。 呼吁原有的“三股力量”与爱心动漫合作，打造一个长期融合的载体 “动漫游戏产业的发展刻不容缓，因为动漫游戏产业和其他创意产业一样，都是经济发展的产物。”胡震介绍，中国已经进入动漫游戏和创意产业发展阶段，我们应该根据创意产业的特点和发展规律发展，走精品前沿。谈到未来发展的基础，胡震坚持认为原创性很强，只有加强创意才能创作出好作品，好的艺术作品才会有市场。要提高动漫作品的原创水平，必须强化“三股力量”，即想象力、文化力和艺术力。 谈到未来的发展模式，胡震描述了上海美术电影制片厂与热爱动漫的中国电信的合作，“天时地利人和”，并表示将继续合作。他指出，在移动互联网产业升级的背景下，中国电信动漫运营中心优势明显:落户动漫产业相对领先的福建沿海城市；移动门户清晰，能够提供个性化、差异化的作品——移动动画是动画产业的延伸，将动画的娱乐性与手机的便利性相结合，也将动画融入到基于手机的增值服务中，形成巨大的利润点；拥有一个到位、务实和专注的工作团队。在此基础上，加上其开放的合作理念，上海美术电影制片厂看到了数字动画转型发展的新希望(000876)。 对于中国的动漫产业，胡震认为动漫产业正如火如荼，从创意到衍生都有诱人的商机；动漫跨境移动互联网可以预见下一个市场奇迹。对于双方未来的合作，胡震用一句话象征着“美丽”:“趣味动漫交流电讯，快捷时尚新消费！”