手机地图渗透率达50％　用户活跃度仍有待提升

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最近，易观国际智库发布了2012年第三季度中国移动地图客户市场季度监测报告。数据显示，截至2012年第三季度，中国移动地图客户端市场累计账户数已达3.07亿，移动互联网用户普及率达到50%左右。 整个手机地图市场正在快速上升，但是用户的快速增长和低活动水平之间的矛盾是不可避免的。在“中国手机地图日平均用户活动量不足3%的现实下，其所进行的商业盈利模式无法实现有效盈利，一切终究是“好看的”。未来，o2o作为移动应用领域最“流行”的商业盈利手段，必将成为移动地图开发者探索的模式。手机地图的发展也将平行于sns和o2o的两层模式。当然，在此之前，开发者还有一项功课要做，那就是掌握用户的心理和使用习惯。在网络2.0时代，搜索引擎和浏览器几乎可以被视为传统互联网的“唯一”流量门户。然而，随着3g的普及和移动互联网的快速发展，开发商开始寻找新的“门户”。在这个阶段，那些有能力承担这项任务的人应该推动手机地图应用。 在移动互联网时代，手机地图作为最重要的交通门户之一，发挥着越来越重要的作用。据此前媒体报道，多达25%的手机广告与地图及相关应用密切相关。如此广阔的市场前景已经引起了互联网巨头们的关注。大量移动互联网企业家的涌入，使得这场战争化为乌有。 在市场份额方面，自2011年第四季度被高德地图超越以来，谷歌地图在中国的市场份额开始大幅下降，国内手机地图市场变得日益微妙，形成了以高德为代表的传统地图制造商与百度、搜狗等传统互联网公司之间的新竞争格局。 数据显示，2012年第三季度，高德地图、百度地图和吐哈地图分别占25.9%、19.1%和9.5%，占据中国手机地图累计账户市场份额前三位。在第三季度，谷歌地图在中国移动地图客户端市场的前三名中跌出，以9%的份额排名第六。 应该说，作为苹果地图的整体解决方案提供商，高德地图在第三季度处于领先地位。与此同时，一些分析师表示，金泰和苹果地图之间的合作优势将在本季度凸显出来。同时，随着百度生命服务开放平台转型的启动和lbs业务单元的拆分，百度地图将继续保持高速增长趋势。可以预见，“地图导航巨头”和“互联网巨头”在手机地图市场的竞争和较量将在年底变得越来越激烈。 用户活动仍需改善 据易观国际统计，到2015年底，中国移动地图累计账户规模预计将超过6亿，移动互联网用户普及率将达到64.6%。同时，分析表明，明年将有可能出现一两个用户规模累计超过1亿的手机地图应用，手机地图将迎来商业模式登陆的转折点。 然而，在谈论“商业模式的转折点”之前，移动地图必须面对一个巨大的矛盾——巨大的用户规模和较低的用户活动。数据显示，移动地图用户的平均每日活动不到3%。与3.07亿用户总数相比，用户每天使用地图产品的频率不到900万次。不管o2o业务如何，即使是“最简单的”广告似乎也没有多大价值。 此外，谈到商业模式，我们还必须超越“用户习惯”的门槛。众所周知，所谓手机地图的最大功能无非是电子导航、路线查询和周边设施查询。就目前情况而言，用户对手机地图功能的理解和需求也集中在以上几个方面。例如，占据用户意识并形成使用习惯的团购、打折、社交甚至移动支付，仍然主要使用手机应用，包括公众评论网和微博。如今，开发人员将这些应用程序“打包”并绑定到地图上，但他们是否能绑定用户仍不得而知。至少就使用习惯而言，变化不会突然发生。 此外，市场因素也不可避免。必须指出的是，目前手机地图市场是相互竞争的。虽然前景广阔，但很难让蓝色的海洋平静下来。强大的传统互联网公司，包括谷歌、百度、搜狗等。，经常涉及到他们产品的各个领域。他们不仅拥有强大的技术力量，还积累了丰富的线下业务资源，就像战场是一场真正的刀剑肉搏战。 o2o与社会发展并行 回到原点。作为移动互联网时代最重要的交通门户之一，移动地图要想在空实现更广阔的发展，同时创造独特的盈利模式，就必须首先从移动互联网的特点——即时获取和共享信息入手，将线上线下有机结合起来。 有人认为，在空之前，中国手机地图市场竞争激烈，地图与sns结合的趋势相当明显。新版安卓发布后，增加了30%的用户，并在当月下载和安装。新版安卓之前由搜搜地图发布，增加了通过位置共享查找ta的功能。受欢迎程度是显而易见的。 对于移动地图来说，“受欢迎”是不够的。要真正实现盈利模式的转变，我们需要从o2o开始。从公众评论、丁丁打折等营销模式中不难发现，互联网企业联合线下商家，让用户通过在线或终端服务器下载并打印“实体”优惠券，然后“线下”消费，无疑是一种成功的“双赢”模式。 据媒体报道，2011年中国o2o市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。拥有大用户规模的手机地图完全可以吸引各行各业的商家竞相合作，并在此基础上为用户提供独特的手机地图“寻路服务”，因此在o2o中吸引商家与手机地图应用开发商合作将具有巨大的市场价值。 可以预见，未来手机地图市场将呈现两大发展趋势。对于用户来说，将会有更智能的生活体验。对于开发者来说，移动地图的开放平台将提供全方位的支持，如云搜索、定位导航、地图支持、增值服务、运营支持等。我们有理由相信，带有社交o2o元素的手机地图将会飞速发展。