亚马逊入局移动游戏市场 强化竞争或刺激创新

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在今年8月推出第一款社交游戏后，亚马逊最近发布了其第一款移动设备游戏，air patriots，将在苹果和谷歌平台上推出。“快钱”是许多企业进入手机游戏领域的重要原因。对于亚马逊来说，如何通过硬件终端有效整合其内容资源是其最终的立足点。这次手机游戏市场的布局可以被视为其战略愿景的一部分。

从整个行业来看，亚马逊涉足移动设备游戏领域必然会加剧竞争，这可能会刺激创新，并最终有助于在当前玩家忠诚度下降的情况下提高用户粘性。

整合内容资源，亚马逊发布了第一款移动设备游戏

亚马逊最近一直在游戏市场频繁移动。今年8月，亚马逊成立了一个游戏工作室，在facebook上发布了一款名为“生活经典”的游戏，并首次开始尝试这款游戏。几天前，亚马逊推出了第一款手机游戏air patriots，正式进入手机游戏领域。

据报道，空中爱国者是一个免费的塔防游戏，它要求玩家战略性地控制他们的飞机，以阻止敌人坦克的攻击。除了亚马逊的免费应用商店，该游戏还将访问谷歌游戏和苹果应用商店。空中爱国者的盈利模式非常简单，它采用的是为增值道具付费的方式。收费道具和游戏关卡已经成为目前游戏“免费+增值”模式最重要的形式，这就要求平台具有较高的运营实现和业务合作能力。

没有人会拒绝一个有利可图的项目，“快速赚钱”是包括亚马逊在内的许多公司进入手机游戏领域的一个重要原因。2012年7月，亚马逊推出gamecircle手机游戏社交平台，并开放api界面供开发者使用，使其成为继电子书、视频和音乐之后亚马逊游戏媒体的里程碑，推动亚马逊游戏成为新的重要盈利渠道。在kindle上，air patriots利用了亚马逊的最新功能，包括游戏圈和惠斯特sync。

此外，亚马逊在手机游戏领域显然有更大的战略眼光。亚马逊推出kindle fire平板电脑后，由于价格低廉，取得了不错的成绩，第三季度占据了全球平板电脑市场2.5%的份额，这成为亚马逊进军移动设备领域的一个良好开端。然而，用硬件终端支持内容显然是亚马逊的最终立足点，它这次进入移动游戏市场可以被视为其整合内容资源的一部分。

亚马逊有自己独特的服务和制造硬件的能力。亚马逊提供的丰富内容服务暂时超出了其他平板电脑和制造商的能力。在未来的移动市场，亚马逊将是一个不可忽视的竞争对手。

游戏进入移动时代

作为一个非常成熟的行业，传统游戏领域的进入门槛相对较高。然而，随着社交网络平台和移动设备的兴起，游戏逐渐变得轻量级、移动化和基于互联网。

如今，网络游戏和移动设备的发展越来越快。随着中国3g网络的建立，移动互联网资费降低，许多好消息将进一步刺激移动游戏市场的扩张。从ipad的出货量相当于传统主机用户的数量这一事实可以看出，游戏产业的增长不再受传统游戏的驱动。与传统的客户端游戏相比，网络游戏和手机游戏的开发周期更短，渠道更广，运营要求更低，因此厂商更热衷于开发。

如今，全世界的消费者都接受了安卓和苹果的移动设备，这在视频游戏领域引起了巨大的市场波动。这些新平台发展迅速。包括安卓和苹果系统在内的一些手机，尤其是iphone和ipad等智能移动终端，拥有大量用户。这个市场有很大的发展潜力，所以有很多获利的机会。

在中国，网络游戏的生命周期较短，用户不够粘，在线用户数量相对较少，这使得网页游戏开发商和运营商不得不转向移动互联网。中国移动游戏收入的快速增长将受到3g网络使用量的增长、一系列制造商智能手机销量的大幅增长、玩家的娱乐兴趣以及智能设备上低价游戏的推动。手机游戏和网络游戏是今年中国游戏市场的两个热门部门。许多企业竞相在多个平台上推出自己的游戏产品，以任何可能的方式满足玩家的需求。

可以说，如今游戏是手机和平板电脑等移动终端上最大的应用类型，游戏开发商的重心已经从过去的批量生产转向现在的轻量级游戏。事实上，游戏开发行业正在向游戏的可玩性发展，而不是专注于技术。这从根本上是由于用户需求的变化——对于用户来说，手机游戏可以满足他们零散的娱乐需求。

开发和创新以提高用户粘性

对于游戏产品来说，除了提供简单的渠道推广，他们更需要的是一个提升价值转折点的平台。亚马逊的硬件开发、内容创作和广告平台简化了从发现应用到应用内购买的过程，所有这些都给用户带来了极好的体验。

对于整个行业来说，亚马逊的涉水手机游戏必将加剧市场竞争。行业竞争的加强有利于发展和创新，一个成功的游戏通常可以吸引用户数小时。因此，亚马逊同时推出游戏服务是有意义的。

为了获得增长所需的阳光和营养，亚马逊和谷歌在苹果ipad的剩余市场展开了激烈的竞争。从亚马逊进入欧洲市场，我们可以看到亚马逊在手机游戏领域的卓越才华。亚马逊可以通过将触角伸向欧洲市场，将优秀的游戏开发商引入自己的平台，从而增加亚马逊品牌的影响力。

对于低价销售的kindle fire系列平板电脑来说，内容资源是其生态系统的关键。除了书籍、音乐和电影，向用户提供更多的原创内容显然可以吸引更多的用户，而以前没有完成的游戏领域无疑是一片沃土，这对丰富内容生态具有重要意义。

未来市场上会有更多的设备，玩家也想在不同的设备上玩游戏。在资源整合方面，亚马逊可以通过开放社交平台游戏圈和同步游戏进程来改善游戏体验。排名和玩家分数是游戏过程中非常辅助的功能，这是亚马逊非常进步的一步。

无论如何，在当前玩家忠诚度下降的情况下，竞争的加剧可能会刺激制造商为整个移动游戏市场进行创新并提高游戏质量。