LBS从疯狂圈地回归冷静 厂商集体转型O2O谋出路

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网易有道搜索基于lbs的移动社交平台“网易八党”，最近宣布由于业务调整，将从现在起停止服务。从2010年大企业疯狂圈地，到去年下半年，出现了用户粘性低、模式过时、盈利模式不明等问题，现在已经回归理性。近两年来，国内lbs经历了“冰与火”的考验。

从伦敦商学院的“退潮”中可以看出，经营一家伦敦商学院是没有出路的。因此，包括百度在内的制造商开始集体转型，将lbs定位服务与o2o在线和离线模式相结合。

网易停止了全方位运营，伦敦商学院市场恢复平静

Lbs是由互联网基于用户位置提供的相关服务。由于它能准确锁定“用户在哪里”，使商家能够准确推送客户，一度被视为移动互联网的王牌应用和金矿。根据易观国际的数据，截至2012年第二季度，除了下滑的谷歌地图之外，几种主流地图产品的增长率都在20%以上，其中百度地图增长最快，连锁增长率为68.3%，其“lbs云平台”服务的发展势头非常强劲。

在lbs位置登记服务快速发展的时期，各大企业都在疯狂地打转。以百度为例。今年10月10日从百度地图部门分离出来的lbs业务部门，已经成为百度内部拥有地图部分的两个业务部门之一，实现了从旅游导航到生活搜索服务的产品转型。

在市场上，总有开心和悲伤的人。与百度相反，网易的lbs平台现在处于无法生存的境地。“网易八坊”是网易有道搜索推出的基于地理位置服务的移动社交平台，已经上线两年了。在这个平台上，用户可以通过“签到”的方式告诉他们的朋友他们的地理位置，他们在任何时候看到的和听到的，与朋友交流，了解他们的动态。

事实上，从网易停止全方位运营的事件可以看出，在多种因素的影响下，国内定位服务市场正从两年前的疯狂圈地回归理性。这对于面临生存危机的企业来说是一个无奈之举，但也可能是整个市场停止无序疯狂扩张、寻求新模式、进入调整期的契机。

从疯狂到沉默，定位服务应用程序发生了什么？

自2010年以来，在foursquare等国外lbs网站的示范下，中国涌现出了大量lbs公司，甚至一度达到30多家。然而，2011年下半年，lbs行业开始出现用户积累困难、低粘性的问题，同时，网站模式过时、盈利模式不清晰等问题开始逐渐出现。

在短短两年内，一个行业可以经历如此巨大的变化，这可以归因于许多方面。首先是终端问题。尽管智能手机越来越受欢迎，但中国大多数手机仍不支持gps芯片，只有不到10%的手机用户可以使用lbs服务。第二个是移动支付的问题。Whisper.com CEO宋丽表示，目前lbs发展的最大瓶颈在于不成熟的移动支付系统。第三是位置信息的准确性。目前，我国手机gps芯片的大量信息经常存在坐标偏移的问题；虽然手机基站信息相对准确，但需要运营商的支持。第四是资金瓶颈。此前，国内大多数lbs服务处于“赔钱赚钱”阶段。大老板的先发制人和独立lbs制造商用户数量的缓慢增长使得lbs行业的融资新闻基本上不存在。第五，盈利模式不明确。像团购的“混乱”和微博盈利模式的不确定性一样，lbs在中国仍处于起步阶段；但这在一个行业发展之初是可以理解的。毕竟，即使是伦敦商学院的“老板”foursquare也还没有提出一个清晰的盈利模式。

事实上，中国现有的lbs公司要么依赖综合网站和社交网站，要么依赖品牌密集型应用网站，但它们的用户体验和商业利润仍不理想。

从线上到线下的整合是出路吗？

目前，值机用户逐渐从对“值机”的疯狂迷恋中回归平静。对于制造商来说，简单的登录行为长期以来一直难以吸引用户。用户需要的是他们能提供更方便的服务，提高生活质量。因此，中国各大lbs网站进行了集体转型，将lbs与o2o在线和离线模式相结合，试图探索一条新的出路。

以大熊猫开开为例。例如。作为中国最早办理登机手续的国家之一，大熊猫开开在今年5月开始转型。目前，移动应用和网络版本都已经升级和修改，签到功能已经大大削弱。大熊猫开开O2o提供的服务包括餐饮、游戏、购物、旅游、体育、家政、美容美发和许多其他详细的生活服务。

早在2011年7月，切克。com推出了附带折扣和团购业务。根据用户的位置，边优惠边推周边优惠活动。在转型之前，切克也试图与陌生人交往。

路边网络也拥抱了o2o的“大腿”，并在其最近发布的新版本中推出了“探索”功能。据介绍，探索功能是基于地理信息向用户推荐附近的生活服务消费场所。街上的工作人员坦率地说，“这条街实际上是一个o2o应用程序。”

线上线下的前景受到业内许多人的青睐，他们认为一旦线上线下，将会有爆炸性的力量。目前，o2o已经逐渐成为网络创业的一个热点领域。未来，随着消费习惯的发展、移动支付的成熟以及更多商家营销意识的增强，o2o平台将逐步成型。与o2o整合后，lbs行业可能面临新的变化和洗牌，这必将开启移动消费的新时代。