页游成网游增长新动力　遏制用户流失需细作市场

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艾瑞咨询最近在2012年第三季度发布了网络游戏的核心数据。数据显示，2012年第三季度，中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元，同比增长19.8%，其中增长的主要驱动力来自网络游戏。艾瑞咨询认为，考虑到产业发展前景，页面旅游的长期市场值得期待，各大页面旅游平台之间的竞争将进一步加剧。

翻开网络游戏回忆录，从2000年到现在，网络游戏已经走过了十年的发展历程。从单机游戏的失败到网络游戏的兴起，再到今天网络游戏的蓬勃发展，可以说网络游戏产业正沿着创业、创新和发展的道路一步步前进，并取得了令人瞩目的成就。

网络游戏的发展正在升温，但客户端的网络游戏却陷入了深度停滞

经过十多年的发展，中国网络游戏已经进入了一个行业的转折点。借助社交网络的东风和社交网络游戏的结合，网络游戏以其低成本、高收益颠覆了客户端游戏的运营模式。甚至业内许多人都相信网络游戏的潜力将超过大型网络游戏。

事实确实如此。易观国际“2012年第三季度中国网络游戏市场季度监测”数据显示，第三季度中国网络游戏市场扭转了前一季度的下滑趋势，环比增长10.4%，市场规模为24.74亿元；虽然中国客户端网络游戏市场的整体规模达到116.7亿元人民币，但与上一季度相比仅略微增长了2.1%。虽然页面游戏和客户端网络游戏之间仍存在规模差距，但从增长的角度来看，页面游戏相对乐观。与整个网络游戏市场相比，其用户规模一直保持着良好的增长率。

相反，客户端的网络游戏正处于停滞的危险之中。易观国际(Analysys International)分析师薛永峰表示，近年来，随着中国客户端网络游戏市场增速持续放缓，各大厂商纷纷寻求对策，加大了在产品和运营创新方面的投资。然而，在短期内，客户端游戏产品仍然很难吸引新用户。本季度推出的一些新游戏产品未能显示出其增加收入的能力。许多已经运营多年的经典产品仍然是支撑市场的主要游戏。未来如何吸引新用户并保持经典产品对用户的吸引力

页面游戏的未来势头强劲，或者网络游戏创新突破新的方向

数据显示，2012年上半年，中国网络游戏用户数量达到2.05亿，同比增长27.7%。网络游戏市场实际销售收入38.2亿元，同比增长46.7%。到目前为止，中国网络游戏的市场份额已经上升到15.4%，而去年上半年网络游戏的市场份额为12.4%。由此可见，网络游戏的热土正在游戏市场中不断繁荣和迅速扩张，挑战着传统客户端网络游戏的王者地位。

据统计，今年第一季度，由于网络游戏在全国各地的普及，其高流量催生了大量的广告推广机会，这使得许多广告商趋之若鹜。在中国的游戏产品广告投放列表中，网络游戏占据了全国大部分地区。由此不难看出，网络游戏行业凭借其强大的空市场，吸引了无数来自各行各业、想分一杯羹的老板。除了广告商之外，互联网巨头们也大力参与其中，他们纷纷进入网络游戏市场淘金，这也使得网络游戏显示出了更强的生命力，成为一个与客户网络游戏同步的大型新兴文化产业。

在众多企业的激烈竞争中，网络游戏的内容不断丰富，技术升级逐步加快，从而推动了国内网络游戏市场的超常发展，这可能成为未来网络游戏市场创新和突破的新方向。

页面旅游市场的快速扩张正在升温，能否继续发展将是最大的考验

目前，虽然网络游戏正在如火如荼地发展，但我们也看到了网络游戏发展中的不足。例如，网络游戏生存周期短，中后期缺乏可玩性，推广成本高，行业无序竞争，对整个行业的发展非常不利。因此，能否保持快速可持续发展将是网络游戏最大的考验。

根据中国网络游戏附着和游戏生活调查报告公布的结果，页面浏览存在严重的用户流失现象。因此，为了在未来激烈的市场竞争中立于不败之地，页面旅游运营商需要树立精耕细作的理念，致力于打造优秀的页面旅游，努力提高服务意识。以37wan为例，该平台为用户提供全方位的客户服务，并及时向开发公司反馈用户建议，尽快做出改进。这是一个如此简单的概念，37wan目前有超过1.5亿注册用户，最高在线人数超过60万，其成就完全可以与页面旅游巨头相媲美。

简而言之，在移动互联网时代，网络游戏之所以流行，是因为它们可以填补人们的碎片化时间，并且它们的未来发展将保持良好的趋势。虽然游戏产品内容的严重同质化仍然是制约其发展的一个主要瓶颈，但值得乐观的是，在未来的发展过程中，如果企业能够在内容上进行全面创新，创造出精品游戏产品，相信用户的粘性和产品认知度将会得到增强，最终赢得市场。