eBay联合走秀网推新平台 奢侈品电商纷纷转型御寒

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易趣和猫步网“牵手”的消息之前就已经引起了业界的关注。昨天，双方正式宣布了合作细节——他们将联合推出一个全新的本地化在线购物频道“易趣风格秀”。这也可以被视为t台网络正式从奢侈品电子商务走向“大众时尚”。事实上，从去年下半年开始，奢侈品电子商务的生活开始变得艰难。此外，许多大品牌开始创建自己的网上购物中心，这些电子商务公司不得不酝酿转型之路。

你会重复团购的错误吗？

自去年下半年以来，团购网的大规模崩溃让许多有创业梦想的人看到了电子商务竞争的残酷，同时也降低了社会各界对奢侈品电子商务“冬天”的关注。事实上，作为高端细分市场的一种形式，奢侈品电子商务在2010年至2011年间经历了一个辉煌的时代。然而，自2011年下半年以来，情况突然发生了变化，Huha.com失去工资，Xiuxiu.com裁员，Zunku.com首席执行官离职，网易仍在关闭产品等。，而这个行业也开始被乌云所笼罩。一些业内人士预测，国内奢侈品网站将重复团购的错误，并将在一到两年内大量消亡。

据分析，这种电子商务是针对利基市场，这导致激烈的竞争。更重要的是商品的供应。目前，大多数奢侈品电子商务公司采用买方制度，因为国际奢侈品品牌非常重视品牌维护，中国至少90%的品牌不会授权任何电子商务公司销售其产品。现在，越来越多的品牌，比如爱马仕，在公开场合声称大多数网上购物平台都是假货。此外，买方系统必须去国外“获取货物”，买方赚取一部分利润，加上各种税费运回中国。因此，空电子商务的利润很小。

一位电子商务观察员表示，越来越多的奢侈品牌开始在自己的网上购物中心上网。虽然没有价格优势，但国内奢侈品的主要消费者是高端消费者，售后服务可能比“低价购买”更重要。

据了解，上周四，coach正式开通了其国内官方在线销售渠道。此前，巴宝莉、阿玛尼等品牌在官方网站上也开通了在线购买服务。

寻找出路

然而，授权问题也不是铁板一块。目前，似乎一些大公司已经开始“放手”。近日，萨尔瓦托勒·菲拉格慕(Le Ferragamo，Salvato)宣布进入t台网络，dvf、aliceby temperley等欧美品牌授权古驰集团的顶级鞋类品牌Shangpin.com、阿玛尼、罗西、杜邦也宣布进入国内奢侈品电子商务。

然而，上述人士认为，由于这些奢侈品牌并非电子商务的独家官方授权，这意味着一旦该品牌在其中一个网站上成功试水，它将很快转向其他网站。对于电子商务来说，不仅竞争会变得更加激烈，而且由于缺乏相应的监管，一些欺诈案件可能会重新浮出水面，变得越来越激烈。

除了“常规价格授权”，“自我降价”也可能是出路之一。佳品。秀秀网改名为秀秀网，称自己是著名的时尚电子商务网站。com可以说是一种双管齐下的方法。ebay副总裁陈晓凤表示，在ebaystyle Show平台上，中国网民可以搜索、浏览和购买目前在ebay上销售的全球产品和品牌。该平台将提供5000多个品牌的商品，涵盖服装、箱包、鞋、配件等产品。

猫步网首席执行官季表示:“猫步网主要销售海外品牌，与ebay用户有高度重叠。”据介绍，Xiuxiu.com还将负责本地退货和中国客户服务。

中国投资咨询公司it行业研究员李认为与ebay合作的前景需要时间来验证。但至少这对走秀有好处。通过与易趣的合作，可以搭建与国际时尚品牌和奢侈品牌供应商沟通合作的桥梁，有利于稳定奢侈品的上游供应链。不过，他也提到，双方合作的最大困难是易趣商家如何跨境向Xiuxiu.com供货，这涉及到运输、交接和数据共享等具体问题，跨境后商品价格是否仍有竞争力也值得怀疑。据报道，易趣风格秀的很多产品都是通过猫步直接从易趣购买的，而且这些产品有很多优惠价格。然而，据猫步网上的人说，许多品牌还没有在中国推出，所以没有办法对它们进行比较。