国资保护正延伸至网络

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如果国有企业进入互联网时代，如何更好地利用和保护网络品牌成为企业面临的首要问题

当代网络与实体经济的关系越来越密切，过去集中在网上的国有资产管理和保护正逐步走向网络。如今，不仅网上拍卖国有资产已经成为一种趋势，而且网上国有资产品牌保护也越来越流行。近日，《国际金融新闻》记者发现，许多大型国有企业已批量注册通用网站和无线网站，将国有资产保护延伸至日益重要的网络市场。

国有资产往往规模庞大，业务繁多。如何全面保护自身资产是国有企业打造网络品牌最关心的问题。大量注册的企业相关关键词的网址资源是保护国有资产网络品牌的常用手段。如中国节能环保集团公司注册的中国节能环保工程、中国节能工程和中国节能工程。在进行网络品牌建设的国有企业中，中国移动是投资最大、保护最全面的企业。作为早期的海外企业，中国移动很早就意识到网络品牌对企业的重要性，并在域名、通用网站和无线网站的保护上投入巨资。自1999年第一个英文域名“中国移动”注册以来，中国移动在网络品牌资产上投资了数百万元。

中国移动在品牌建设上的投资给自己带来了巨大的回报——在市场研究公司millward brown 2012年发布的brandz全球品牌价值排行榜上，中国移动以470.41亿美元的品牌价值排名第十。

值得注意的是，虽然许多国有企业已经开始保护通用网站和无线网站的建设，但中国电子商务协会网络知识产权促进中心最近发布的品牌保护调查报告仍显示，中国许多知名企业在通用网站、无线网站和中文域名的保护方面存在严重不足。记者观察到，缺乏网络品牌保护已成为普遍现象。例如，“武钢”的总网站被蹲了；另一个例子是姚明诉“姚明一代”的著名商标侵权案——虽然法院裁定姚明胜诉，但对方注册了争议品牌的环球网和无线网。

“由此可见，如果国有企业进入互联网时代，如何更好地利用和保护网络品牌已经成为企业面临的首要问题。”业内人士告诉《国际金融新闻》记者，“企业应及时行动，树立品牌资产保护意识，保护自己的网上品牌资产。”