央视上线商城加入电商战 消费体验成最大考量

本篇文章2341字，读完约6分钟

在当今时代，互联网的飞速发展正在深刻地改变着世界和人们的学习、工作和生活方式。互联网的迅速普及促进了人们购物方式的改变，网上购物蓬勃发展。面对电子商务的兴起，媒体大鳄也在试图介入。 最近，CCTV.com旗下的“央视网上商城”悄然改版上线，引起了业界的关注。有人甚至认为这会导致电子商务行业的洗牌；然而，有人认为央视商城没有竞争优势。然而，央视是作为b2c平台参与电子商务的。有了cntv品牌，就有了一定的交通优势。然而，未来的发展和销量取决于消费者的体验。 央视网上商城涉足电子商务 央视网上商城在建筑上与天猫和京东有些相似，与京东和天猫的组合相似。央视商城是一个b2c电子商务平台，包含九大类商品，包括名优产品、服装及配饰、化妆品、鞋包、户外运动、名优手表及珠宝、家用电器、妇幼用品和家庭办公。此外，央视网上商城还有三个信息渠道，即购买信息、行业信息和防伪联盟，用于发布电子商务行业和购物领域的新闻信息。 据了解，央视已经与约40家b2c电子商务网站达成合作，这有利于央视迅速扩大类别和单品，并与合作伙伴共享用户和流量。但是，经过与淘宝和京东的仔细比较，发现他们的产品没有任何优势。以一款Afu玫瑰果油为例。央视购物中心的价格是298元，和实体店一样，京东是235元，天猫是255元，淘宝最低，只有88元。 显然，就价格而言，央视网上商城的价格相当于实体店的价格，这并不反映其作为网上商城的价格优势。与淘宝、天猫和京东相比，它要逊色得多。 然而，央视网上商城与其他电子商务有本质的不同。首先，支付方式暂时只支持支付宝，支付方式有些单调；第二，商人进入的门槛稍高，需要相关的证书和资格才能处理；此外，虽然央视网上购物中心是一个多元化的购物中心，但没有大型家电企业合作的消息；最后，有三个信息渠道:“购买信息”、“行业信息”和“防伪联盟”。反假冒联盟领域存在大量的负面信息，因此它能否真正赢得消费者的青睐或吸引其他企业的不满还有待市场观察。随着互联网的迅速发展，电子商务正在改变我们的生活。小到一件衣服和一双鞋，大到数字家电和家庭建筑材料，只需轻点鼠标就可以完成购物。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第30次统计报告》，截至2012年6月底，中国互联网用户数量达到5.38亿。根据工业和信息化部发布的最新数据，前三季度，互联网用户数量达到5.5亿，普及率达到41.1%。互联网用户的巨大规模也催生了互联网经济的高速发展。工业和信息化部通信发展司司长张峰表示，前三季度，中国电子商务整体市场规模达到5万亿元，同比增长13.7%，其中网上零售市场交易规模达到7609亿元，同比增长34.5%。 电子商务领域的活力真是惊人。在去年的互联网会议上，“团购”作为一个“新事物”仍然是一个讨论的话题；今年，与社交网络相结合的社交网购成为电子商务的新宠。新兴的社交购物网站，如蘑菇街、美女聊天和新鲜网，在过去的一年里发展迅速。除了社会化，移动性也成为电子商务的一个新特征。电子商务作为时代的发展趋势，不仅改变了人们的生活方式，也影响了传统企业的运营模式。 央视参与电子商务是大势所趋，这意味着央视选择了开放自己的平台。成熟的电子商务公司，包括Tesco、苏宁乐购和其他大型b2c网站，正试图通过开放自己的平台来扩大业务类别，从而占据更大的市场份额。根据行业分析，在电子商务趋势日益激烈的背景下，非自有品牌的垂直电子商务平台将迅速边缘化。随着平台竞争的加剧，行业的马太效应已经开始显现，并且有加速的趋势。 然而，在2012年，中国的电子商务也处于尴尬的境地。以客流量排名第一的京东商城为例，它看起来是一个美丽的地方，但动荡仍在继续，加上利润微薄，地位不太稳定。今年9月，前五大网站占据了近80%的市场，其中天猫和京东占据了60%。Tesco、苏宁乐购、天猫等巨头站在一起，电子商务公司之间的价格战并没有消散。现在央视进入了电子商务领域，这只会让本已惨烈的战场局面更加难以预测，价格战也会越来越激烈。然而，电子商务巨头之间的价格战也给了央视商城一个机会。央视全力以赴，其品牌和资源无可置疑，得天独厚。然而，这个庞大的结构是否能够改变，这个行业是否能够洗牌，还有待进一步观察。 经验决定电子商务的竞争力 有人认为目前电子商务的利润规模不足以实现大规模的利润，而央视没有电子商务的经验，所以此举太危险了。电子商务的成败在于商品选择的准确性和商品描述的真实性。中央电视台在这方面没有优势。虽然任何人或企业都可以做电子商务，就像每个人都可以摆摊卖东西一样，但做得好与不好取决于运营团队和企业的运营理念。但是中央电视台也有它自己的优势。央视的电子商务是一个大平台，它不会简单地推出自己的产品。此外，央视有一个强大的品牌，所以央视商城可以利用这个品牌来吸引更多的商家和商家。品牌放在哪里，央视不会砸自己的品牌，所以产品质量会有保证。凭借自己的品牌，央视可以吸引京东等电子商务公司入驻。它有自己的营销平台，包括中央电视台购物(电视购物)。 央视作为一家电子商务公司，通过与电子商务网站合作借用cntv品牌，也有一定的流量优势，但其未来的发展取决于消费者的体验。电子商务的增加也会给消费者带来一些困惑。“你在哪里买食物？”事实上，这并不重要。重要的是我们可以买到真正质优价廉的产品，这样竞争的市场会更加活跃，价格不会越来越高，消费者会有更多的选择。 总之，电子商务应该做好并持续很长时间，这取决于一系列综合因素。网站不仅要有价格优势，包括产品设计、支付方式、营销方式、交付速度和售后服务，还要被消费者考虑。对于价格相同的东西，谁服务好，谁就选择谁。因此，通过互动来改善与客户的关系，客户就会跟着你。