行业竞争融合加剧 移动视频成新争夺焦点

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视频行业从不缺少话题。今年3月，优酷和国内视频行业领袖劳尔土豆的合并震惊了整个行业。早在去年9月，人人公司就投资8000万美元全面收购了视频网站56。今年4月24日，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合宣布，三方已达成协议，共同成立“视频内容合作组织”。最新消息是，百度宣布将收购普罗维登斯持有的爱奇艺股份，这让关注视频行业的人嗅到了流量掠夺者百度的味道，视频行业的偷窥正在加深。如何面对激烈竞争和一体化的行业趋势？移动视频可能成为新的竞争焦点。

百度收购了爱奇艺的股权，一笔好交易

11月2日，百度宣布将收购普罗维登斯持有的爱奇艺股份，收购将于2012年第四季度完成。通过此次收购，百度将持有爱奇艺90%以上的股份。此外，百度表示，收购股份后，爱奇艺将加入百度的财务报告，但不会改变爱奇艺现有的管理团队，爱奇艺将继续在现有的领导下作为独立品牌运营。

2010年1月，当百度和天意联合成立爱奇艺时，百度利用搜索流量和品牌投资占据了50%以上的股份，而天意投资5000万美元成为第二大股东——流量持股是百度的对外投资方式之一。2011年下半年，百度和普罗维登斯资本联合增加了投资。今年5月和8月，百度两次认购爱奇艺的可转换和可赎回优先股，总额达数千万美元。

据业内人士透露，爱奇艺上线18个月以来，每月收入超过1亿元人民币，这让百度和普罗维登斯分享了发展红利。百度回购爱奇艺对天意来说也是一个不错的选择，并取得了不错的回报。

同样对百度来说，如果爱奇艺有利可图，百度的回购价格将会更加昂贵。随着广告商预算的快速增长，整个行业对视频公司的利润预期也在飙升。

行业竞争和整合将会加剧

2012年，中国在线视频整体市场和用户规模呈现爆炸式增长。数据显示，中国在线视频用户数量已经超过4亿，占中国互联网用户总数的90%以上。2012年8月，在线视频的观看时间同比增长100%，在线视频已经超越搜索，成为互联网最大的应用。

与快速增长的市场相反，在过去一年左右的时间里，包括56、优酷、土豆、凤星、pps等在内的许多视频网站都经历了并购或陷入这样的传言。在获得百度更多支持后，爱奇艺将成为下一个整合对象。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇多次意味深长地表示:“网络视频行业的市场集中度将在未来进一步提高。”

中国投资咨询有限公司研究员王宁远表示，百度对爱奇艺的收购已经从之前的战略投资转变为全资持股，这将有利于其未来的发展。一方面，百度对爱奇艺的全资控股可以通过与爱奇艺的整合提升其品牌和点击率；另一方面，虽然百度是目前中国最大的搜索引擎平台，但它仍然面临着激烈的竞争。随着新媒体的兴起，网络视频有着巨大的发展潜力。百度的多元化发展将有助于其保持行业领先地位。百度收购爱奇艺将导致平台网站公司收购在线视频，从而引发一波烧钱大战。华星资本首席执行官包凡指出，视频行业只剩下三大巨头——优酷土豆、腾讯视频和百度齐一。“我看好视频行业很长一段时间了，和行业的整合还有很大的空空间。”他认为，未来优酷土豆、腾讯视频和百度齐一可能会进行整合。

移动视频应用可能成为新的焦点

如何在竞争激烈的行业中脱颖而出？眼睛瞄准移动终端。

根据中国互联网络信息中心的数据，搜索已经成为手机用户的第二大应用。2009年10月至2011年10月的两年间，百度搜索在手机用户中的渗透率达到96.9%，用户对百度移动搜索应用的需求增长了10倍。不久前，百度首席执行官李彦宏在百度第三季度财报电话会议上提到:“爱奇艺有20%的流量来自移动平台，我们将努力将爱奇艺的内容更无缝地整合到百度的整体搜索服务中。”百度iQiyi的增长背后是视频+搜索的移动布局的新开端。

百度投资爱奇艺的初衷是其“登陆页面战略”的一项重要举措，旨在更大程度上挖掘用户所需资源，抢占更多上下游市场。在过去的几年里，爱奇艺发展迅速，以单用户观看时间排名行业第一，在行业中占据领先地位，成为百度此举的最大成就之一。

除了个人电脑之外，iQiyi目前在移动端拥有超过9000万的安装用户，这也保持了其在移动开发领域的领先地位。百度和爱奇艺在各自的搜索和视频移动领域创造了绝对先发制人的领先优势。如今百度高调持有爱奇艺股份，实际上是一个强大的联盟，是视频+搜索领域全面的多终端战略布局。事实上，在百度宣布增加iQiyi之前，iQiyi已经在移动终端上与百度应用对接，并全力支持百度应用搜索和调整其影视内容。对移动终端的竞争似乎才刚刚开始。