赢利困扰国产智能手机厂商：赔本赚不来吆喝

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2007年后，tcl通信首次出现季度亏损。

10月26日，tcl通信发布了2012年前三季度的财务报告。前三季度销售收入同比增长9%，至81.46亿港元，同期净利润下降97%，至1787万港元，仅第三季度净亏损8709万元。

tcl通信亏损的罪魁祸首是智能手机:卖得越多，亏损越多。

Tcl通信的智能手机销量有所增长。第三季度，其智能手机出货量达到200万部，从第一季度的9.5%增至18.77%。智能手机收入首次超过功能手机。

Tcl通信管理表示:在智能手机领域，国内手机制造商很快卷入了一场残酷的价格战。tcl通信的整体毛利率从去年同期的22%下降到目前的18%,毛利率的下降趋势将在第四季度继续。

销售越来越多，损失越来越多，这已经成为当地智能手机制造商的噩梦。华为、中兴、联想、金利、BBK (002251)和tcl通信都面临着如何在手机业务中赚钱的问题。

亏损的企业

“智能手机，尤其是入门级智能手机的市场是什么？整个行业的毛利率在下降，没有人能赚钱。”tcl传播营销总监严鹏飞在10月29日表示。

毛利率下降已成为tcl等国内手机品牌面临的普遍情况。相比苹果iphone智能手机同期超过55%的最高毛利率，国产智能手机的毛利率自2012年以来一直在持续下降。

一家国内手机制造商告诉记者，“2011年底，智能手机是国内手机制造商的利润牛，平均单价超过2000元，毛利率接近30%。由于智能手机的价格战，出货量预计将超过2部。在1亿部的情况下，毛利率迅速降至20%以下。”

tcl Communication这样的中型企业受到的打击更大，因为早期在R&D的巨额投资和智能手机的营销不能让智能手机的规模超过行业的速度。

据tcl通信第三季度报告，2012年前9个月智能手机销量达到420万部，同比增长5倍，销量占比也从去年同期的2%上升至14%，导致其手机整体平均售价从去年同期的31.4美元上升至35.8美元。

然而，与中兴通讯和华为相比，智能手机今年的出货量预计将超过6500万部，而联想(中国第三季度的市场份额仅次于三星)的智能手机规模无法支持早期渠道投资和研发。

据悉，今年前9个月tcl通信投入大量资源加快智能手机研发，研发费用同比增长53%，达到4.29亿港元；同期，在中国和优势新兴市场的渠道布局上投入了大量资源，营销成本增加了30%，达到7.91亿港元。

此前，tcl通信执行董事王继阳曾透露，tcl通信在中国市场的销售网点将从去年底的3000个扩大到12000个，这需要大量的一次性投资。上一页12下一页