门户网站重生：雅虎的机会好于谷歌

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美国科技博客techcrunch今天发表了新闻应用软件wavii的创始人兼首席执行官阿德里安·奥恩的一篇文章。艾因说，门户网站正在重生，雅虎将面临比谷歌更好的机会。

以下是文章的全文:

回到20世纪90年代。几乎所有你需要的东西:电子邮件、新闻、体育、股票和地图，都存在于一个网站:雅虎。雅虎是互联网的“门户”，可以为你提供你需要的一切。雅虎在这方面非常成功，几乎没有其他公司能提供如此大规模的在线媒体内容。

然而，就在这个时候，谷歌逐渐出现了。谷歌发现互联网增长如此之快，以至于雅虎无法适应这种增长。谷歌采取了一种不同的策略，也赚了很多钱:根据关键词将用户转向互联网上最好的网站，比如为热门话题查询提供维基百科链接，为电影信息查询提供imdb链接。

因此，搜索取代门户成为主导。每个人都意识到没有一个网站能独自覆盖互联网的所有方面。

门户重生

进入2000年后，facebook和智能手机，尤其是iphone，已经成为新的门户。这让人想起雅虎的时代。这些服务和工具可以提供你需要的所有体验，包括天气、股票、游戏和地图。不同的是，这些服务和工具并不愚蠢到认为它们可以自己完成。他们只是利用这个平台与合作伙伴一起扩大门户的规模。

因此，当前的移动和社交门户为第三方提供发布渠道，并促进第三方使用他们的平台来开发内容。在这个世界上，应用商店就是新的谷歌。

然而，即使优秀的应用程序能够满足我的需求，下载、安装和开始仍然很麻烦。虽然有许多优秀的应用，但几乎不可能找到最好的应用。此外，即使我找到了合适的应用程序，应用程序也对我一无所知。我需要在某种程度上注册和个性化。当然，我还需要知道应用程序的用户界面，并记住应用程序有什么功能，以便我下次可以使用它。

这些问题使得雅虎时代的简单性不复存在。在雅虎时代，只要你登录网站，你就不需要记住你要去哪里，应用程序的功能就不会重复，否则就会出现异常行为。

搜索的进化

另一方面，这些问题反映了下一代搜索引擎面临的机遇。当你搜索时，你知道你想要什么，然后搜索引擎为你指出正确的方向。您不需要预先设置结果或选择正确的应用程序。

我们已经看到谷歌、必应和雅虎正在将他们的搜索结果“应用”。当你搜索关键词“黑暗骑士”时，他们会加载电影放映时间、显示电影院位置、相关城市的天气预报、相关公司的股票信息、地图上的新闻、图片和视频等。然而，他们试图在没有伙伴帮助的情况下涵盖所有情况。根据雅虎过去的经验，这不会持续太久。

答案不是独立完成所有事情，也不是建立一个应用程序开发社区，而是将两者结合起来:一个根据搜索关键词将用户与最相关的应用程序联系起来的门户。

如果这个门户认为某个关键词是通用的，它可以开发自己的应用程序。例如，雅虎可以保留股票和新闻应用程序，但外包一些细分的应用程序，如yelp、spotify和社交阅读工具。这类似于iphone的预装日历和股票应用程序，但没有预装游戏。事实上，总有一些领域没有开发出应用程序。

那么，这有助于搜索吗？想象一下，搜索“黑眼豆豆”时spotify会弹出，搜索“法式晚餐”时yelp会弹出。搜索引擎可以让第三方开发者开发更多的应用程序，这些应用程序将通过自身的价值来争夺搜索结果的排名。

这样的搜索引擎意味着用户将不再需要安装数百个应用程序并记住每一个使用场景，而是会在他们需要的每一个场景中自动获得成千上万个应用程序中的一个。这将帮助用户专注于他们最初的需求，而不是使用哪个应用程序。目前，我需要知道每个应用程序的类型，比如“我想查找餐馆信息”，然后我就可以知道我需要什么样的应用程序。我希望跳过这一步，直接表达我的需求，比如“我想要法式洗衣房”。

就连苹果也承认这是行业的发展方向。以siri为例。与其说“让yelp找一家法国洗衣店”，你只能说“帮我在法国洗衣店预订一个座位”。Siri将确定哪个应用程序或数据源最符合要求。

为什么是雅虎而不是谷歌？

谷歌的核心是一家搜索公司，他们从中获得大量收入。如果你是谷歌搜索主管，当你的商业模式仍然运行良好时，你想要一个新的模式吗？这会带来风险，这不是你的基因。你的成功会让你成为受害者，更不用说与facebook竞争时的干扰了。

必应也不能这么做，因为谷歌不会。必应的目标是从谷歌的利润中分得一杯羹，防止谷歌攻击其他能带来巨额利润的微软业务。必应反对谷歌的具体方法是模仿谷歌的策略。

然而，雅虎已经这样想了。十多年来，雅虎一直致力于为用户提供各种场景下所需的功能。雅虎仍然是一家拥有巨大流量的内容公司。雅虎非常有希望成为互联网行业的苹果。