放任惹的祸：刷榜恶化苹果生态圈

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“我现在看不到名单。这些是什么东西？”白领小王表达了这样的感叹。 两年前，在她刚买了iphone之后，最大的乐趣就是在周末浏览应用商店的应用列表，然后找到一些有趣的应用来下载和玩。“那时，我真的能找到很多好的应用程序。但现在，即使是排名前十的应用程序，当您下载它们时，许多人也会感到失望。” 小王的失望代表了许多普通苹果用户的感受。一方面，只有几个常用的应用程序，寻找新应用程序的好奇心正在下降；另一方面，苹果应用程序排名长期以来被一些低质量的应用程序占据，这让人们更不耐烦一一识别。 出现这种现象的主要原因是“刷单”:通过一些人为的下载，在短时间内提高应用的下载量等指标，从而达到提高其在应用商店排名的效果。 今年3月，苹果专门修改了应用商店的排名算法，旨在抑制日益流行的刷牙行为。当时，它确实取得了“立竿见影的效果”，大量被怀疑刷过名单的申请很快就从名单上消失了。 在不到两个月的时间里，新算法成功地被刷单组织“征服”，刷单现象再次出现并加剧。 掘金的“曝光率” 最近，新浪微博上一个名为“appstore Brushing List”的账户吸引了许多行业领袖的注意。该账户将不时监控一些应用程序的排名曲线，一旦发现一个应用程序有异常波动的嫌疑，就会在微博上发布截图进行曝光。 博主“老孙”自称是业外闲人。他向记者解释说，开这个账户的目的是，“很多人都知道有刷卡这样的行为，但他们不知道情况有多严重，也不知道是谁刷卡的。包括投资者在内，他们往往是盲目的。”他所要做的就是找出违反规则的应用。 到目前为止，在这个账户中已经命名了几十个应用程序，每个应用程序都有一个排名波动图。根据“老孙”的计算，刷单应用在苹果应用商店中占有相当大的比重。“前面越高，比例越高。例如，超过50%的前20名被刷过，当它们过量时，它们可能达到70%。” 事实上，这已经大大超过了苹果公司在3月份修改规则之前业内估计的刷新率，甚至可以用“越来越糟”来形容应用商店的刷新率。 今年4月，Touch Technology首席执行官陈浩志在接受本报记者采访时表示，据保守估计，苹果应用商店免费名单中有15%的应用是通过刷票刷掉的。有一段时间，他希望苹果新排名规则的调整将有助于防止作弊，并使排名显示真正好的应用。但是现在，陈对的直觉感觉也是“比较严重”。“尤其是周末名单大多是刷。” 为什么这么多开发人员匆忙刷清单？艾传媒咨询公司首席执行官张毅总结了两个主要原因:第一，吸引毫无戒心的用户下载并迅速发展用户规模；第二，为了筹集资金，给投资者讲“故事”。 与安卓不同，安卓有很多应用市场，苹果的设备(破解除外)只有一个下载软件应用的渠道，那就是应用商店，一个苹果建立的官方平台。在这个平台上，应用程序，如愤怒的小鸟，水果忍者，植物对僵尸，等等。在世界各地都很受欢迎的。 随着越来越多的开发者追逐财富的梦想，如何在众多应用中脱颖而出已经成为最大的问题。根据苹果公司的统计，ios平台应用程序总数已经达到近60万，应用程序下载量已经超过250亿次。 而“刷清单”是一种低成本、快速的促销方式。因为大多数用户会在排行榜中寻找他们感兴趣的应用程序。只要你能让你的应用进入排行榜，你就能得到曝光率，这可能会“欺骗”真正的下载。 无效算法修改 苹果注意到了刷表的现象，并采取了一些措施，主要是针对排名算法的技术调整。今年3月的一次调整当时产生了立竿见影的效果。 长期关注苹果排名算法的“app Camp”创始人康告诉记者，从3月23日到3月25日，中国应用商店的免费名单发生了很大变化，大量应用程序退出了免费名单的前100名。如此大的波动的原因是苹果修改了排名规则，这导致了刷下载来提高排名的失败。 当时的情况也在业内引起了很多讨论。除了一些继续专注于“征服”苹果新算法的公司之外，许多经营这项业务的团队直接放弃了转型。根据记录 ，这些团队首先回到了他们原来的行业，包括网络游戏培训、网络水军等等。二是转型服务，通过其他方式提供应用推广服务。 当时业内许多人也充满了期待，希望应用商店排名在未来能够发挥其最初的作用，从而展示真正优秀的应用。 但现在，名单正在“回归”，势头甚至更大。"大约在6月和7月，名单逐渐恢复."康说，价格比刚恢复时要高。“现在，它基本上回到了改变规则之前的价格。” 这也意味着在大量专业刷牙团队的不懈努力下，苹果的新规则在短短两三个月内就被破解了。“他们花了代价去尝试。目前的团队不应该像以前那么多，因为仍然有一些门槛。”康对说: 据记者称，新的门槛主要包括对账号和下载终端的限制。 此外，根据对“app Camp”的监控，苹果应用商店的“卡片列表”和“锁定列表”时间从9月份开始再次发生变化。这与苹果3月份改变规则之前的情况非常相似。康判断苹果可能再次开始进入算法调整的测试期。如果苹果在测试成熟后再次启动新算法，该应用将再次失败。 但是“老孙”对这种方法相当悲观，他认为即使算法被修改，它也会被破解。“这只不过是当它刚被破解时价格会很高。然后，随着技术变得越来越复杂，价格将不断降低。然后越来越多的公司有能力刷名单，名单越来越混乱。本月的情况再次重演。” 这就像一个无限循环。调整-裂缝-调整-裂缝...自由放任的苹果不能治愈这份名单？一些业内人士认为问题的根源在于苹果。 在中国的互联网领域，刷单无处不在。就像当年有大量卖家在淘宝上刷卡一样，商家雇人在网上公开评论上刷赞，水军在微博上刷赞转发评论，应用商店刷赞排名只是其中之一。 “只要有排名和兴趣，就会有名单。”陈认为，关键不在于市场，“而在于苹果本身对这个问题的重视程度。”例如，陈表示，谷歌对广告平台的效果给予了足够的重视，甚至有一个人工团队来操作它。 康也持同样的观点。在他看来，应用商店中国只是苹果的一小部分，苹果还没有真正下定决心彻底解决这个问题。康认为，目前，对于国内应用开发商来说，刷单仍然是成本最低、推广最快的方式。 然而，随着画笔列表的应用越来越多，体验越来越差，厌恶它的用户数量将呈几何级数增长。最终，它将影响整个应用商店生态系统。 在陈浩志看来，如果苹果继续这样“放纵”，它将被安卓超越。以游戏为例。“预计苹果明年仅占20%，而安卓将快速增长。”据记者介绍，今年两者的比例约为50比50。