谷歌推贷款业务刺激广告收入

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如果阿里巴巴和亚马逊仍在向传统信贷行业的客户发放贷款，那么谷歌已经涉足贷款领域，可以说是为自己打造了一批客户。

谷歌10月8日表示，将在英国推出贷款服务和商业信贷。通过这项服务，公司将向企业，特别是中小企业提供贷款，以增加他们在谷歌在线广告上的支出。

“更加关注客户的独特贷款需求，这符合互联网本身的特点，可能是多元化互联网企业行业未来进入金融领域的一个跳板。”一位互联网业内人士表示。

南方一家证券公司的另一位互联网分析师认为，互联网公司曾试图借水，“自助”的含义更强。“贷款帮助现有客户，刺激他们扩大消费。这些互联网公司的重点实际上是促进其核心业务的发展，贷款业务目前只应发挥辅助作用。”

谷歌视角

事实上，早在一年前，广告词商业信用服务就在美国的1400家公司开始了试点项目。Google首席财务官Brent Carini在techcrunch的博文中说，在美国的1400家试点公司中，有74%采用了广告词商业信用作为广告词的主要支付方式，这一实验成功吸引了更多的客户购买广告。此前，谷歌每次都实施贷款优惠活动，以增加客户对广告词的投资。

目前，谷歌提供的信用卡只能通过邀请的方式收取，信用卡的使用将仅限于购买谷歌广告词广告。目前，从谷歌广告词信用卡申请的官方页面底部可以看出，该卡是万事达卡应收账款解决方案项目的一部分，只能用于购买广告词，该卡由巴克莱银行独家运营，由该行发行。

这项服务在英国推出后，谷歌将在未来几周内在美国市场全面推出，并逐步扩展到其他国家和地区。

据国外媒体报道，谷歌广告词商业信用服务的初始利率在英国为11.9%，在美国为8.99%，与试点项目一致。同时，信用卡不需要支付年费。事实上，优惠的利率和年费将使该卡的使用成本低于一般的信用卡利率，但谷歌锁定了客户在搜索广告上的投资，受益匪浅。

"广告信用卡业务不会赔钱."卡林尼在接受外国媒体采访时说，但他也否认贷款服务将成为谷歌未来新的“利润中心”。

“目前，谷歌更倾向于利用自己的财力来推广其主要的广告业务。贷款只能被视为增值服务，但不能作为其大规模进入金融业的信号。”前述互联网分析师表示，在欧美，当中小企业在互联网领域消费时，销售其产品的公司通常会提供一些贷款解决方案。“谷歌现在只是自己在做这件事。”。

每个人都有自己的把戏

在谷歌之前，阿里巴巴已经率先测试了互联网贷款业务。其在mainland China的两家小额贷款公司已经运营了近两年，在阿里巴巴和淘宝平台上为商户提供贷款，两年内为15万家企业发放贷款，每家企业平均贷款额为4.7万元人民币，这让许多专门发放小额贷款的银行感到紧张。

亚马逊最近表示，将推出一项新业务，向亚马逊上的第三方卖家提供贷款。这个新项目叫做亚马逊贷款。据业内人士称，该公司市场平台上的卖家收到了亚马逊资本服务公司(amazon capital services)的电子邮件，该公司是亚马逊旗下的一家资本服务公司。

亚马逊贷款的贷款上限为80万美元，最高利率为13%，而一些特别高质量的企业可以享受低至1%的利率。卖家可以通过他们现有的亚马逊商户账户申请贷款。批准后，亚马逊将在5个工作日内支付到他们的银行账户，卖家每月支付的贷款利息将自动从他们的亚马逊卖家账户中扣除。

像淘宝和其他电子商务平台一样，亚马逊上的许多产品直接来自个体卖家。借贷可以帮助商家增加营运资金和购买数量，从而增加他们的销售规模。

因此，相比之下，亚马逊和阿里巴巴的模式更接近。“这是由其作为在线商业平台的性质决定的。如果你想涉足金融，应收账款融资是在正确的时间和地点，”上述互联网行业内部人士表示。

事实上，金融危机后，中小企业贷款难已成为一个由来已久的话题，银行对中小企业的贷款规模一直在萎缩。供求关系的不平衡给市场上的资金替代品带来了巨大的发展。阿里巴巴、亚马逊，甚至谷歌都从中看到了商机。未来，更多的互联网巨头可能会根据自己的定位和客户需求进入这个领域。

另一方面，与传统金融机构相比，互联网公司为自己的客户提供服务，在发现客户需求、灵活抵押、现金流监控、数据支持和行业专业风险控制等方面具有传统商业银行无法比拟的优势，将对传统贷款业务构成一定的挑战。

前述互联网业内人士表示，“各大网络巨头开始关注中小企业融资问题，这对有效解决整个金融业中小企业融资问题可能起到积极作用。”