互联网的无限能力吸引商业巨鳄涉足网络拍卖

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目前的网上展示令人遗憾，因为它在一定程度上造成了对许多作品的误读，没有什么可以与直接观看艺术作品相比。

2011年12月，佳士得的“伊丽莎白·泰勒系列”在全球巡演后在纽约被拍卖，引起轰动。吸引人们注意的是，2000多件拍品中有近1000件正在网上竞价。佳士得解释说，“来自世界各地的竞拍者可以参加这次具有里程碑意义的两周拍卖会。”这项创新没有让佳士得失望。网上拍卖成交额超过950万美元，成交额为100%，有57，000人出价。

网络扩大了艺术的受众

互联网的无限能量和艺术拍卖的绚丽色彩吸引了更多的商业巨头涉足在线拍卖。法国艺术市场信息网(artprice)于2012年1月18日开始提供网上拍卖服务，首日拍卖超过5000件艺术品。该公司首席执行官坦率地表示，他打算推出网上拍卖业务，期待这一全新的网上拍卖服务能够促进销售增长。对此，有人说，传统意义上的艺术市场的寒假已经被互联网唤醒了。有人甚至说，1987年建立的全球艺术品市场信息网络，已经从一个单一的数据销售平台，转变为一个为用户提供各种免费和付费服务的综合性网站。

在国内，有着非凡背景的《卫报在线》早早地就切好了蛋糕，现在它的业务正如火如荼。作为行业中的黑马，艺术爱好者的特点是纯洁和专业，不甘示弱，充满活力。去年，Hihey还举办了首届“中国20世纪与当代艺术”拍卖会，据报道成交额为1340万元。艾艾克网站负责人赵子龙表示:“互联网给艺术界带来的最大变化，就是通过互联网建立起一个艺术长尾市场，让更多的新收藏家看到多元化、非标准的艺术品，从而实现一种新的购买和收藏模式。”

网络极大地扩大了艺术的受众，更多的人可以不费吹灰之力就能看到相距甚远的艺术作品。这在一定程度上促进了艺术的普及，尤其是教学。在线艺术展览的推出也相应地鼓励了线下艺术参观。谷歌艺术项目进行的一项调查可以证明这一点。项目启动两周后，现代艺术博物馆官方网站的页面浏览量增加了7%。不幸的是，受艺术项目影响的实际游客人数并不清楚。在线展览也极大地丰富了线下展览的体验。同样的谷歌艺术项目调查显示，预先在网上体验过的观众在真正欣赏他们的作品时会更满意，而那些实际参观过博物馆的观众很乐意回家再次在网上体验，因为放大的图片可以让你观察到许多你在参观博物馆和美术馆时没有注意到的细节。必须肯定积极的事实。

在线拍卖输给了直接观看

同样的事实是，艺术产业是一个高端产业，全球艺术市场的销售额超过了全球纪录，每年的规模达到600亿美元。几乎所有的中高档艺术品都在艺术机构的指导下通过特定的画廊或拍卖行进行交易。最典型的销售模式是策展和拍卖。然而，这东西似乎属于极少数人。现在科学技术的影响已经渗透到人类生活的各个方面，它的运作模式比其他领域更抗拒数字化发展。

在与艺术家的交流中，我们也许能够理解一些更直观的原因。作为艺术家，芝加哥大学视觉艺术系的教授劳拉·莱廷斯基和杰夫·奥本海默分别在纽约和柏林忙着举办个展。与此同时，作为艺术教授，他们也思考过互联网对艺术的影响。劳拉·莱廷斯基(Laura letinsky，擅长摄影)认为:“目前的网上展示非常令人遗憾，因为它已经在一定程度上造成了许多作品的误读，至少在目前，这种情况是无法避免的。例如，他们的朋友大卫·快门，他也是芝加哥大学的一名教师，有两个作品在线和离线。另一个例子是更著名的德国艺术家格哈德·里希特。通常，网络设计越努力，后悔就越多。例如，许多画廊推出的3d体验让观众误以为你看到的就是你得到的，但事实却大相径庭。”杰夫·奥本海默(Geof oppenheimer)认为:“互联网的出现无疑对艺术品的记录提出了新的要求，而这种技术及其使用仍然充满了许多局限性。艺术家的角色在这里变得模糊了。艺术家应该花时间来处理这一切吗？”艺术家们的一致反馈与谷歌艺术项目负责人阿米特索德(amit sood)不谋而合:“没有什么能与直接观看艺术品相比。”此外，艺术领域的传统交易方式充满了不透明的好处，这是许多艺术玩家的骄傲。一方面，它使艺术界在相对较小的范围内持续发展，另一方面，它使从业者长期担心不确定的行业明天。

按照geof oppenheimer的想法，“网络对消费的引导也反映在艺术生产的源头(把艺术当作商品)——艺术家和艺术中介——艺术交易商。”就像当今社会人类生活的方方面面一样，这是一个需求扩大、需求本身被消费的时代。一旦被贴上商品的标签，它马上就进入了一条巨大的社会消费传送带，这条传送带令人眼花缭乱，充满了无限的可能性，伴随着更大的宽容和阻力。更多的人愿意相信规范和制度能让我们走得更远，让我们在一个更加和谐简单的环境中得到我们应得的。事实上，越来越多的创新和发明正把我们带到这样一个未来。

当我们回到中国的时候，我们在科技和创新的作用上处于跟随更多时间的位置。这显然是一个很大的缺点，因为一眼就可以清楚地看出，更多关于“中国”的信息并没有在外国网站上展示，而当地媒体总是更方便地表达当地的声音。诚信作为第三方的基础，是网络是否介入生活的基本信条，在中国这是一个特别重要的尺度。