短视频进入黄金发展期 UGC模式融合社交成新趋势

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随着移动互联网的快速发展和智能移动终端设备的普及，用户对移动视频的需求日益增加，这使得短视频进入了一个黄金发展时期。市场研究机构Csg最近发布的《短视频用户研究报告》显示，网民使用在线视频的比例已经达到82%，成为继搜索引擎、电子邮件和网上购物之后的重要网络应用；其中，网络长视频的使用率为76.9%；互联网上短视频的使用率达到62.2%。在中国，视频用户观看视频网站的次数和时间已经超过了电视，广告的影响力甚至更接近电视。与此同时，通过手机观看视频的用户数量已经超过1亿。

面对碎片化时代的到来，短片不仅满足了人们对内容形式丰富、数量庞大的碎片化娱乐的需求，也以高性价比的广告投放迎合了广告主的口味。随着空庞大的用户群和利润，短片迸发出旺盛的生命力。

网络发展促进短视频突发

在互联网时代，随着智能手机、平板电脑和笔记本电脑的硬件升级，“随时随地上网”已经实现。在许多网络应用中，视频应用的份额也在不断扩大。根据《短视频用户研究报告》，网民使用在线视频的比例已经达到82%，成为继搜索引擎、电子邮件和网上购物之后的重要网络应用；其中，网络长视频的使用率为76.9%；互联网上短视频的使用率达到62.2%。长视频在网络视频中一直占据着“老大哥”的位置，但现在是短视频迎头赶上的好时机。虽然长视频占78.9%的时间，但用户粘性高；然而，短视频播放时间长，并且由于其数量大、内容丰富，可以生成大量的浏览页面，并且页面数量所占的份额也超过50%。就观看时间而言，短视频已经超过长视频，占总数的一半以上。可见，短视频在网络发展中取得了一定的成绩，在移动终端中有着广泛的作用。随着移动互联网的发展，短视频也将进入黄金发展期。

目前，大多数视频网站都处于亏损状态。原因是长视频主要是受欢迎的电影和电视剧。优点是用户追逐他们，而缺点是版权成本高，宽带消费高，广告成本高。如果没有强大的财务实力和持久的运营能力，视频网站很容易被拖垮。另一方面，由于拍摄门槛和制作成本“双低”，短视频无疑比长视频内容更丰富，涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等类型，具有超强的时效性和娱乐性。即使质量参差不齐，在长尾效应下，短视频无疑能满足更多用户的需求；此外，短片在播放形式上更加灵活，在广告形式上也有多种多样，因此对广告商来说更具成本效益。同时，短视频成本低，利润空间大，因此越来越多的视频网站开始关注短视频市场。

此外，移动视频正成为短视频的重要增长点。中国智能手机用户正在增长，平板电脑的出货量将高于个人电脑。2013年，上网的移动终端数量将超过个人电脑。从用户的使用习惯来看，使用移动终端上网大多选择分片时间，因此在视频选择上，受媒体和时间的影响，用户更倾向于观看短片。

Ugc短片在移动时代很受欢迎

据报道，短视频网站对用户选择品牌的影响更加明显，79%的短视频用户表示广告会影响他们的购物选择；74%的人认为广告会刺激他们的购买欲望，69%的人会增加他们对产品或品牌的信任。面对手机视频市场这块大蛋糕，各大品牌也参与其中:据报道，优酷、土豆、Ku 6、迅雷等。在短视频领域有较高的品牌影响力，用户上传和观看短视频的比例处于前列。其中，Ku 6的品牌认知度达到85%，其用户在过去三个月中制作并上传了短片，达到最高的28%。

从数据来看，Ku 6已经成为ugc视频网站的领导者。事实上，Ku 6一直将重点放在ugc和短片上作为其发展战略。Ku 6已经考虑到购买版权和引入长视频会导致视频内容同质化的现象，因此ugc和短视频是内容差异化竞争的利器。随着移动互联网时代的到来，短视频进入了一个快速发展的时期，同时也给Ku 6带来了机遇。

分析指出，随着版权成本的持续压力，ugc模式的发展路径越来越清晰，ugc短片也将成为视频网站争夺实力的主要内容。与pps和其他“新军”相比，Ku 6已经在ugc和短片领域进行了战略布局，在原创视频和自制剧的开发方面积累了丰富的经验，形成了独特而成熟的运营体系。与其他视频网站相比，它已经确立了战略优势，这将使其在国内ugc领域长期保持垄断优势。

Ugc模式将社会融入新趋势

随着视频网站的不断发展，其视频呈现的内容也在不断变化，一些优秀的ugc模式短片得到了观众的广泛关注和认可。内容为王一直是视频行业不变的规则。移动互联网的发展导致了短视频内容的爆发，这也成为ugc模式视频网站高质量内容的基础。同时，用户的高度关注和内容的多样化已经成为ugc模式视频网站出现的关键筹码。

与此同时，随着社交网络的出现，ugc视频网站正逐步与社交媒体相结合，这种“短片+社交”的模式也随之爆炸，具有巨大的市场潜力。数据显示，截至去年年底，中国社交媒体用户数量已达到3亿，他们每天在此类网站上花费的平均时间为46分钟，相比之下，美国为37分钟，日本为7分钟。当视频网站与社交媒体相结合时，视频网站也获得了一个免费高效的沟通渠道。

因此，今年5月，Cool6.com发布了全新的社交视频产品——新酷6。它是一种基于视频+社交互动的新媒体形式。新酷六可以根据大众信息时代用户的需求提供准确的个性化内容，并与合作组织建立专业的内容输出机制，为用户提供及时准确的信息。其他国内视频网站也看到了视频+社会化的前景。腾讯视频开通了qq和腾讯微博平台，实现了视频+社会化的特点；土豆网也选择与新浪微博合作，寻求健康发展之路。

在各种模式共同发展的同时，我们也应该对用户的体验进行反馈，及时调整视频内容。同时，各大视频网站都引入了不同的激励策略，吸引更多原创作者上传视频资料，这是ugc模式视频网站发展和生存的长期策略。