分析称ipod将承载苹果新使命

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《财富》中文版最近发表了一篇专栏文章，指出ipod在苹果的复兴中发挥了重要作用。作为一个移动音乐和视频播放平台，它正被整合到新一代更强大的产品中。未来，ipod不会消亡，而是将进入发展史的新阶段。

以下是文章的全文:

每个科技公司都有一个代表性的产品。例如，微软的windows操作系统和谷歌的搜索引擎。对苹果公司来说，它曾经把“电脑”这个词放在公司的名字里，它的杰作是ipod。没错，这是一台ipod，不是iphone，也不是ipad，也不是这家公司未来推出的任何以“我”开头的设备。

为什么？

要回答这个问题，我们必须回到2001年。当时，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯也牢牢控制了公司的权力，并推出了重新设计的新mac电脑来维持苹果的业务。显然，苹果当时的情况还不算太糟，但它因缺乏可销售的“明星产品”而遭受损失。ipod的出现改变了这一切。这款音乐播放器一经推出，就迅速风靡全球，苹果的表现也突然回到了上升通道。2003年6月，ipod销量突破100万台，上市半年后销量达到200万台，上市三年后销量达到1000万台。

当时，市场参与者预测ipod能创造多少销量。但是随着时间的推移，所有的问题都集中在一点上，那就是，ipod的流行会停止吗，而不是什么时候。上市的头十年，ipod的全球销量达到了3亿部。当乔布斯谈到ipod时，他说:“如果说有什么产品造就了苹果，那就是ipod。”这款音乐播放器与itunes相结合，彻底改变了音乐行业。事实上，自ipod问世以来，消费者几乎没有必要购买光盘。走在街上，戴着耳机听音乐的人随处可见，这是ipod带来的新趋势。正是ipod奠定了苹果和乔布斯的标志性地位。

但是后来，事情变了。2007年，苹果推出了iphone。此后，ipod的市场影响力逐渐下降。尽管ipod仍在市场上出售，但它被iphone的阴影所笼罩。随着iphone的普及，ipod的销量开始下降。消费者还意识到，iphone既可以用作手机，也可以用作音乐播放器，因此没有必要在nano、shuffle或ipod touch上花钱。

ipod的销售业绩大幅下滑，这很快出现在苹果的财务报告中。截至今年6月30日的财年，ipod销售额为10.6亿美元，仅占苹果总收入的3%。与去年同期相比，ipod的销量下降了20%。在此期间，ipod的销量为680万台，下降了10%。这与2006年的情况相去甚远。2006年第四季度，苹果共售出870万台ipod，实现收入16亿美元，占苹果当年总收入的三分之一，这与今年仅有的3%形成鲜明对比。

曾经，几乎所有的分析师都在他们的投资报告中谈到了ipod。如今，很难再看到任何投资报告提到ipod。用行业分析师的话来说，这样一款销售额仅占苹果总收入3%的产品“已经成为过去”。

苹果对ipod的态度也很有趣。一方面，ipod每年仍能给苹果带来数亿美元的收入，所以苹果不想完全放弃这款产品。但与ipod相比，苹果更注重iphone或ipad的销售。因为iphone或ipad的价格更高，这有助于苹果提高其性能，然后它可以不断超越华尔街的预期。再加上iphone或ipad的高利润率，不难理解为什么ipod会被忽视。

然而，ipod每年仍能给苹果带来数亿美元的现金收入，所以它仍然有存在的必要。尽管苹果将继续推出新的ipod，原因很简单，那就是它不想让华尔街失望。正因为如此，苹果在最近的iphone 5会议上发布了新的ipod touch和ipod nano。这两款产品被巧妙地安排在iphone 5发布后推出，这不仅保证了宣传效果，也没有抢走iphone 5的风头。

苹果可能会慢慢边缘化ipod。最终，有一天，ipod对苹果性能的影响将变得微不足道，并消失在苹果的产品线中，普通消费者可能根本不会介意。然而，毫无疑问，用户购买的每一部iphone或ipad都等同于购买一部ipod。毕竟，这些产品集成了ipod的所有功能，而且它们在各个方面都是ipod的延伸。

这就是ipod仍然重要的原因。显然，曾经风靡全球的ipod最终将退出历史舞台，但作为一个移动音乐和视频播放平台，它正被整合到新一代更强大的产品中。可以看出，ipod仍然很重要，它不会消亡，而是进入了发展历史的新阶段。