腾讯视频：穿越30%的“广告盲区”

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当传统电视媒体处于“娱乐限制令”、“宽限制令”和“外国限制令”的政策环境中，无法取悦广告主时，网络视频企业迎来了良好的发展机遇。如今，各行各业的广告主都已经认识到并重视网络视频的广告模式，并开始逐步加大投入。

7月30日，艾瑞咨询发布的分析报告指出，2012年第二季度，中国网络广告市场规模达到新高，达到189.3亿元，比上个月增长34.7%，呈现出明显的增长趋势。尽管受到宏观经济增长下滑的影响，广告市场保持了相对较快的增长速度。

互联网广告市场增长的原因可以通过一系列的数据分析找到。截至2012年6月底，中国在线视频用户规模已增至3.5亿，用户数量在半年内增加了近2500万，网民视频使用率从2011年底的63.4%上升至65.1%。随着用户基础和利用率的不断提高，互联网视频广告市场正处于快速扩张时期。

从互联网代表企业腾讯的财务报告可以看出中国视频广告市场的发展趋势:8月15日下午，腾讯控股有限公司发布了截至6月30日的2012年第二季度和上半年未经审计的综合业绩报告。根据财务报告，腾讯网上广告业务收入为8.797亿元，比上季度增长62.9%，比去年同期增长71.7%。腾讯在线广告的快速增长是由社交网络上的效果广告和在线视频平台上的品牌展示广告收入的快速增长引起的，其中腾讯视频平台的收入一季度比一季度翻了一番。

例如，利用2012年伦敦奥运会，仅腾讯就赢得了50家著名广告商的青睐，在主要门户网站中排名第一。根据广告主的构成，他们来自服装、日化、汽车、金融、家电、电子商务等12个领域，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际品牌，以及李宁、中国移动、中国联通(600050)和上海大众等国内企业巨头。

然而，在中国互联网广告形势大好的背景下，美国市场研究机构comscore最近发布的一份研究报告指出，全球12大广告商购买的在线广告中，有近30%从未被观看过，存在一个被人们忽视的“广告盲点”。对此，comscore广告效果部高级副总裁安妮·亨特解释说:“这是因为‘广告被传递’和‘广告出现在用户的电脑桌面上’是两码事。”用户不观看在线广告的原因包括:广告在网页上的位置不明显，或者用户在广告出现之前就跳到了新的页面。”

事实上，外国网络广告行业的专业人士正在思考的问题是:如何观看网络广告？换句话说，他们已经假设了加载到网页上的在线广告在用户离开网页之前应该完成什么任务，以便确保它能够对访问网页的人产生影响。他们得出结论，至少50%的在线广告内容可以在一秒钟内被用户浏览，这样广告才会有效。

面对互联网领域的“30%广告盲点”，腾讯视频如何解决？

对此，腾讯视频表示，凭借先进的技术和平台优势，腾讯视频可以避免“30%广告盲区”的存在。因为，基于isee内容细化操作策略，腾讯视频可以轻松实现用户细分，达到准确投放广告的效果，并让特定用户看到特定的广告。同时，腾讯视频平台不是一个孤立的平台，而是通过腾讯内部平台之间的联动和协作，将营销资源覆盖到腾讯的所有平台，整合所有平台的内容，提高用户保留率，从而有效提升营销价值，实现营销效果最大化。此外，由于视频信息、社会化和互动运营模式的形成，腾讯视频营销渠道不再局限于其视频网站平台，而是扩展到多个平台，能够与多个平台的用户无缝对接。

此外，腾讯视频在连接微博和社交网站后建立的关系链也成为提升腾讯视频营销价值的核心因素。以兴趣图和社会图为代表的关系链模型已经成为当今互联网的主流模型。腾讯视频虚拟整合了这两条关系链，进一步提升了营销深度和准确性。

因此，腾讯视频不仅可以让更多的用户享受精彩的视听内容，还可以在一站式在线整合营销中满足广告主在品牌曝光、互动参与、效果转化等方面的需求，屏蔽“30%的广告盲点”。