HTC沦为小众品牌 智能手机市场步入三明治格局

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北京时间8月20日，外国媒体今天写道，虽然你曾经是安卓阵营的领袖，但宏达电因为业务单一、渠道有限而沦为小品牌，只能在市场中生存。这也从一个侧面反映出智能手机市场的“三明治模式”正在逐步形成。

以下是文章的全文:

在最近的一则广告中，一名跳伞运动员在从空.坠落时用htc手机拍摄了整个旅程广告原本是为了宣传企业的优势，但具有讽刺意味的是，这个广告只是成为了宏达电最近表现不佳的写照。

该公司第二季度实现销售收入910.4亿新台币(30.4亿美元)，同比下降27%，预计第三季度将继续下降至700亿新台币。与去年第三季度的高峰期相比，它只减少了一半。

宏达电的股价在过去一年下跌了70%。但就在不久前，这家公司曾主宰安卓阵营，去年5月其销售额甚至翻了一番。有鉴于此，如此大的降幅实在是出人意料。

作为世界上第一个采用安卓系统的智能手机制造商，宏达电曾经是苹果最大的挑战者，但现在，这个位置已经让位于三星。作为最具潜力的亚洲品牌之一，宏达电的衰落不仅引发了关于企业管理的讨论，也让市场担心，在苹果(Apple)和三星(Samsung)的双头垄断下，这家第三代智能手机制造商是否有足够的上升空间。

一些分析师给出了否定的答案。近年来，Rim、诺基亚、摩托罗拉移动和lg都经历了销售下滑。麦格理证券(Macquarie Securities)分析师丹尼尔·张(Daniel chang)最近在一份报告中写道:“智能手机行业正在进入三明治模式。三星和苹果是顶级品牌中的佼佼者，而华为等低价品牌则主导着低端市场。”

2009年，宏达电将“悄然辉煌”作为其首个全球营销战略的口号。但事实证明，“低调”不仅仅是广告，还有促销资金。美国投资银行伯恩斯坦(bernstein)的分析师皮埃尔费拉古(Pierre ferragu)估计，苹果和三星在智能手机销售和营销方面的投资是宏达电的4至6倍。根据苹果公司最近披露的数据，去年仅iphone和ipad的促销成本就高达5.35亿美元，大约是宏达电第二季度净利润的两倍。

此外，与htc不同，这些企业的业务并不仅限于智能手机。三星的业务涵盖从洗衣机到经纪服务的一切。这也使得苹果和三星等品牌拥有htc所缺乏的优势。野村证券(Nomura Securities)分析师艾伦詹格(Aaron jeng)表示，苹果和三星与零售商和运营商建立了更好的关系，从而获得了更广泛的渠道和更好的促销支持。这是宏达电力所不及的。

法拉格特说，宏达电因其规模小而“在大多数市场被忽视”。更糟糕的是，htc今年夏天还关闭了在巴西和韩国的办事处，并出售了去年8月收购的美国音频技术公司beats的部分股份。

今年晚些时候，市场竞争将更加激烈，届时苹果将发布备受期待的iphone 5。麦格理证券(Macquarie Securities)称，到今年年底，三星和苹果在全球智能手机市场的总份额将接近70%，而两年前为28%。

但市场研究公司canalys的分析师妮可·彭(nicole peng)认为，宏达电的未来并不黑暗。她说中国大陆仍然有很大的潜力。野村证券(Nomura Securities)称，得益于欲望中档手机的普及，宏达电在mainland China的市场份额从年初翻了一番，达到6%。

大陆市场的巨大潜力预计将成为宏达电的一个转折点。根据canalys的数据，上个季度中国大陆占全球智能手机出货量的27%，而美国仅占16%。

但妮可·彭(Nicole Peng)表示，即使在mainland China，宏达电也可能只是一个小企业:苹果和三星主导高端市场，而华为则主导低价领域。

分析师认为，宏达电不太可能通过牺牲品牌形象和质量来与低端品牌争夺大众市场。幸运的是，宏达电在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。

她表示:“宏达电本季度从三星手中夺走了一些高端市场份额。”“三星在大陆一直很受欢迎...所以htc扮演挑战者的角色。”