墙里开花墙外香 中国网游业走红海外

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一方面，对国内新老用户的吸引力在下降，另一方面，出口在增长。目前，中国网络游戏产业似乎陷入了“墙内开花，墙外芬芳”的境地。

中国网络游戏“墙中开花，墙外芬芳”

近日，中国版协游戏工作委员会发布了《2012年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2012年上半年，中国自主开发的pc网游实际出口销售收入为11.3亿元，同比增长9.4%。据报道，与国内市场相比，海外市场仍有较大发展。在国家政策的支持下，网络游戏企业正在加速全球化发展。目前，中国网络游戏出口已从2006年的6家网络游戏企业和7款pc网络游戏出口到2011年的34家网络游戏企业和131款产品，成绩显著。目前，出口导向的完美世界的海外独立运营和授权收入已经超过总收入的四分之一。未来，海外市场将成为中国游戏公司收入增长的重要来源，海外出口份额将逐年扩大。

然而，与优秀的海外市场扩张相比，国内网络游戏市场有些“低迷”。近日，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第30次统计报告》显示，截至6月底，中国网络游戏用户为3.31亿，与2011年12月相比，用户增长率达到近年来的新低，仅为2.1%。这实际上表明，目前国内网络游戏市场正遭遇瓶颈局面，产品对新老用户的吸引力逐渐减弱，游戏同质化现象严重，网络游戏用户难以大幅增加。以上海为例，2011年网络游戏企业数量达到227家，其中民营网络游戏企业215家。企业数量多，规模小，游戏产品同质化非常严重，游戏同质化使得玩家对游戏的兴趣逐渐降低。

为什么中国网络游戏企业在海外受欢迎？

在过去的五年里，从无到有，从小到大，中国网络游戏的出口规模增长了六倍多，这让其他行业以新的眼光看待彼此。那么，为什么中国网络游戏公司在海外受欢迎呢？这对许多也在海外扩张的国内企业有什么启示？

一是由易到难，以东南亚为突破口，利用授权开拓海外市场。东南亚市场相对不成熟，中国网络游戏企业普遍采用授权代理的方式开发市场。然而，依托授权代理渠道业务模式，2005年，金山历时6年耗资数千万推出的“王剑”进入东南亚并大受欢迎。仅在一年时间里，一款名为“中国流”的网络游戏已经在许多东南亚国家和地区推出。第二是收购当地企业，融入当地文化，并由外国人控制外国人。经过几年的激烈竞争，东南亚的中国网络游戏运营商开始将注意力转向欧洲、美国、日本和韩国，这些国家拥有更大的市场和更高的利润。在欧洲、美国、日本和韩国市场，玩家要求更高，市场饱和、成熟，市场壁垒大，竞争激烈，当地代理商无法再单打独斗。此外，由于许可共享模式，国内网络游戏运营商利润不高，因此必须对海外市场拓展策略进行重大调整，才能在欧美、日本和韩国等严酷的市场中实现突破。自2009年以来，国内网络游戏公司攻击并收购了海外企业。在过去的两年里，国内网络游戏行业不断爆发大规模的海外并购。2011年，完美世界斥资3500万欧元收购了crytic工作室；在美国；盛大游戏收购了美国游戏分销和内置广告平台“摩奇媒体”以及视觉游戏；，一家韩国开发商，通过6000美元和价值2000万美元的盛大游戏股票；九城以2000万美元赢得了美国在线游戏开发商red5工作室的大部分股份...通过并购，中国网络游戏公司迅速进入了当地市场。今年年初，完美世界宣布将全面实施海外发展战略升级，进入海外发展的第三阶段，即寻求全球高质量的知识产权，实现“版权持有”，将中国融入国际文化。

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