聚焦电商大战 一场炒作的闹剧？

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Cctv2中央电视台财经评论:

关注电子商务战争中的炒作闹剧？

许多人都在谈论前所未有的电子商务战争，这实际上是一场低成本的营销活动。最新的在线调查还显示，90%的网民认为这是电子商务的联合炒作。也有很多细心的网民发现价格先涨后跌，真正的便宜货总是缺货，没有多少可比的商品。所有这些自然让网民们对电子商务的价格战嗤之以鼻。价格战是商家恶意炒作吗？一些非理性行为是否突破了法律底线？电子商务战争背后还有资本阴谋吗？他们什么时候结束？中央电视台财经频道主持人沈竹与著名财经评论员马光远、张虹共同评论。

电子商务价格战进入第二天，90%的网民认为这是电子商务联合炒作。在这场风暴的背后有没有隐藏的资本阴谋？非理性行为是否突破了法律底线？

京东和苏宁在价格上锁定，但商品经常急需，但短缺受到消费者质疑。一些网站推出了电子商务短缺网络。京东以29.63%的短缺率高居榜首，苏宁的得分为11.12%。价格战一开始，许多消费者就抱怨苏宁乐购的网站一度难以打开，许多消费者涌向苏宁抢购商品，导致服务器拥挤。早些时候，刘在微博上透露，京东在20分钟内就有5000万份订单，但在微博发布后，一些消费者指出，他们最喜欢的商品要么缺货，要么无法发货。同时，京东也被曝光。14日晚，出现了先涨价后降价的作弊行为，有网友形容为“本月天黑风大，物价上涨。”

据《一套报》监测数据显示，14日晚，京东近50件商品悄然涨价，涨幅在30%至100%之间。为什么所有的家用电器制造商都坚定地说他们比对方更有利，但没有一个下降到最后？

叶檀(金融评论员):因为他们现在在成本和其他方面都接近极限，如果这场口水战可以是免费的，可以打到极限，但是如果你的成本或利润接近极限，我认为这些企业背后的投资者不能伤害任何人。

为了避免被价格战绑架，许多上游家电制造商已经采用了不同的渠道和不同的模式。即使是外观相同的产品，消费者在苏宁和京东网站上购买的产品也是完全不同的，所以没有同一个产品的价格比较。另外，目前家电行业的竞争已经非常激烈，从上游生产到下游销售的利润微薄，没有人能够拿自己的生存开玩笑。因此，没有人会亏本做生意。

沈丹阳(商务部发言人):无论相关企业以何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家电市场的健康运行和稳定发展。无论采取何种促销手段，都要努力提高管理和服务水平，积极保护消费者和供应商的合法权益，履行企业社会责任。

张虹:这是一场相对低水平的价格战

(《中央电视台财经评论》评论员)

正如我们说过的，这是一出戏，是一个傻瓜。但我承认这是一场价格战，但这场价格战是一场相对低级别的价格战。这里，它包括我们早期的实体店，比如百货商店。在过去的几年里，每年的5月1日和11日结束后，工商部门都会检查这些地方的许多折扣是否属实。我们称他们为虚假宣传，也就是说，我们先提到了价格，然后在打折的那天，我们说我打折了，但实际上它可能比原价高。

在网站上，它有比较商品的问题。过去的折扣只是纵向比较。与它自己的过去相比，它今天的目标是其他人。京东瞄准了苏宁和国美，而苏宁也瞄准了京东，所以存在横向比较，但这种比较必须在同一个产品中才有比较的价值。现在的问题是几乎没有可比较的产品，只有几个相同品牌的产品可以比较，所以不可能证明我没有打折，我没有比他便宜，而且里面有虚拟成分。但我认为将会有一个从低到高的过程，然后这场价格战将会正常化。

马光远:这已经成为一个行业本身没有底线的明确规则

(《中央电视台财经评论》评论员)

有时我们去看电影。导演是大牌导演，演员是大牌演员，编剧是大牌编剧。广告满天飞，非常好。在每个人都被骗了之后，大多数人出来说他们从来没有看过这么差的电影。这是迄今为止我对这件事最准确的评价。

开始的时候，我很担心，三年来，零毛利，零元销售，30%折扣销售，等等。作为一名法律工作者，我首先认为这是违反规定的，如果你不支付这样的费用，会伤害整个行业。结果，他们没有像这样来玩。只有声音不是很大的国美对此很认真。他给的折扣最大，但他的声音最小。所以我们说这个配角抢了第一个男主角女一号的戏，也就是一个。

第二，由于这场价格战，我们看到了很多，包括电子商务，它总是在每个假期都出现。然后每个人总是说，要么系统瘫痪，要么缺货，要么无法付款，但很少有人在没有任何预谋的情况下在大面积玩同样的假游戏，所以这是一部超级糟糕的电影。没有任何预谋，每个人都以同样的方式玩，所以它已经成为一个没有底线的明确规则，而不是一个隐藏的规则。

这场价格战双方的计划是什么？当你战斗的时候，你会失去双方吗？

在这场席卷整个电力行业的中苏战争中，一些分析师认为京东扣动了扳机，价格战实际上是一场资本战争。刘也直言不讳地说，他手里有钱，心里并不慌张。

刘(京东首席执行官):如果我们的账户里没有足够的现金，如果我们得不到所有投资者的支持，老师说我们不能发动这场战争。我五年前说过，JD.com不会考虑在2013年前上市，如果我们的风险资本达到15亿美元，那就足够了。

刘在微博上宣称自己赢得了股东的支持，并列出了雄牛资本、kpcb、红杉、老虎基金和夏令时等股东的名字。业内专家分析，价格战节奏的安排可能具有深远的意义。如果京东今年的业绩增长达到标准，预计将赢得新的融资机会，为其上市之路做好冲刺储备，并赢得风险投资的青睐，这让许多企业非常美丽，但在风景的背后，也有暗礁和黑暗的海滩。

著名的8848网站《广州日报》的文章，作为中国电子商务史上的一个标杆，在获得高额融资、离上市只有一步之遥的时候，并不想遭遇互联网泡沫。从那以后，为了迎合华尔街的口味，投资者把重点放在包装在美国流行的b2b业务上，但削弱了其当地的核心业务b2c，最后笨拙地将其一分为二。此后，8848逐渐销声匿迹，NVC昭明创始人吴长江重返董事会的前景仍不明朗。随着这一事件的发生，企业家和投资者之间的博弈变得公开。除了吴长江和NVC的主要股东软银基金，还有许多企业家和投资者参与其中。事件仍在酝酿中，但思考接踵而至。引入风险投资是福是祸？过于关注短期利益的投资者会给企业和市场带来什么危害？

张虹:现在我们已经开始积极加入战斗群了

(《中央电视台财经评论》评论员)

我认为我们看起来像一场表演，但是激烈的战争已经开始了，因为昨天我把它看作是一场彼此的战斗。我们称之为京东苏宁特易购大战，所以我们只提到这两个家族，他们实际上是挑衅，不是真正的战斗，不是真正的兵来将挡。京东用什么？它使用了一种产品结构非常小的产品，这就是所谓的家用电器，因为它最初不是为了销售家用电器，然后苏宁乐购看到了它的价格下降的一部分？它是一本书，一种小商品，也不是它的主要家电产品。

然而，经过昨天的比赛，一些人今天，包括国美电器，昨天降低了价格。然而，在这场战争中，媒体甚至没有提到它，也很少提到它，这似乎有点吃亏，包括当当。所以今天，所有这些家庭都提出了新的活动计划，京东也开始发行优惠券。你不认为这还不够吗？我会给你300张优惠券直接使用。从明天开始，国美的线上线下产品将低于京东的新承诺。苏宁现在提议再投资5亿元人民币，这一次它直接面对。苏宁表示，将下调电脑和相机等电子产品的价格，这些产品是京东的主要产品。我想直面你。包括当当网在内，其电子产品也开始降价。

现在我们已经开始战斗，他们都加入了战斗群。因为他们发现，如果不加入这个战斗群，首先是广告效果收不到，流量被苏宁乐购和京东抢走了。如果你不加入，你会受苦，因为这是一场混乱的战斗，只要你不加入，你就已经受苦了。第二，在这个时代，很明显在线和线下之间有一场战争，那就是苏宁和国美的传统家电连锁企业，必须和你在线拼个你死我活。如果国美现在不打网络，当当也不会打网络，它可能是未来网络销量最大的两大巨头，也就是苏宁乐购和京东，他们当然不想看到。

马光远:根本没有战斗。每个人都在为战争做准备

(《中央电视台财经评论》评论员)

首先，我认为根本没有打架。每个人都在为战争做准备。你有勇气战斗吗？别看那凶猛的狗叫声。我们常说咬人的狗不叫。所以我认为，到目前为止，常规武器还没有在这场战争中使用，并且有少数敌人在互相骚扰，所以这是一场骚扰战争，而不是一场真正的战斗。我们稍后将讨论资本。资本会如此愚蠢吗？我们知道，无论是风险资本还是私人股本，它最终都会在短期内赚钱。他不能说，他傻乎乎地看着你烧了我的钱，这让你玩得很开心，最后把你所有的钱都丢了，这是不可能的。所以今天，我看到一条评论说，一场不以赚钱为目的的价格战是在玩流氓行为。我认为这是非常正确的。资本不玩流氓行为，但它只是为了赚钱。

一方面，我们应该看到风险资本，包括私募股权资本，在整个行业的发展中发挥了重要作用。我们不能说资本本身有多贪婪。资本本身是贪婪的。如果资本不贪婪，我不认为它是资本。另一方面，我们也看到资本和企业家之间的这种关系和博弈是一种正常的状态，他们争吵是很正常的。我们需要什么？是一个规则，我认为这个规则本身的建立只有通过这场残酷的战争，只有让每个人不断看到游戏里面的规则，这个行业才能成熟。

张虹:伟大的公司实际上是由伟大的细节积累起来的。

(《中央电视台财经评论》评论员)

我认为在两个企业的争执过程中，我们应该对对手表现出更多的尊重，因为如果你想成为一个伟大的公司，伟大的公司实际上是伟大细节的积累。

(《央视财经评论》栏目播出时间:周一至周五21: 55-22: 25)