宏基加入国内智能手机战团 高端策略或遭遇多重阻击

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几天前，宏碁在北京正式发布两款新的入门级手机，并宣布将推出双核、四核，让高端智能手机在未来全面进入国内市场。宏碁的转型之路可以说反映了传统个人电脑制造商的困境。一方面，在移动互联网的激烈冲击下，个人电脑行业正在萎缩；另一方面，转型需要面对的对手和产业环境并不乐观。

目前，宏碁向智能手机市场的转型充满荆棘——了解国内市场是否正确、高端和低端市场都需要面对的巨大挑战，以及缺乏人气和渠道，都可能让宏碁在国内市场“水土不服”。然而，宏碁绝不是在“寻找死亡”。充分利用现有资源，打造旗舰智能手机，疏通国内渠道，创造奇迹，并非不可能。

宏碁吹响了全面进入国内智能手机市场的号角

宏碁此次发布的两款新产品是ak330和at390，这两款产品都配有安卓4.0操作系统、4.3英寸屏幕和流线型时尚设计。就价格而言，宏碁ak330售价为1599元人民币，而at390售价为1499元人民币。据报道，这两款新机器将于本月底在内地正式注册。

宏碁ak330是一款厚度仅为9.89毫米、重量为145克的手机。该机最大的特点是经过精心设计，符合年轻人的操作习惯:Acer ak330的开锁/开启按钮不是设置在机身周围，而是在机身后部的闪光灯旁边，这样用户可以单手开锁。

另一个宏碁at390是主要的商业市场。手机配有1ghz处理器、4gb rom和512mb ram。此外，宏碁at390还具有许多功能，如cmmb移动电视、gps和wifi。

此外，宏碁还在新闻发布会上展示了面向高端市场的新款双核a800。全球智能手机业务集团总经理陈国伟表示，宏碁将在明年下半年推出全新的wp8手机。

宏碁这次连续推出了一批新机器，这无疑吹响了全面进入国内智能手机市场的号角。然而，宏碁想要的不止这些。根据新闻发布会上披露的手机产品电路图，宏碁目前主要面向大众消费者，未来将推出包括四核和lte在内的高端机型。

被困在移动互联网中，转型需要“真正的功夫”

尽管智能手机的爆炸式增长吸引了许多制造商，但包括宏碁在内的传统pc制造商在智能手机领域却频频努力，这实在是无可奈何。

一方面，宏碁自身在个人电脑市场面临困难。宏碁上周宣布，将下调今年的个人电脑出货量预测，其年度业绩可能只会与去年持平，因此各外资机构纷纷下调了目标价。另一方面，宏碁的移动终端市场发展受阻。宏碁已经推出了许多平板电脑，但从未进入主流市场。就智能手机而言，宏碁早些时候就提出了，但它也面临同样的问题。

据数据显示，目前，中国网民通过手机上网的人数已达到3.88亿，而台式电脑只有3.8亿，手机已成为中国网民最大的互联网终端。这使得宏碁将移动终端的战略重点转向智能手机，同时将削减平板电脑的能耗。

从宏碁的发展历史来看，它的成功来自互联网发展带来的机遇，而它的衰落来自移动互联网的冲击。目前，所有传统的个人电脑制造商都面临着同样的生死问题:面对移动互联网的浪潮，个人电脑制造商的未来在哪里？惠普推出云计算战略，而掘金推出大数据；联想提出了四屏一云的概念；戴尔转型的方向是转变为服务。

现在宏碁在转型过程中仍有些困惑。陈国伟表示，宏碁对手机业务的期望不仅仅是一条产品线，集团还期待着手机与个人电脑和云计算平台的融合。然而，宏碁依靠什么来实现这一宏伟目标？从过去的市场反映来看，宏碁的智能手机和平板电脑就像市场上的“泥牛入海”。宏碁希望在这一领域走得更远。仅仅依靠个人电脑业务积累的品牌效应显然是不够的，还需要更多的“真功夫”。

高端智能手机市场的布局很难说乐观

宏碁表示，希望在2014年进入中国智能手机市场前十名，并力争前五名。然而，理想是满的，但现实是瘦的。在宏碁在北京推出备受瞩目的智能手机后，一些消息人士透露，宏碁没有得到运营商和投资者的支持。事实上，从外部竞争环境来看，宏碁大举进入智能手机市场的前景并不乐观。更不用说目前国内市场被低端智能手机所主导，即使在宏碁寄予厚望的高端市场，宏碁也不得不面对苹果和三星的强大阻力。

从宏碁自己的角度来看，公司整体表现不佳，国内品牌和渠道在手机领域的短板突出都是大问题。

首先，国内市场受价格因素影响很大，没有运营商支持的宏碁很难利用价格优势。目前，三大运营商正在大力补贴智能手机终端，1000元智能手机是今年的宣传重点。没有运营商的支持，意味着宏碁只能长期依靠个人电脑利润下降来补贴智能终端，使其在价格上具有竞争力。然而，业绩不佳的宏碁显然无法在这种情况下长久生存。

其次，高端道路的前景并不好。目前，全球高端手机市场无疑被苹果的iphone 4s和三星galaxy系列所垄断。作为一个没有“背景”的宏碁，可以想象很难进入其中。高端手机的定位是基于概念和独特的技术。htc一直坚持“高端”路线。然而，由于高端缺乏独特的技术，很难在消费者心中留下高端的印象，市场遭受了巨大的损失。目前，宏碁没有足够的“高端”技术，其高端计划可能不会顺利进行。

第三，宏碁在国内智能手机市场缺乏人气和渠道基础。在传统的个人电脑领域，宏碁是众所周知的，但在手机领域，宏碁的品牌认知度甚至不如一些国内制造商。在渠道方面，宏碁如何利用原有的个人电脑渠道和现有的手机渠道销售新产品令人担忧，因为变数太多。

此外，宏碁不得不面对业绩不佳和主营业务低迷的困境。目前，宏碁已经调整了对移动终端的关注，但其整体业务重点仍是个人电脑业务。一旦智能手机市场不能开放，宏碁将面临更多问题。

目前，宏碁的转型充满荆棘。一些评论者甚至开玩笑说，宏碁进入国内智能手机市场是从“等死”到“等死”。然而，作为个人电脑巨头的宏碁，如果能够善用手中的资源，打造有分量的旗舰产品，疏通国内销售渠道，仍然可以创造“再造宏碁”的奇迹。