视频网站打响奥运争夺战 自制原创内容力拼差异化

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经过70多天的传递，奥运圣火已经越过泰晤士河，抵达伦敦。2012年伦敦奥运会的开幕指日可待，各大视频网站之间的竞争正如火如荼。与以往不同的是，中央电视台下属的国家电视台垄断了mainland China奥运会的转播权，并在现场进行竞标。高昂的转播费阻碍了主要视频网站和对自制节目自力更生的押注。

在本届奥运会期间，以“奥运会”和“伦敦”为关键词的视频节目将集中上演，寻求差异化，强调用户需求，深化用户体验，利用社交媒体将成为脱颖而出的关键因素。

奥运视频播放的价格有高有低

近年来，大型体育赛事对互联网用户的吸引力越来越大，争夺转播权已成为视频网站不可或缺的主题。然而，今年的伦敦奥运会视频辩论似乎有点冷清。奥运体育盛宴不足以引起视频网站老板的兴趣吗？根据《第三十次互联网报告》的数据，截至2012年6月底，中国互联网用户已达5.38亿，互联网普及率为39.9%。报告还显示，在线视频已经成为中国网民的第二大在线行为。如此庞大的网民数量绝对是值得视频网站运营商挖掘的高地。

奥运会是视频网站吸引用户的绝佳机会，没有视频网站愿意错过奥运会。然而，拥有伦敦奥运会转播权和版权发行权的cntv在视频网站营销方面态度很高。去年，中国国家电视台表示，将不再向其他门户网站和视频网站出售2012年伦敦奥运会新媒体的直播和点播权。虽然今年的“发布”，版权费比以前的奥运会增加了很多。到目前为止，除了“财大气粗”的网易和搜狐，其他视频网站反应冷淡。

在视频网站看来，放弃播放游戏并不是一件令人心碎的事情。品牌营销专家指出，竞争版权和影视剧版权是同一个方向，内容将同质化。除非获得独家报道，否则用户不在乎哪个网站播放比赛。此外，在比赛期间，大多数观众选择电视观看奥运会直播，广告商更倾向于电视台。此外，腾讯视频相关负责人表示，用户对观看体育赛事的需求不再像看比赛那么简单。“这种心态的改变使用户不仅关注赛事本身，还关注伦敦的风景、人文、风俗、文化以及运动员和项目的延伸信息。”

视频网站转向程序自控

那么，随着战争的临近，视频网站将为“奥林匹克运动”带来什么呢？对于视频网站来说，自制原创内容是一把“逆转力量”的利器。“近年来，互联网‘老大哥’在整合营销、网络策划、自制程序等方面积累了不少经验。他们将充分利用这次奥运会进行全面展示。”搜狐视频的总编辑于涛说。

腾讯早在去年10月就发布了奥运报道策略。奥运期间，腾讯将推出以《中国茶馆》、《品魏莹论》、《环球探险营》为核心的10个原创节目，以及奥运冠军参与的10部奥运微电影，并邀请白严嵩、苏童、余华等文化名人参与栏目制作和主持。搜狐也受到了沉重的打击。除了重金购买转播权外，还推出了《西游伦敦》、《奥运晨报》、《奥运背后的故事》、《解读奥运》、《福克斯谈话奥运》、《背后的前沿》等一系列奥运专题节目，并邀请张斌、何伟、、、、彭帅、王等组成豪华解说阵容

与全年报道体育赛事的主要门户网站相比，独立视频网站也有一个杀手。优酷邀请张绍刚主持“谈论奥运”，并派出独家团队到伦敦进行实地采访和拍摄，并推出“英国天文台”；Tudou.com“拉拢”央视体育频道，并通过央视五套大型专题节目“361伦敦行动”进行报道；一向以自制节目著称的爱奇艺推出了伦敦奥运会“5+1立体战略计划”，即5档“你是我的英雄”伦敦奥运系列节目和全频道资源联动推广策略。

目前，许多视频网站已经磨刀霍霍，准备出发。可以预见，即使没有赛事转播，各大视频网站仍将呈现精彩的剧集。

自制程序区分并寻求更高的位置

每个家庭都玩自制的纸牌，所有的聚会都不分上下。如何烹饪奥运媒体晚餐？避免同质化和寻求差异化自然成为竞争的主题。基于此，许多视频网站避免了与竞争对手的“正面交锋”，以人文为主题的原创视频节目应运而生。事实上，长期以来，许多视频网站都在努力寻求差异化。欧洲杯期间，腾讯视频独家专访罗纳尔多吸引了众多粉丝的目光，许多电视台也对腾讯视频的独家资源表达了浓厚的兴趣。天津和上海的体育站首次将采访内容放在了地上。

除了在内容制作上寻求差异化，一些视频网站也发挥了自己的需求。例如，网易将充分考虑奥运会的时差、手机的手机阅读特性等问题，从信息报道、奥运视频、手机应用等方面满足用户对奥运信息的不同需求。

内容为王，渠道取胜。虽然酒的香气不怕巷子深，但在网络时代，酒的香气不能不喊就消失。虽然有很好的资源和内容，但如何将它们推向市场并实现营销价值也是各大视频媒体最关心的事情。借助博客、微博、论坛等社交应用。，创建一个大数据平台来满足用户关系链集成的需求是解决方案。腾讯视频依靠整个平台资源实现跨平台精确互动。他制作的节目《品威英伦》受到了网民的好评，尤其是在与微博的互动中，借助明星微博的效应吸引了网民，成为该节目的亮点。腾讯网络媒体事业部总裁刘艺声表示:“大数据时代为空的数字营销提供了更多的想象空间，也对数字营销平台提出了更高的要求。市场需要一个具有更多跨平台数据集成能力和营销策略输出能力的大平台。”

在奥运转播的大战中，所有主要的视频媒体都抓住了差异化和社会化的王牌。在2012年伦敦奥运会上，新媒体与传统媒体、新媒体与新媒体之间将会发生激烈的对抗。一些业内人士预测，2012年伦敦奥运会将成为第一届真正的“社会奥运会”。