雅虎业绩增长乏力考新帅 明晰方向成梅耶尔当务之急

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作为谷歌的第一位产品经理和第一位女性工程师，梅耶尔被任命为雅虎首席执行官增强了业界对雅虎复兴的信心。目前，迈耶正在重新评估雅虎！，而确定转型方向必须是未来发展规划中最重要的先决条件

最近，雅虎宣布任命谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔(marissa mayer)为新任首席执行官，接替雅虎现任临时首席执行官罗斯·莱文索恩。雅虎必须对这位硅谷著名的女工程师充满信心。

梅耶尔是谷歌的第一位产品经理和女性工程师，也是《商业周刊》评选的“25大创新行业领袖”之一。她负责领导谷歌搜索产品和商业生命线——广告的管理。从梅耶尔过去的成就和专业领域来看，雅虎这次的选择很可能为未来的转型铺平道路。据业内人士称，雅虎任命梅耶尔为新首席执行官可能意味着雅虎将回归网络技术和产品，而不是继续关注在线内容。硅谷著名风险投资家马克安德森(Mark anderson)表示:“对雅虎而言，这次任命选择了一位以产品为中心的首席执行官。对于董事会而言，他们追求的是以产品为中心的战略，这是一种公开声明。”

梅耶尔接管了雅虎，将亏损转化为利润

雅虎最近发布了截至6月30日的2012年第二季度财务报告。根据财务报告，雅虎第二季度的净利润为2.27亿美元，比去年同期的2.37亿美元下降了4%，季度收入和净利润都未能实现同比增长。

从这份财务报告可以看出，雅虎正面临着许多困难，如业绩不佳、发展停滞、没有新的增长点等。此外，占据雅虎主要收入的广告业务正逐渐落后于其他大型互联网公司。这一系列突出的问题表明梅耶尔正面临着巨大的挑战。

显然，罗马不是一天建成的。近年来，雅虎一直存在定位不清的问题。几位首席执行官的政策分歧使雅虎在媒体公司和互联网公司之间摇摆不定，对技术缺乏足够的关注，这间接导致高管流失、管理混乱和大规模裁员。就像乔布斯接管濒临破产的苹果一样，苹果当时几乎破产了。乔布斯回来后，通过大力引进人才和重新整合资源业务，他取得了今天的辉煌。梅耶尔现在面临的也是一片混乱。雅虎现在需要的是一个新的方向和新的视角。尽快改变雅虎发展停滞的现状已经成为当务之急。

全面重新评价和明确转型方向是关键

雅虎首席执行官！，迈耶认为:“这是一个充满挑战和困难的市场，所以很难保证成功。”对她来说，如果她想成功，当前的当务之急是为雅虎确定一个新的、准确的方向。

从雅虎开始，既然梅耶尔被选为新的首席执行官，她一定对自己非常信任。首先，她专注于产品和用户体验，并且一定能够让雅虎回到其产品和用户驱动的原点。其次，她善于引导优秀人才。她在谷歌开始了一个培养产品经理领导力的项目。他们中的许多人现在已经成为优步、dropbox和polyvore的高管。梅耶尔在几天前的第一份备忘录中表示，他将继续引进人才，欢迎员工提出建议。最后，也是最重要的，雅虎董事会相信梅耶尔有很高的声誉，他们从她身上看到了雅虎的新的可能性。

如今，雅虎是媒体公司还是科技公司一直是业界争论的焦点。梅耶尔表示，雅虎既可以成为一家媒体公司，也可以成为一家科技公司。“很多人都在讨论雅虎究竟是一家媒体公司还是一家科技公司，这对我来说毫无意义。看看大多数主要的科技公司，媒体是他们业务的一部分。”迈耶还表示，最重要的是为终端用户提供有价值、有吸引力的产品，让他们开心，愿意每天登录雅虎，这是最终目标。

业内许多人认为，最重要的是明确公司的发展方向，专注于公司的发展和壮大。因此，梅耶尔重新评估雅虎！而确定转型方向必须是未来发展规划中最重要的前提。

磨合阶段很长，挑战和机遇并重

尽管到目前为止，雅虎仍拥有庞大的用户群和响亮的名字，但其财务状况正在恶化是一个不争的事实。因此，梅耶尔要重振任仲还有很长的路要走。

首先，在移动互联网全面扩张的时代，没有哪家互联网公司不想展示自己在这一领域的实力，但雅虎仍主要是一家没有操作系统、没有硬件设备的媒体公司。雅虎是否会开发自己的移动平台，以及市场上是否还有剩余的空仍不得而知。因此，雅虎进军移动互联网领域的计划只是一个可预见的发展方向。

其次，梅耶尔需要尽快挽救雅虎的企业形象并提升员工士气。在过去的五年里，雅虎经历了四位首席执行官和两位临时首席执行官。随着领导层的变动以及裁员、降低成本等事件的影响，雅虎的声誉大大降低，员工的士气和他们对公司的信任也大大降低。尽管大多数外国媒体认为梅耶尔具有很高的专业能力和精致的个人魅力，但面对太多负面新闻的压制，修复雅虎与广告商、合作伙伴、员工和投资者之间的关系还有很长的路要走。

梅耶尔的任命给公司带来了很多乐观的评论，一些业内人士认为她可以帮助雅虎摆脱困境。她的参与无疑提高了雅虎的内部士气和外部信誉。然而，由于雅虎目前的状况令人担忧，梅耶尔需要很长时间才能重回正轨。可以预计，梅耶尔可能会带领雅虎更加注重一些产品的开发和媒体内容的质量，抓住机遇，理清方向，努力带领雅虎达到一个新的高度。