苹果“牛排”登陆内地首日销售冷清

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推迟上市和稀释消费者的热情“先预订，然后提货”导致了现场人气下降

苹果的新ipad(同音“牛排”)昨天正式登陆中国大陆。由于新产品上市比国际市场晚了4个月，而且苹果是通过在线预订提前开始销售的，因此昨天苹果上海零售店没有大规模排队。

先预订，然后提货

对于许多“果粉”，由于每次“饥饿营销”，苹果在推出新产品前的排队让自己筋疲力尽。然而，昨天，在新ipad的发布会现场，三进三出没有人排队，几步之内也看不到“黄牛”。为了得到产品，消费者只能提前一天在网上预订。

昨天8点，苹果中国在mainland China推出了新的ipad。在苹果的陆家嘴(600663)零售店，20或30人的队伍一直排到8: 00出售。此外，所有排队的人都收到了确认信，并根据通知前来等待提货。

“我不知道零售店什么时候会停止销售。目前，我只接受在线预订。”《商业日报》记者昨日在南京东路苹果零售店接受采访时被告知。在商店里，购买新ipad的顾客只能在商店里体验新产品。

今年3月，当新ipad在香港上市时，它采用了“提货前预订”的模式来维持店内店外的秩序。这一次，大陆也采用了同样的模式。

推迟上市错失良机

事实上，新ipad早些时候已经获得了工业和信息化部的网络接入许可。根据之前在大陆市场的销售情况，如果苹果能及时“推出”新产品，就能获得更多优势。然而，由于未能与唯冠就ipad的商标权归属达成和解，新ipad很长一段时间没有在内地上市。

自今年3月新ipad在香港上市以来，16克wifi版本的价格为3888港元，因此水货进口商近4个月来一直在寻找在内地市场销售的香港版本的机器。昨日，记者了解到，最新平行进口16gb wifi版本的价格大多集中在3150-3300元，而新ipad的16gb wifi版本的价格现在是3688元，所以香港版本在价格上还是有优势的。

由于外观和功能升级变化不大，中国银行新版ipad的市场需求没有预期的大。昨天，由于降价，许多消费者对ipad 2产生了极大的热情。

除了与平行进口商竞争之外，ipad在中国市场已经存在了很长时间，其他品牌的平板电脑如谷歌和微软也对苹果产生了一定的影响，尽管数据显示中国70%的平板电脑市场暂时被苹果占据。

有传言称，苹果将推出“迷你”版本

今年第一季度，ipad全球销量达到1650万台，苹果在中国的销售收入达到79亿美元，约占全球总收入的20%。然而，谷歌、微软、三星和亚马逊等全球巨头纷纷布局平板电脑市场。

目前，竞争对手正在寻找更“方便”的产品。例如，三星去年推出了各种7英寸平板电脑，销量超过610万部安卓平板电脑，在整个平板电脑市场排名第二，这促使攻击和捍卫10英寸市场的苹果加快了缩小屏幕的步伐。

此前，有很多报道称苹果即将推出ipad mini，这更方便，因为屏幕尺寸被锁定在7英寸左右。上市时间可能在今年，价格相对便宜。另据报道，富士康工厂已经开始准备大规模生产产品。