市场暗流涌动 三星发展存隐忧

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三星电子宣布了2012年第二季度的业绩预测，延续了第一季度的良好表现，营业利润将达到6.7万亿韩元(约合59亿美元)，同比增长79%。近年来，三星在手机市场上展示了其霸气和坚韧。今年第一季度，三星超越诺基亚，赢得手机销售冠军，并超越苹果，成为全球最大的智能手机销售商。 居安思危，这也是事实。三星的快速发展也有隐患。手机业务是三星利润的主要来源，但其比重过大，依赖性太强，容易对其他行业照顾不周，导致整体发展不协调。市场瞬息万变，不知道未来能否保持高速增长。 三星继续上升，其第二季度利润可能达到新高 在最近公布的第二季度业绩预测中，三星的营业利润将达到6.7万亿韩元，与去年同期的3.75万亿韩元相比，同比增长近80%。一些证券分析师预测，三星将把手机业务的增长翻一番，并将这一利润保持到第二季度。 目前，三星已经成为苹果在智能手机市场上的唯一竞争对手，并稳稳占据榜首。根据市场研究公司asymco的调查，三星占据了手机市场三分之一的利润，与苹果一起占据了空房市99%的利润。此外，三星比苹果领先，新发布的galaxy s iii一经推出就赢得了强劲的市场反应。大屏幕的视觉享受预计将带来1000万台的良好销量，这给苹果带来了很大压力。本季度，三星智能手机的出货量预计将超过第一季度的4450万部，达到5000万部。三星认为智能手机市场前景广阔，在未来两年将占据整个手机市场的一半。不仅如此，因为三星拥有iphone和ipad处理器的独家生产权，苹果的创新也将为三星带来巨额利润。 同时，三星在半导体业务上也有很大的发展势头。据nh Investment Company预测，到2015年，应用处理器将快速发展，规模和产值将实现跨越式增长，而cpu市场将出现萎缩迹象。三星敏锐地意识到了这一发展机遇，已投资近20亿美元在韩国建立一家逻辑芯片工厂，逐步改造存储芯片，转向生产潜力无限的逻辑芯片。随着智能手机和平板电脑的普及，谁掌握了核心技术，谁就能在市场上赚很多钱。作为全球领先的芯片供应商，三星不仅为自己和苹果提供应用处理器，还积极向低端市场进军，从而占据更广阔的市场份额。 辉煌伴随着挑战，不平衡的业务结构影响着市场前景的发展 三星交出了辉煌的答卷，但在无限风光的背后也有各种挑战。 在7月4日举行的新闻发布会上，三星通信部主任励仁龙表示，三星的利润结构不稳定。在第一季度的利润中，智能手机的贡献率达到70%，其余来自半导体和其他业务。三星推出的新款galaxy智能手机一度成为市场上的紧俏产品。但是，由于全球经济下滑和欧债危机的持续影响，其他业务问题持续存在，产品价格和消费需求持续下降，欧元汇率大幅波动，给三星造成了诸多负面影响。据三星称，降低欧洲市场电视、家电和智能手机的销售预期是可能的。 虽然三星在半导体市场有赶超英特尔的宏伟蓝图，但一些分析师预测，在全球个人电脑需求下降的总体形势下，三星半导体部门的运营利润可能会下降近三分之一，行业的衰退也迫使三星改变方向，寻找新的出路。 此外，根据市场研究公司displaysearch的数据，液晶电视销量自2004年以来首次下滑，全球电视发货量在第一季度萎缩了约8%。在这种环境下，作为三星三大市场之一的中国大陆，也深受政策因素的影响，导致电视销量呈下降趋势。 在手机低端市场，在华为和中兴的激烈竞争下，三星的销量远远低于市场预期，部分市场利润流失。与此同时，在与苹果长达一年多的专利战中，三星再次落败，两项在美国解除禁令的请求被驳回，这使得galaxy nexus智能手机和galaxy tab 10.1平板电脑无法在美国市场合法销售。此外，galaxy s iii在美国的供应并不顺利，供应数量有限，这对三星失去美国的巨大市场是一个很大的打击。 积极应对危机。不知道谁将负责未来的起起落落。 三星向来居安思危，现在面临着不合理的内部经济结构和严峻的外部挑战，甚至提出了高强度的要求。三星最近规定，员工应该从7月2日早上6: 30开始工作。在这方面，每个家庭都有自己的看法。有些人认为这会导致生产率下降，但其他人认为这会给员工一种危机感。在市场竞争中没有永远的赢家，只有无休止的战争。在三星和苹果看似平静的发展背后，隐藏着一股竞争的暗流。诺基亚曾是手机行业的领导者，后来被三星取代，它希望通过与微软联姻来实现绝地反击，而宏达电等其他公司在未能与三星争夺美国市场后，已转移到亚洲和其他新兴市场，摩托罗拉也放弃了战术上的改进和变化。国内市场也很活跃，华为和中兴在低端手机市场如火如荼，处于蓬勃发展阶段。然而，也有一些人被缓慢的技术进步所阻碍。例如，rim在下滑趋势下没有及时赶上时代。今天，很难逃避逐步走向边缘化的现实。 我们可以以人为镜子来了解得失。三星已经知道，it行业的快速发展将不可避免地导致适者生存。与时俱进，创新和转型是一条重要的出路，但如何找到一条适合自己的发展道路需要在未来慢慢探索。