苹果与唯冠：一个字母约值1亿人民币

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当苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯决定使用ipad作为品牌名称时，他可能没有意识到这四个字母会引发一场旷日持久的诉讼。然而，就在本月初，苹果和深圳唯冠就ipad商标案达成和解，苹果向深圳唯冠公司支付了6000万美元(约合3.8亿元人民币)。这场在国内外引起广泛关注的官司，以苹果输给唯冠而获胜而告终，但这场战争的真正赢家是谁呢？ 唯冠的胜利？ 大象(苹果)最终被蚂蚁(唯冠)打败，这似乎证明了知识产权的力量。那么，当唯冠获得6000万美元的和解费时，它是真正的赢家吗？ 唯冠国际曾是全球四大液晶显示器制造商之一，但由于全球经济危机，该公司遭遇了债务危机。相关公告显示，唯冠国际流动负债净额达到28.7亿元，逾期未还贷款38亿元。唯冠国际现在被诉讼所困扰。打赢这场官司并不意味着唯冠可以起死回生。 早在这起“ipad”商标纠纷开始时，一些先入为主的人就认为唯冠是“恶意抢注”，涉嫌“摸瓷”(北京话，用来指一些涉嫌机会主义和敲诈勒索的行为)。 事实上，唯冠早在苹果发布ipad之前就生产了一款名为ipad的产品，并注册了ipad的全球商标。苹果在发布ipad之前也知道这一点，因此它通过其在英国的二级公司从台湾唯冠购买了ipad商标，但没有进行详细审查，忽略了ipad商标在中国大陆市场的所有权在深圳唯冠，而不是台湾唯冠。 “商标价值也是一种无形资产。”北京盈科律师事务所律师王克峰在接受《中国商报》采访时表示，就唯冠ipad产品的受欢迎程度和市场份额而言，该商标可能不值那么多钱，但它只是利用了苹果过去的失误，因此可以要求更高的价格。然而，从商业交易的角度来看，商标在市场上的价值是相对的，因此不能被视为“利用他人”。但是，另一方面，“企业的无形资产是以有形资产为基础的。”复旦大学管理学院教授苏勇认为，唯冠显然已经打赢了这场官司，它再也无法经营ipad品牌，也无法挽救自己公司的命运。 苹果是失败者吗？ 苹果在诉讼中赔钱了吗？回顾苹果在中国获得ipad商标的三年纠纷，大多数人认为苹果在此类诉讼中犯的主要错误是，当苹果通过英国知识产权开发公司以3.5万英镑(约合5.5万美元)的价格从台湾唯冠公司购买ipad商标时，深圳唯冠公司并没有预料到中国大陆的ipad商标实际上在苹果手中。 “商标权是地域性的”，王克峰表示，苹果当时没有意识到中国知识产权法的重要作用，苹果律师在最早由英国律师进行的商标权转让中，由于疏忽大意，没有咨询中国大陆的专业机构或中国律师，造成了巨大的赔偿成本。 然而，有些人认为6000万美元对苹果来说是“九根牛一头发”，因为根据苹果发布的数据，苹果在第二财季售出了近1200万台ipad，每天售出约133300台。也就是说，使用一款iPad产品，苹果的日收入足以支付商标转让费。 尽管苹果在这场诉讼中很傲慢，但它必须意识到ipad的商标纠纷也阻碍了苹果新产品的推出。今年3月，苹果推出了新的ipad。当新ipad在全球近100个国家和地区发布时，中国大陆还没有任何动作。现在，通过包括深圳唯冠放弃ipad商标权在内的一揽子协议，苹果已经在商标权问题上为ipad在中国的销售扫清了道路。在这种情况下，跨国公司必须学到很多东西。Boss大中华区董事长谢认为:“苹果公司已经支付了学费，而这种学费是所有跨国公司来中国的最佳支付方式。”谢指出，全球化进程要求跨国公司从法律、社会、文化和心理等方面了解每个市场的商业生态——在这方面，全球企业应该向好莱坞学习，在好莱坞电影的剧本创作阶段，将考虑各国的言语控制和禁忌程度。