探索盈利之路 视频网站发力收费模式

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从几年前视频网站在中国的涌入到目前的垄断，在线视频行业经历了优胜劣汰的市场选择。目前，优酷、搜狐、腾讯和土豆已经稳稳占据行业榜首，竞争异常激烈。在用户规模和播放时间方面，各种指标都在不断地被比较。此外，由于各种数据结果的不一致，行业中的排名“口水”之战也已经触发。这显示了目前视频行业的激烈竞争。 视频行业正如火如荼地进行着。2011年，中国视频行业的市场规模为62.7亿元，同比增长99.9%。一些相关报道预测，2012年，视频行业的市场规模将翻一番，预计将达到126.3亿元。然而，在这个美丽的数据背后，几乎所有的视频网站仍然处于赔钱的尴尬境地。 事实上，如何扭亏为盈是视频行业最热门的话题，而如何盈利也是各大视频网站不断探索的话题。目前，视频网站的收入主要以广告为主，并呈现出良好的发展趋势。根据易观国际发布的数据，2012年第三季度中国在线视频市场的广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%。在经历了2011年的市场动荡之后，在线视频市场在2012年恢复了快速增长。 但是仅仅依靠广告收入是不够的。因此，付费观看视频已经成为许多视频网站探索盈利之路的一项举措。 “视频网络实现付费观看的意义在于维持行业的可持续发展。早期实行免费观看的视频网站现在面临巨大的成本压力，企业遭受严重损失，这使得视频免费观看不可持续。收费系统一度成为视频网站的“救命稻草。”中国投资咨询公司文化产业研究员沈哲言告诉《中国产经新闻》记者。 据沈哲言，观众付费观看视频需要具备以下条件:视频内容具有一定的时效性，观看体验高，没有类似的低成本或免费视频。 可见，支付模式的成功主要取决于视频内容的吸引力。据了解，各大网站都在不断扩大收费视频资源，努力实现更完整的内容和更高的质量。以优酷土豆为例。两家网站的合并扩大了内容资源。此外，优酷土豆平台已经与八大电影公司签署了合作协议，一些国际流行电影可以在第一时间引入中国，并通过付费方式提供给国内用户观看。此外，《白鹿原》、《第二次曝光》等备受关注的新上映电影也在付费内容之列。 视频网站大力推广收费模式。优酷土豆告诉《中国产经新闻》记者，目前优酷影院拥有200多万用户，收入规模比去年增长了300%以上。据估计，到今年年底，优酷网付费平台上将有3000多部电影。沈哲言建议首先建立产业体系。 国内视频点击率很高，观众在线观看视频的需求已经形成。在大多数情况下，观众不愿意为视频付费，因为他们可以通过其他免费视频网站获得相关资源。行业标准和收费标准的建立将是视频收费成功的前提；此外，区分视频内容和个人体验也很重要。视频内容应该摆脱电视和广播的复制模式，向观众提供独特的、有经验的视频内容和图像质量。