两次调价叫板优衣库 凡客再谋上市？

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法兰绒衬衫大战的余温尚未消退，最近万科诚品与日本品牌优衣库处于同一水平。

近日，《全国商报》记者了解到，万科Eslite为了抢占今冬羽绒服市场，将超薄羽绒服原价从299元下调至199元。对此，业内人士评论称，万科此举非常激烈，针对优衣库的是互联网渠道的低价优势。

虽然万科要求优衣库扩大市场份额，但市场也报道称，它正准备再次在美国上市，但万科没有对此事做出任何回应。据业内人士透露，由于股市低迷，万科资金不足，万科能否成功上市仍有疑问。

再次致电优衣库

10月28日，万科诚品发布最佳促销信息，将超薄羽绒服从原价299元下调至199元，与优衣库之前将价格从499元下调至399元的超薄羽绒服形成鲜明对比。就在9月份，万科Eslite推出了一款68元的法兰绒格子衬衫，这迫使优衣库跟进降价。

昨天，万科Eslite正式发布上述羽绒服的促销记录时，称当天产品轻松超过17000件，日订单金额超过300万元，同比增长46%。万科Eslite在回应《国家商报》时表示，此次活动是优衣库继法兰绒之后的又一次挑战。低价促销大大降低了空的利润，但也扩大了消费群体，增加了万科产品的销量。

万科Eslite此次大幅度降价并没有引发优衣库的“跟进”。对此，记者昨日联系了优衣库公关人员，但截至发稿时，他们尚未联系上。

据悉，优衣库早在9月份就开始预热其轻羽绒服产品，最近在热卖期间降价。这被业内人士解释为来自互联网零售品牌的压力。许多品牌总是推动新车型提高价格，这是第一次类似的主动降价。

对于万科的举动，Guanchao.com总编辑叶启珍表示:“万科的在线渠道是为了降低店铺成本，但为了获得消费者的认可，价格是一种直接的广告方式。”他指出，万科在网上做得很好，其最大的竞争对手是那些线上和线下经营的品牌。

但中国投资咨询(China Investment Consulting)轻工业部研究员熊表示，万科此举存在一定的隐患，销售价格大幅下调将极大地损害品牌形象，否则还会招致业内许多反对者的“挑衅”。

万科没有对上市做出回应

除了降价促销和与竞争对手的积极竞争，万科诚品准备上市的消息最近也传开了。祁鸣创业投资有限公司合伙人甘健早些时候表示，电子商务投资公司万科诚品(Vanke Eslite)准备在美国上市，并选择提交招股说明书的时间。《国家商报》记者就此事致电万科，但对方给出的回答是，目前对外界做出任何回应都是不好的。至于万科是否准备提交招股说明书，万科首席执行官陈年此前在接受媒体采访时没有置评。

“万科已经通过了六轮融资，一直难以盈利。为了影响ipo，万科多次举行大规模促销活动，通过降价和发优惠券来扩大规模、增加销量，但仍未能改变亏损局面。”尚普咨询(Shangpu Consulting)分析师李红仙认为，从目前来看，万科资金极度短缺，没有自我造血能力，因此上市计划的成功率很低。

"万科之前的发展速度太快了."在很多人眼里，这一直是万科最大的问题。熊最后指出，万科仍处于规模扩张阶段，存在诸多亟待解决的问题。“单一产品的盈利能力有待提高，售后服务仍有待提高，产业链控制能力有待加强。”不过，他也表示，万科目前正在积极进行调整。