苹果VS唯冠：规则的胜利

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2012年7月2日上午，广东省高级人民法院通过官方微博发布独家消息，称苹果和深圳唯冠就ipad商标归属纠纷达成调解协议。日前，苹果公司根据调解协议的要求，将6000万美元汇入广东省高级法院指定的账户。至此，过去两年的所有权争议终于解决了。 大多数人都预料到，这起诉讼以苹果买单、双方和解的方式结束。毕竟，苹果不能放弃这个金字招牌。巨大且快速增长的中国市场是苹果不能忽视的一个重要因素。特别是，苹果在ipad商标所有权的转让上犯了一个低级错误。苹果低头是很自然的事情，因为给人们一个把柄是错误的，利益是不能被抛弃的。相比之下，深圳唯冠，6000万美元不是一个小数目。对它来说，这实际上是一个非常正确的现实选择。虽然结局平淡无奇，但从整个事件的开始到结束，有许多事情值得我们反思和回忆。 品牌价值。6000万美元的数字一出现，网上就有人问:“你要卖多少台ipad才能赚回来？”在这个问题上，我们不妨考虑一下ipad商标值多少钱，这样苹果才会愿意花这么大的价钱。事实上，在消费者眼中，ipad已经成为平板电脑的代名词。一家美国媒体曾经描述过ipad四个字母的魔力:“就像谷歌相当于搜索一样，当人们想买一台平板电脑时，他们唯一能记住的单词就是ipad。”广泛的品牌知名度和美誉度为苹果带来巨大的市场份额和高额利润。自第一次发布以来，ipad一直主导着平板电脑市场。去年，Ipad占据了全球6360万台平板电脑销量的73%。苹果每卖出一台价值499美元的ipad，就会获利150美元。30%的高利润率是其他品牌平板电脑无法企及的。这就是这个品牌的价值，也是为什么苹果想不惜任何代价6000万美元收回ipad的商标所有权。规则的力量。此次事件中值得注意的另一点是，无论外界有什么样的声音，苹果和深圳唯冠都选择始终在法律和规则下对抗，没有任何小动作或外部动作，也没有将普通的知识产权纠纷披上攫取和捍卫民族品牌的外衣。苹果提出已经与台北唯冠签署了商标转让协议，而深圳唯冠证明该转让协议不包括中国大陆；苹果求助于移除闲置商标，深圳唯冠证明其仍有大量ipad品牌产品库存；深圳唯冠在深圳和上海起诉苹果，而苹果在美国和香港的法院赢得了支持。在法律框架内，双方寻求每一条对自己有利的规则来保护自己，每一条对对方不利的规则来攻击对方。当你来来去去，你可以教旁观者一门精彩而经典的经济法课程，也可以给国内企业一个很好的示范。改革开放30年来，在国际市场竞争中，国内企业往往是不懂规则的人，许多企业为自己对规则的轻视和无知付出了沉重的代价。中国加入世贸组织十年后，越来越多的国内企业开始“走出去”，开始进行大规模的国际投资和并购。对于这些企业来说，如何理解、尊重和使用规则是一个亟待解决的问题。他们应该能从这场ipad大战中学到很多东西。 双赢思维。尽管苹果最初计划不花一分钱就解决ipad的所有权问题，尽管深圳唯冠曾喊出20亿美元的壮语作为补偿；虽然两家公司都在法庭上，但双方的律师都很雄辩；但是彼此从来没有想过要和一个更大的敌人一拍即合。苹果的强硬不过是试图降低补偿价格；唯冠的诉讼只是迫使苹果坐到谈判桌前的一种手段。对两者来说，失去两者的结果不是无法忍受的，而是毫无价值的。正是这种双赢的思维导致了双赢的结果。它以可接受的价格实现了最有价值的资产，苹果在中国大陆市场赢得了ipad入场券。敏感的资本市场也对这一结果做出了迅速反应。7月2日，苹果的股价上涨了1.46%。从这个角度来看，面对激烈而复杂的市场竞争，培养双赢思维可能会为企业赢得更多。