三星、LG中国鼓噪 3D电视价格换市场

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从韩国首尔沿汉江向北开车大约需要一个小时，世界上最大的显示器生产集群隐藏在京畿道的群山之中。

这是韩国lg显示器的Paju面板厂。机器人(300024)从仓库中抽出巨大的黄色基底，机器人有节奏地打磨和切割它。这个地方距离“三八线”只有10公里左右，有实弹。

中午时分，巨型防震卡车仍小心翼翼地进进出出，将成品面板运往世界各地，其中相当一部分被运往中国——它们被贴上tcl、创维等公司的标签，出现在中国各地的家电商店。

现在，这些远离韩国的工厂在中国引起了轩然大波。苏宁电器(002024)上海管理总部总经理陶景海告诉记者，许多中国家电制造商正准备在五一假期大力推广3d电视。

“我们预计上海市场的3d电视销售额将占五一期间总销售额的15%-20%。”陶景海说。在这个电视销售不理想的春天，几乎所有的电视制造商都需要一些新概念来刺激市场，而3d电视是他们正在推动的热点。

自从去年一些日韩厂商率先推出3d电视后，很多厂商开始鼓吹3d电视将在未来几年成为高端电视市场的主流，但实际上，市场反应并不热烈。

陶景海告诉记者，目前，3d电视在上海电视总销量中所占的比例只有一位数。由于电影来源有限，价格昂贵，消费者对这些电视的接受程度仍然有限。至少到目前为止，“这个市场还没有完全发展起来。”

然而，许多制造商已经在为五一节做准备。lg显示电视营销总经理崔英喜表示，今年1月，许多中国制造商预测，5月1日期间3d电视的市场份额不会超过10%，但在lg的FPR 3d技术推出后，他们改变了看法，认为5月1日后3d电视的市场份额将高达15%至20%

从2004年到2010年，中国主要城市的家庭基本完成了从crt到液晶电视的更换。由于缺乏市场增长，上游面板制造商和电视制造商都需要像3d电视这样的新概念来确保自己的市场。

显示搜索深圳代表处首席代表张兵表示，3d电视将成为未来的主流，因为现在很多消费者都可以用3d电视观看2d节目，而且当两者的价格差距不大时，大多数消费者都会购买3d电视。

此前，夏普、三星和索尼等外国品牌推出的产品主要是快门式(sg)3d。然而，自从今年年初lg推出极化3d技术以来，这两种技术之间的口水战开始逐步升级。

“我每月去一次中国商店的销售点。当我上个月去中国市场时，我发现中国的快门眼镜价格高达1200元。”崔英喜表示，昂贵的3d眼镜增加了消费者的负担。

Lg一直向外界宣称，偏振3d产品比快门技术领先一代，但这遭到了三星的反对。

就市场份额而言，这两项技术正在发生微妙的变化。崔英西强调，非flash 3d进入中国仅三个月就获得了45%的市场份额，而去年，中国的3d电视100%采用了快门技术。

包括创维、海信、康佳和tcl在内的许多国内主要彩电制造商都推出了自己的极化3d电视产品——这些制造商从lg display的韩国工厂购买面板，然后在中国生产3d电视机。

中国本土制造商似乎对非flash 3d视而不见，但与此同时，大多数制造商并没有放弃快门3d产品，也没有孤注一掷。

lg和三星之间的纠纷

中国本土制造商没有把鸡蛋放在一个篮子里

至于最近lg阵营极化3d电视市场份额的扩大，张兵表示，这与lg采取的价格策略密切相关。

“消费者经常根据价格购买产品，而3d本身并不受市场欢迎。”张冰说价格是3d电视普及的关键。

张兵指出，lg最近与中国制造商联手在中国市场推出3d电视，使用了原液晶电视中使用的ccsl背光模块，大大降低了3d电视的价格。带有ccsl背光的3d电视与带有普通发光二极管的2d电视相似，因此许多消费者倾向于购买3d电视，导致偏振3d电视的市场份额迅速增加。

“无论是120赫兹的电视、全高清电视还是当前的3d电视，消费者现在实际上都没有使用它。”张兵指出，市场上没有电视节目，但是当新产品的价格接近原厂产品的价格时，消费者倾向于购买更新的型号，这导致消费者在家里购买3d电视和观看2d节目。

因此，业界预测，当3d电视的成本和价格变得非常低时，3d将成为主流。

“3d节目的制作成本非常高，所以3d节目的普及不会那么快。”isupply分析师顾文军表示，这就像一直叫嚣已久的高清电视所遇到的情况一样，但目前真正的高清电视台还很少，因此他认为3d内容建设需要一个长期的过程。

在苏宁电器的商店里，消费者似乎对偏振和快门3d电视技术之间日益激烈的争论不感兴趣。“消费者现在更加关注3d电视的品牌。”陶景海指出。

价格是关键

“消费者经常根据价格购买产品，而3d本身并不受市场欢迎。”