奇虎叫板微软 争夺国内浏览器市场

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推动浏览器应用开放平台，花费数百万鼓励第三方浏览器应用开发者

刚刚登陆纽约证券交易所的奇虎360最近有了新举措，宣布推出360 Extreme Browser应用开放平台:第三方应用开发者可以通过360浏览器的应用扩展界面上传自己的浏览器应用插件，从而共享360浏览器的海量用户资源。

这是继360团购开放平台和360应用开放平台之后，奇虎360最近推出的第三个开放平台。同日，奇虎360还宣布设立“3.6亿浏览器基金奖励优秀开发者”计划，将在一定时间内以现金奖励的形式吸引更多的开发者参与360浏览器应用开放平台的建设。

业界认为奇虎360将进一步占领国内浏览器市场，并与微软ie浏览器竞争第一名。同时，业界认为360可以通过浏览器应用和开放平台将流量转化为高市盈率性能增长的支撑点。

挑战微软

3月14日，微软发布了最新的浏览器ie9，其口号是“网络之美”。在ie9的新功能中，除了用户可以将单个网页视为桌面上的程序之外，微软还增强了标签功能，使用户可以同时打开多个页面。

微软ie长期以来一直占据浏览器市场的主导地位，在世界上仍占有超过50%的市场份额，但在它的背后，已经有很多人在超越它。Chrome于2008年推出，到2011年市场份额接近11%，是微软ie在全球市场上最强的竞争对手之一；在中国，奇虎360瞄准了微软ie的市场份额。根据艾瑞咨询的统计，截至2011年1月，360浏览器已经成为国内最大的浏览器，市场份额为44%，仅次于微软ie。

在ie8惨败和微软加速推出ie9之后，奇虎360有机会进一步“吃老虎的嘴”:ie9不再支持windows xp，而只能安装在vista和windows 7平台上。据cnzz数据，截至2010年底，windows xp在中国的市场份额高达87.94%。这意味着大多数中国用户只能看其他浏览器制造商。然而，尽管奇虎360有“从老虎嘴里拿食物”的机会，但实施起来并不容易。中国的浏览器市场长期以来一直是一种混战模式:除了由火狐、chrome、safari和opera组成的国际浏览器制造商阵营之外，腾讯、搜狗和米优等国内制造商已经推出了一款象棋游戏，百度、盛大和阿里巴巴等其他互联网巨头也在关注这块巨大的利益蛋糕，并悄悄为自己的浏览器做准备。

谷歌一直宣称“未来的计算机操作实际上是浏览器操作。”为此，谷歌正在积极推广chrome操作系统战略，而chrome最大的竞争力在于其在线商店。开发人员已经为chrome开发了许多有趣而实用的插件。

这给奇虎360提供了一个参考。至于新推出的浏览器应用开放平台，360总裁齐向东表示，360浏览器已经推出了截屏、翻译和微博提醒等几十个热门应用扩展。360浏览器应用开放平台推出后，应用扩展数量将达到数万个。

齐向东认为，360浏览器应用开放平台将为应用开发者带来机遇，就像360团购开放平台一样。360团购开放平台于今年2月发布，目前已有200多个团购网站与之合作。

销售流量

奇虎360董事长周曾经说过:“安全绝对是没有任何收入的，主要是积累品牌，最重要的是用户群。”

根据奇虎360的招股说明书，2010年奇虎360的总收入达到5766万美元，其中互联网广告收入为5479万美元，占90%以上。目前，它的商业模式可以解释为:虽然安全软件是免费的，但是由免费的“360安全卫士”带到用户桌面上的360浏览器有巨大的流量可以实现——360浏览器的搜索框默认为谷歌。谷歌根据流量分为360个；360浏览器的默认主页，360网站导航，也带来广告。随着近年来导航网站需求的快速增长，这部分收入将继续增长。

360目前的收入显然过于依赖浏览器，浏览器也不是不可替代的。因此，这种收入结构只是暂时的和过渡性的。用周的话说，“顺便赚点零花钱。”

周认为“增值服务不能被所有人使用。Qq就是一个典型的例子。它通过免费服务获取用户数量，然后通过增值服务获取利润。那么360也将走这条路。”为了提供增值服务，需要搭建一个平台来支持各种服务。

自2011年以来，360已经集中部署在平台前端，并相继推出团购平台和基于浏览器的游戏浏览器。通过前者，用户可以在360个浏览器中搜索包括手柄和糯米在内的200多个团购网站的信息；后者是一个类似腾讯游戏中心和盛大在线的游戏运营平台。360的收入来自与这些游戏制造商和团购网站的分享。

现在，奇虎360再次开放了浏览器应用平台，360贩卖流量的模式将再次得到验证:360浏览器拥有的巨大流量将被导向访问平台的合作伙伴，360将通过广告或佣金获利。

截至2011年1月，拥有3.39亿活跃用户的360需要在上市后迅速将流量转化为收入，从而完成“故事”。