团购网站玩起资本大战 没有最疯只有更疯

本篇文章1679字，读完约4分钟

充足的资金是团购网站生存的重要前提。如今，线上和线下资源变得越来越昂贵，团购网站之间的竞争已经演变成一场资本消耗战。谁能最终消费掉它们，谁就有可能成为赢家。

然而，仅仅拥有资本实力似乎并不能保证团购网站是不可战胜的。相比之下，如何做好产品创新和服务已成为当务之急。

还有什么比这更疯狂的？有吗？有吗？

不管你喜不喜欢，各种各样的团购广告都不经意地站在那里，它们已经渗透到我们生活的方方面面。当你上网、看电视、等电梯的时候，你可以看到他们。即使你出去，你也可以在公共汽车、地铁、出租车甚至飞机上看到它们。总之，团购广告似乎无处不在。

当然，疯狂的团购企业也要付出一定的代价。相应地，农历新年刚过，团购企业如腊寿、团保、美团、米诺。com和Manza。网站推出了数亿美元的广告计划，尤其是腊寿和团保。团保声称今年的广告预算是5.5亿元。Handan.com CEO吴波在接受记者采访时证实，去年年底邯郸高达5000万美元的融资中，有相当一部分将用于广告宣传。

没有最疯狂的，只有更疯狂的。除了上述企业，还有不少追随者。据记者了解，许多团购网站，如公众评论网、F集团、爱邦网等。，已经明确了今年实施大规模发射的计划。

挑战者

一月的一天，分众传媒首席执行官蒋南春来到位于朝外大街的一栋办公楼。他此行的目的是说服在这里工作的任团宝首席执行官任春雷在分众传媒做广告。很快，任春雷在第二天上班的路上给江南春打了电话，开始实施具体的送货计划。根据计划，春节后Tuanbao.com将在全国100多个城市发布广告。任春雷需要与蒋南春谈判的只是推广密度和相关的投入预算。

就这样，在多年后的第一天上班，Tuanbao.com的广告开始泛滥。不过，任春雷清楚地知道，在团保之后，还会有竞争对手跟进。如果团保希望继续吸引消费者的注意力，它必须找到另一种方式。任春雷想到了名人代言。随后，从明星接触到签约，再到广告拍摄和广告制作，何润东、秦岚和于娜代言的团宝广告仅用了一个月就发布了。

团宝突然垄断了团购行业的两个第一:第一个与分众集团合作，第一个寻求名人代言。对此，任春雷非常自豪:“蒋南春说我做事很果断，这和他的风格很相似。”无论如何，我做事情很快。”

几乎与此同时，Handan.com首席执行官吴波也在做出几乎相同的决定。然而，与任春雷被蒋南春“鼓励”不同，吴波更受投资者的压力。

据吴波报道，团购创始人groupon欲进入中国市场的消息令牵手的投资者非常紧张。在去年底获得5500万美元的第二轮风险投资后，投资者一直在敦促吴波增加投资。“三个月的广告费是要拿出来的，我等不及要在春节前拿出来。”

吴波表示，groupon进入中国的潜在压力就在邯郸。这种感觉就像“战前敌人还没有到来。”

投资者没有理由紧张。1月24日，groupon宣布完成新一轮融资，其创始人andrewmason以极大的热情出现在各大媒体上，宣布“刚刚筹集的9.5亿美元大部分将用于亚洲，尤其是中国。”此外，据吴波称，groupon在海外的头三个月确实有花费3000万美元的广告支出记录。

在吴波的反复劝说下，Handan.com的大规模广告在春节后投放。与任春雷宣布将斥资5.5亿元不同，吴波不愿透露具体金额，只是说“融资为广告赚了更多钱”，业内猜测将为3亿至4亿元。

任春雷和吴波无形中成了今年广告营销大战的两个“挑拣者”。这两家公司的做法很快在团购企业中激起了千层浪。随后，F集团、糯米网、美团集团、曼扎等团购企业在未来大大改变了低调的风格，并宣布今年将花费数亿元广告费。

根据计算，只有两家公司，腊寿和团保，每个月在分众传媒上的花费超过1000万元。团购行业广告战的最大受益者不是团购企业，而是分众、百度和新浪等门户网站。

难怪吴波用调侃的口吻告诉记者，在这一轮广告大战中，“蒋南春一定笑得很开心”。

团购公司有多疯狂？即使是直接参与其中的团购企业也无法停止，他们称自己为疯子。

吴波评论说，摆在我们面前的广告战是“疯狂的，就像每个人在比赛中吃兴奋剂一样，你很难不吃。”上一页1234下一页