百分通联双案例获中国广告主峰会“金远奖”

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未来10年中国市场营销的总体趋势和模式是什么？谁将脱颖而出，成为中国营销传播的重要生力军，引领中国营销传播的大方向？4月8日，在国内广告业颇具影响力的中国广告主峰会暨金源颁奖典礼在北京隆重举行，移动互联网营销作为业内公认的下一代新型营销力量，在此次峰会上引起了广告主的关注。

纵观近年来中国营销传播的发展，在2000年之前，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体占据主导地位，并带来了传统媒体平台的集体爆炸。在2000年后的十年里，网络广告风起云涌，“在互联网时代，人们从来不缺乏理解信息的方式”这句话把网络广告的兴起描述得淋漓尽致。2011年，移动营销将以其便携性、互动性、高效性和高性价比等优势主导未来的广告趋势。

本次峰会由中国传媒大学bbi品牌研究所、中国企业家协会和广告主市场观察联合主办。在以“新十年、新力量”为主题的中国广告主峰会上，我们与全球500强企业和国内一线品牌企业的营销高管共同探讨了未来10年营销传播的新格局，并选择了广告创新力度大、品牌突破性强、社会责任感强的先进案例。在手机营销领域，中国领先的手机广告服务提供商安百里凭借P&G《生活之家》手机杂志营销案例和知名商务酒店莫泰168酒店手机客户定制，获得“最佳营销奖”和“最佳手机定制发展奖”两个奖项。这离不开同联100%专注于移动营销积累的丰富实践经验，以及通过打造优质广告平台帮助客户建立的移动营销服务体系。

P&G《生活家园》手机杂志特刊和Motel 168酒店手机客户端更好地诠释了手机广告平台在行业、广告主和媒体碎片化时代的重要性:根据不同人群细分，寻找目标客户，进行个性化的手机营销，从而帮助广告主和消费者“得到他们需要的东西”，实现平台价值的最大化。

据了解，“生活家园”网络服务社区是P&G首创的网络会员制项目，这是P&G首次整合其品牌优势资源，在互联网上直接与消费者沟通。然而，中央司令部将P&G的生活之家从纸质和互联网扩展到了移动互联网。生活之家通过彩信特刊传达了一种更温暖的生活方式，并通过wap或短信邀请用户注册，为会员提供更贴心的产品优惠和生活解决方案，通过新奇有趣的活动满足碎片化时代会员之间的无缝交流。5万名用户参与了互动，并取得了很好的效果，这成为企业的使用。

此外，汽车旅馆连锁酒店采用的手机客户端营销推广模式可以引领行业潮流:没有桌面互联网、电脑、酒店号码、导航和定位，人们可以使用酒店手机客户端预订酒店，查询酒店周边不同地方的生活娱乐设施...无论他们去哪里，他们都能找到答案，这极大地满足了商务旅行者对移动服务的需求。

移动互联网越来越渗透到人们的生活中。除了用户的需求和开发者的创造力，技术创新和专业团队也变得至关重要。在这次会议上，中原地产认为，在移动互联网2.0的时代，营销不再是只通过向消费者灌输单向观念就能轻易达成交易的时代，基于“情感”和“信任”的双向甚至多向互动是当前营销模式的核心主题。平台化将成为新的营销趋势。庞大的人群和巨大的数据处理能力使技术成为成功的财富。所有创新技术和平台的出现都应该与实际需求相联系。100%联通信移动互联网广告平台的出现迎合了手机用户、广告商、开发商等合作伙伴的需求。首次将“云计算”与移动广告平台整合，实现“四个转向”，将移动营销引入一个全新的精准时代。这是第一个让应用手机广告与微博和短信互动，成为最精准、互动、整合的手机应用营销平台。

在业界眼中，“中国广告主峰会”专门设立了手机营销奖项，基于互动营销和手机客户端定制的案例100%脱颖而出，表明手机广告作为一种全新的营销形式，正在吸引广告业的关注和认可，并将被越来越多的广告主所选择。可以预见，当移动互联网成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分时，移动营销将成为下一代营销的热点，其作用将越来越不可替代。”