视频新媒体“狼来了” 传统电视双面反击

本篇文章1264字，读完约3分钟

虽然对手的“身材”要小得多，甚至“面黄肌瘦”，但传统电视台已经感觉像是敌人了。

“如果网络部门在三网融合中遇到电信运营商，那么电视台的主要竞争对手就是视频网站。”3月24日，上海文光的一位高管承认，虽然2010年视频网站行业的整体广告收入还不到央视的1/10，而且几乎都在亏损运营，但其在用户竞争中对传统电视台的影响已经开始显现。

3月初，国家广电总局发展研究中心主任发布了由他编辑的《中国音像新媒体发展报告(2011)》，称2010年中国在线视频广告收入约为20亿元，而在线视频用户数量达到2.84亿，成为世界上单个国家最大的在线视频用户群。

与2010年传统电视行业958亿元的广告收入相比，视频网站的整体收入规模不足以对其构成直接威胁，但用户的损失率使得传统电视巨头不容小觑。

为了对抗私人视频网站，包括中央电视台和湖南广播电视台在内的传统电视巨头正在通过建设自己的网络电视台抢夺视频网站的蛋糕，而电视台则在寻求自制电视剧的新突破。当然，传统电视台的另一个杀手是广播电视监管当局的政策倾向。

这种权衡令人尴尬

在传统电视的眼里，在线视频曾经是一只丑小鸭。据易观国际的一位分析师称，2009年，视频网站的总广告收入只有5.8亿元。当时，很多人大声疾呼，这个行业不会得到支持。然而，2010年，该行业的广告收入达到21.7亿元，仅第四季度就达到7.17亿元，优酷和乐视相继上市。“很明显，这个行业不仅挺过来了，而且也开始让电视行业感到压力”。

虽然2010年视频网站行业的整体广告收入不到央视的1/10，其2.84亿用户的覆盖面与传统电视相比并不多，但广电总局媒体机构管理部相关人士表示，虽然央视许多频道在传统电视台的覆盖率超过10亿，浙江卫视、山东卫视等省级电视频道的数量也超过8亿。然而，值得注意的是，许多电视台的实际收视率不高，最高的是中央电视台

对于优酷这个2010年收入3.87亿元的视频网站的领导者来说，它最大的优势是用户浏览时间。这是广告商参考的一个重要指标，它也引导广告商在选择电视和视频网站时做出不同的选择。

根据最新的调查数据，2010年国内电视广告的增长率下降到9%以下，甚至增长率最高的湖南卫视也只有30%左右，而视频网站的广告增长率增长了三倍以上。

一家彩电公司的广告总监说:“虽然我们会选择传统电视收视率高的栏目做广告，但在过去的几年里，我们的电视广告基本上以每年不到10%的速度增长，但是在互联网上，特别是在视频网站上，由于基数低，广告翻了一番。”

易观国际(Analysys International)的最新报告预测，视频网站的广告收入在未来几年将保持每年近一倍的增长，到2013年将达到70亿元。一家投资银行的分析报告指出，未来几年该行业的员工数量将进一步减少，最终可能导致8-10大巨头将吃掉近100亿元的广告市场，而领先网站的收入预计将超过20亿元。

与此同时，几乎所有的研究机构都预测，未来几年电视广告的增长率将进一步降至5%以下，这让许多传统电视台的人感到担忧。上一页12下一页