刘强东透露京东欲砍掉一半广告预算 或达5100万

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昨日，首席执行官刘在其微博上透露，他已决定将原本占今年销售额1%的广告预算削减一半，并利用节省下来的资金建立一个物流配送系统。据报道，JD.com去年的销售额为102亿元，这意味着JD.com今年将削减5100万元广告费。

刘表示，之所以做出上述调整，是因为“广告费用的疯狂上涨已经完全失去了性价比”。他指出，电子商务网站行业的非理性竞争导致网络推广成本上升。他警告称，2011年电子商务网站的盲目和激烈竞争将提高行业门槛，泡沫将越来越大。“今年的电商行业是融资最多的互联网板块，也是今年网络广告最激烈的行业，也是泡沫最多的互联网板块！”

刘透露，将把省下来的资金投入物流配送体系建设，准备开通100个新的城市配送站和10条城际交通线路。

事实上，自2009年下半年以来，电子商务企业的广告报价一直在上升。据估计，去年的最高增长率约为4-10倍，今年又呈现出高速上升的趋势。此前，当当网联合总裁李国庆本月也在微博上宣布，他将从4月起停止在百度上做广告，估计广告金额将达到数千万元。给出的理由是价格太高，投资回报不能满足需求。