信息的重生

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微博从巴士底狱的单向传播中解放了信息，赋予了它前所未有的个性和民主投票色彩。它最终将颠覆中国这场革命的发起者:门户网站本身

“我真想告诉他，我觉得我老了。”7岁的杨洋在祖母的葬礼上告诉她。这是电影《一个接一个》的结尾叙述。在这个关于台北家庭生活的无聊故事中，杨洋总是拿着相机在后面拍别人:“因为你看不见，我就给你看。”

复杂的情感起伏和内心的消耗使孩子触及到了人生沧桑的边缘，因此可以超载信息。如果今天，杨洋可以继续用手机记录他在微博上的所见所闻:“因为你不知道他们在做什么，我就告诉你。”

推特的中文复制产品微博已经成为最受欢迎的信息传播机器。在这个140字的世界里有各种不可思议的事情:最新鲜的新闻、信息、流言、最亲密朋友的笑声和吼声、最有趣的段落和最令人心碎的真相或谎言；街头枪击可以解救单身年轻人和被绑架的儿童。大大小小的明星，有趣的草根，甚至僧侣和喇嘛都可以和粉丝们愉快地互动...……dcci互联网数据中心预测，到2011年底，2012年和2013年，将分别有1亿。1.68亿和2.53亿中国人使用微博；截至2010年底，中国互联网微博活跃注册账户累计超过6500万，预计2011年底、2012年底和2013年底将分别超过1.5亿、2.8亿和4.6亿。

“微博颠覆了现有的媒体软环境，从根本上改变了媒体形式和用户使用媒体的方式。”新浪首席执行官曹国伟不久前表示。最直接的表现就是微博取代了门户网站，成为微博普通用户的第一信息源。在美国这个革命的发源地，影响更为明显:2010年10月，美国有线电视新闻网对全球读者的调查显示，43%的新闻是通过推特和脸书分享的，社交网络成为最大的新闻分享渠道。Dcci数据显示，中国互联网上新闻和信息应用的比例从2008年上半年的48.5%下降到2010年下半年的13.2%，同期社区应用从18.4%上升到41%；两家公司的页面浏览量(pv)也经历了类似的逆转。

新浪作为门户网站的代表和微博的先驱，感受到了最深刻的变化。曹国伟说:“媒体有多种形式，新浪的门户、博客和微博不可避免地会重叠。新模式会对原有模式产生影响，但我们应该看到未来的趋势，在新的领域做出布局。如果你相信产品代表未来的趋势，即使你改变了自己的生活，你也必须在这个领域发展。”他公开指出，新浪希望微博成为未来发展的主要战略方向和驱动力，几乎与整个公司实力相当。

新浪、腾讯、搜狐和网易仍然通过充当“新媒体”的代言人获得丰厚的回报。Dcci预测，综合门户广告收入将从2007年的123.5亿元增加到2013年的697.4亿元。这四个门户网站似乎对互联网上的“赢家通吃”法则提出了极大的挑战:高度同质的竞争不仅不会让它们互相吃掉对方，还会给它们足够的动力，为观众提供更多免费、实时和全面的信息套餐。但现实是，综合门户收入的增长率正在下降。

这四个门户网站还提供无线增值、搜索、游戏、视频、虚拟增值等服务。这些可以带来更多的收入，但永远不会让人们重新审视像微博这样的门户网站的意义和价值。它对门户的影响远远大于以前的任何修复，每个人都很高兴看到一个新的信息交互平台。

任何代表这一趋势的东西在未来肯定都是有价值的。以微博为代表的社会网络引发的新信息革命是门户网站引发的上一次革命的再革命。幕后的驱动力其实很简单:信息的生产、传播和消费模式已经被彻底颠覆，多年的信息轰炸深刻地改变了人们的阅读习惯。没有比人人都能在微博上创造140个词更低的成本、更多的受众和更大的信息生产、传播和消费；当泛滥的信息像热汤一样从互联网的大锅里溢出时，受众确实是稀缺的，这使得信息不得不按照注意力缩短、耐心变小、娱乐精神增强等新的阅读习惯依次追逐用户；最后，中国人从来没有在互联网上如此大规模地明确表达自己和相互交流，这样形成的投票机制可能会改变所有现有的商业模式。

当被问及微博诞生的必然性时，负责腾讯微博的Tencent.com执行副总编方莉告诉《环球企业家》:“所有技术都是人类价值的释放，每个人都追求独立。”当某种载体能够帮助人们更自由地控制自己的生活时，它将会非常受欢迎。微博就是这些载体之一，它能让你获得更多更快的信息。信息渠道的多样化总是值得欢呼的。”

微博完全从单向沟通中释放信息，门户网站“满足公众所有信息需求”的使命即将结束。为此，我们应该拥抱未来，庆祝而不是哀悼。

门户的变化

如果我们想理解这场信息再革命的内在逻辑，我们必须回到起点:什么是门户？为什么人们需要入口？

在1995年网景上市引爆互联网革命之前，在人类漫长的文明史中，大众传媒传播形式只有两次真正的质的变化:印刷和现代报纸的出现，以及电报、电话、广播和电视等声学和光电技术的引入。

印刷首次使信息的大规模生产成为可能，个人的现代意识得以建立。几个世纪以来，书籍一直是人们获取知识的主要渠道，直到17世纪报纸出现。这两种信息传播方式最初打破了信息在少数特权阶级手中的垄断，正如法国历史学家和政治思想家托克维尔在1835年出版的《美国民主》(American Democracy)一书中所说:“枪支的发明使奴隶和贵族在战场上能够平等对抗，印刷术为各行各业的人打开了同样的信息之门，邮递员毫无歧视地把知识送到小屋和宫殿。”

数百年来，书籍和报纸的传播模式从未发生太大变化。1851年出版的第一份《纽约时报》与今天没有本质区别:头版是当天最重要的新闻及其解释，而封底则充斥着其他事件、事故、故事、悲剧、喜剧等等。

在互联网出现之前，大众媒体的商业模式从未改变太多——内容制作者以各种方式检索材料，小心地将它们加工成更有价值的信息，将它们放入各种载体，然后卖给渴望知道外面发生了什么的读者。受时间/距离和知识掌握的限制，信息生产、传播和消费的成本正在逐渐降低，但仍然很高。即使在美国创办全国性报纸很困难，《今日美国》直到1982年才诞生。

以声音、光和电为基础的媒体比印刷材料跑得更快，拥有更广泛的受众，但没有什么能与互联网相比。从20世纪90年代互联网向公众开放的那一刻起，信息垄断和信息特权就注定要被打破新浪执行副总裁兼Sina.com总编辑陈彤告诉《全球企业家》。“例如，过去只有极少数机构的相关人员能够接触到中国的外国势力，但现在任何懂一点外语的人都可以访问外国网站观看新闻。”

全球信息产业用了近20年的时间才使每个人都能够以接近零的成本生产信息，并将其直接发布给数亿互联网用户。人们的思维、工作和生活已经变得数字化和全球化，移动互联网增强了这一趋势。所有这一切被称为信息革命。革命的成就在于获取信息变得足够便宜和方便，而革命的代价是每个人都淹没在低成本制造和传播所带来的信息烟雾中。此外，长期以来，人们受到单向轰炸，无法做出反应。这个时代最典型的代表是雅虎，一个从导航开始的美国门户网站。

1994年1月，杨致远和大卫·费罗创建了一个名为“杰瑞和大卫的互联网导航”的网站，这是雅虎的前身。两个非常喜欢互联网的年轻人手工将各种有趣的网站组织成导航目录。当收集到许多网站时，它们使用二级目录并提供某些搜索功能。雅虎日益成为人们登陆互联网并引导他们探索互联网的第一站，这是美国“门户”的内涵。

后来，雅虎逐渐形成了提供各种新闻信息的一站式模式。当它成为一家信息超市时，它是一份面向整个美国甚至全世界的电子报纸，满足了人们对严肃信息和娱乐八卦的双重需求。但一个经常被忽视的事实是，传统媒体如《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》和《今日美国》在过去的100年里已经建立了足够强大的品牌。这些强大的媒体通过自己的网站向全世界提供独家信息，拥有数千万访问者和数十万付费用户。再加上美国对知识产权的保护更加严格，雅虎信息超市在中国的效果远不如新浪，其门户展示广告收入仅占总收入的1/3。

另一个事实是，搜索网站与雅虎的崛起同时出现。只是当时机器算法的结果不如杨致远在有限网络内容中的人工排序有效。然而，当互联网信息爆炸时，搜索引擎的优势凸显出来:雅虎的渠道是有限的、固定的，搜索引擎可以输入的关键词是无限的、个性化的；雅虎只能承载互联网上10%或更少的主流信息，而搜索引擎则导致整个互联网的巨大长尾。搜索引擎兴起后，雅虎不再是人与互联网之间的门户，传统门户遭遇第一次革命。

搜索的兴起是信息筛选的进一步优化。23岁时，拉里·佩奇梦想下载整个互联网，只保存链接——很像雅虎早期的做法——并告诉他的导师两周内完成。当时，他不想建立搜索引擎，甚至不知道它是什么。但是在这个过程中，他想到了一个更好的方法来对网页进行分类，形成一个真正的搜索引擎。1997年，他和谢尔盖·布林共同创建了谷歌。

谷歌的扩张发生在互联网泡沫破裂之后，网络2.0也随之出现。这个词最早出现在1999年一篇名为“碎片化的未来”的文章中，这意味着当时仍在浏览器窗口中的网络只是未来网络的雏形，未来的网络不仅是全屏文本和图形，而且是一种传输机制，通过它可以进行许多交互。巧合的是，博客这个词诞生于1999年。同年8月，twitter的创始人之一埃文·威廉姆斯(evan williams)将博客设为公开测试版。

2003年开始流行的Web 2.0是门户概念的第二次革命，它解决了内容创建和交互的问题。20世纪70年代，出现了一种“双向电视”，试图让观众在家里参与投票和知识竞赛。这种笨拙的方法并不成功，交互问题的真正解决方案是互联网。然而，在门户网站和搜索引擎面前，公众仍然是被动的旁观者来接收信息，并且缺乏足够好的反馈机制。你可以通过电子邮件或即时消息告诉你周围的人，也可以告诉杰克逊粉丝社区的其他粉丝，但是如何与最广泛的公众分享这些信息呢？在门户等可见的互联网信息冰山下，隐藏着一股由亿万用户想法组成的无形信息潜流。

Web2.0产品，如博客、照片、视频等。，赋予互联网用户制作信息的权利，而不仅仅是接收信息。巨大的信息潜流已经浮出水面，诸如自我媒体、权力下放和用户生成内容(ugc)等概念风靡一时。但是制作内容从来都不是一件容易的事情。博客就像一场马拉松。起初，每个人都蜂拥而至。转了几圈后，只剩下几个人了。仍然坚持每隔一天写至少几百字的博客的人应该获得一个大的虚拟奖章。

教资会的商业化是另一个问题。专业编剧写的爱情故事正在走向死亡。许多人在网上谈论他们的爱情生活时找不到听众，更不用说有人为这种“破碎的思想”买单了。最近，个人博客网站《赫芬顿邮报》将被美国在线以3.5亿美元收购。这只是显示了ugc的破产，因为阿里安娜·赫芬顿(arianna huffington)开创了这个博客，她是一个作家、脱口秀专家、左翼老兵或普通网民。这个网站不仅有一个非常传统的媒体的名字，而且有一个近100人的专职专业编辑团队。上一页123下一页