手机购物成新兴热门消费形态

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在“天宫寻衅，海中寻衅，黑猫警长，机器猫，变形金刚……”中长大的一代人，带着他们的孩子来看《功夫熊猫》和《里约历险记》，但在这一代人的记忆中，像机器猫和大黄蜂这样的生动形象从未离开过。

6月1日，移动淘宝举办成人儿童节主题活动“打破童年鸡蛋的先锋”，希望与广大成人用户一起回到童年，重新做一个孩子，重温童年的纯真和幸福。

活动期间，用户可以在电脑上玩有趣的游戏，输入自己的名字后，就可以看到自己是哪个卡通英雄了。然后，用户可以加入“打破鸡蛋的先锋”，在手机上玩打破鸡蛋的游戏。在游戏中，手机淘宝网将把1000个正版的儿童包变形金刚玩具送给打蛋的幸运儿。

据行业分析师称，儿童节即将到来，变形金刚3将在中国上映。商人灵敏的嗅觉将两者联系在一起。移动淘宝在成人儿童节送出了1000个变形金刚。这些活动可能会促进“电影经济”和“儿童节经济”的相互拉动。

活动当天，手机淘宝还将开展70后、80后、90后儿童玩具、服装、母婴用品的热卖，产品不仅有怀旧的超级机动奥特曼超人、超大版机器人猫全家福、大Q版灌篮高手娃娃，还有现在流行的愤怒的小鸟娃娃；男孩喜欢的扣篮高手周围有商品，女孩喜欢的泰迪熊娃娃；有有趣的樱桃球，蜡笔新玩具，和母亲和婴儿的实用日用品。一位手机淘宝的负责人说:“如今，成年人也在时尚中庆祝儿童节，不仅给孩子买礼物，还有很多成年人在他们年轻的时候互相赠送玩具或者给自己买他们喜欢的礼物。”目前，玩具市场上的产品种类很多，品牌和价格也不均衡。然而，当成年人购买礼物时，他们可以随时随地登录淘宝，或者在第61天时不时登录活动页面，搜索他们想要购买的产品。以最满意的价格购买节日礼物。”

此外，手机淘宝将在“成人儿童节”活动中植入手机二维码。活动当天，只要扫描一下电脑活动页面上的二维码，手机就可以立即进入“成人儿童节”活动，非常方便。

据上述知情人士分析，继去年的“快速60秒”、4月1日愚人节、6月1日成人儿童节之后，移动淘宝根据手机购物的独特属性，不断为用户创造新的手机购物生活体验，包括手机与pc平台的有趣互动、手机sns购物体验、手机比价功能、QR码扫描等。

淘宝无线事业部总经理邱表示，淘宝在移动互联网领域的使命不是将个人电脑的成功转移到手机上，而是探索在移动互联网时代，像手机这样的新终端和运营商将会产生怎样的购物消费模式。

手机淘宝在“61”等活动中对手机购物模式的探索和创新，将推动手机购物成为继传统网购之后，一种全新的、与传统网购完全不同的大众化消费模式。