APP助力传统媒体深入营销2.0时代

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虽然传统媒体一直在谈论“内容为王”，但各种新媒体渠道，如在线新闻、在线视频、ipad、手机媒体等。，不断动摇和侵蚀传统媒体的“内容地位”。根据美国pewresearch Center的最新报告，2010年在线广告收入和读者数量首次超过了印刷报纸的广告收入。报纸广告收入在4年内下降了46%。许多外国报纸已经倒闭，因为它们无法与在线媒体竞争。就连默多克旗下的新闻集团也不得不承认，“内容为王”已经逐渐演变为“频道为王”。 媒体受众的习惯已经改变，应用聚合的碎片化时代 内容为王遇到了什么挑战？一个明显的问题是，随着信息的爆炸式增长，特别是移动互联网时代的爆炸式增长，读者已经很长时间没有阅读和理解信息，他们的时间、兴趣、终端、记忆和行为都处于“碎片化”状态。“碎片化”的阅读和生活方式是一只“看不见的手”，它促使传统媒体在内容的基础上改变拓展媒体的渠道。 任何人都很容易认为手机是最符合“碎片化”状态的媒体平台，而移动应用，即应用程序，将成为报纸和杂志等传统信息的新载体。情况也是如此。根据appsfire汇编的数据，iResearch发现，智能终端用户在手机上花费的时间有32%花在了手机/短信/skype上，12%花在了网页/网络应用上，9%花在了电子邮件应用上，而地图、游戏、社交网络、浏览和其他新应用占了用户在手机上花费的总时间的47%。平均来说，每个用户都使用手机。通过运行这些新应用程序，他们可以完成阅读、理财、娱乐和放松。从作者和身边的朋友同事的例子可以看出，目前的app程序已经改变了休闲模式、阅读模式、生活习惯甚至创业模式。 ”从市场营销的角度来看。一方面，读者希望充分利用这些分散的时间阅读和娱乐，实时获取最新信息；另一方面，广告主希望广告表现的形式和效果更加体验式、互动性和准确性。智能手机和应用程序完美地解决了这两个需求。”。安百里同联高级副总裁王宇表示:“app可以整合高端人群的碎片化时间，满足高端人群快速浏览内容的需求，营销效果突出，是内容优势明显的传统媒体最适合的新营销空空间。”不难看出，从“内容为王”到“渠道为王”的倾向，并不意味着传统媒体优势的丧失或媒体标准的降低，而是意味着在全新的媒体竞争格局中，顺应受众的阅读和生活习惯，创新求变，拓展传统媒体内容在媒体渠道中的优势，开辟新的战场，为其创造新的机遇。报纸人士表示:“不可否认，app的崛起正在迅速改变传统媒体的运作方式。” 在应用之路上跨境整合传统媒体是一条捷径 在这种背景下，许多传统媒体已经开始尝试发展应用业务。随着《周末画报》和《国家地理杂志》等海外媒体在ipad和iphone的帮助下在应用战略上取得巨大成功，大量中国本土媒体受到了鼓励和鼓励，将目光投向这个基于移动互联网的新阶段。他们希望将自身的品牌价值、编辑优势和资源优势与移动互联网等新兴媒体的技术优势、受众优势、精准性和互动价值深度融合。因此，一个更符合现代人信息获取习惯、社会行为特征和个性化偏好的移动媒体平台应运而生。 然而，跨学科创新，尤其是技术创新，对任何行业来说都是一个不可逾越的鸿沟，传统媒体在应用领域也正在经历一个艰难的探索过程。与此同时，一些媒体开始探索突破自身技术和经验瓶颈的“捷径”——跨界整合，即在移动互联网和移动广告领域与具有技术优势和资源优势的专业组织合作，不仅可以实现从传统内容形式向创新形式的应用演进，还可以以应用媒体为平台嫁接现有或拓展新的广告客户。 目前，安百里产品l-sense移动互联网广告平台的正式商业化，使得这家中国领先的移动广告服务提供商成为业界关注的焦点，赢得了许多传统媒体的青睐。L-sense移动互联网广告平台结合其领先的移动互联网广告客户资源、代理经验和先进的技术平台，为国内主要媒体进入应用领域提供快捷的服务渠道和合作平台。据了解，目前的l-sense平台不仅聚合了《南方周末》、《中国地理杂志》、《中国商报》和《精品购物指南》等重量级品牌的媒体移动应用，还拥有大量由独立开发商开发的独特移动应用，能够满足不同偏好的用户在体验个性化移动应用的同时，获得更加个性化、适应性更强的广告信息。 许多媒体通过合作已经深刻认识到与平台合作的价值，即与拥有专业技术、丰富推广资源和清晰盈利模式的移动广告平台合作，将会帮助媒体事半功倍。例如，中原地产l-sense移动互联网广告平台是中国第一个构建云计算广告匹配系统、实现高效和海量数据统计分析、拥有智能四重精准定位系统和开放社交媒体的移动互联网广告平台。对于传统媒体来说，可以更好的实现媒体的自我营销，让更多的用户了解媒体应用程序并安装在终端上。这无疑意味着其媒体广告的价值也将扩大，应用方面的媒体收入也将提高。与此同时，l-sense移动互联网广告平台充分激发了传统媒体尝试app的发展活力，为高端持卡人的零散时间传播找到了新的渠道，实现了品牌向移动互联网的延伸和转移，整合了内容、渠道和渠道，尽可能地为读者和客户服务。 “Media app从发展之初就吸引和聚集了众多顶尖的传统媒体和报业集团，将传统媒体的内容优势与手机技术和社交应用技术完美结合，给传统媒体带来了新的活力。”《国家地理》杂志新媒体部总经理蔡华业说:“如果你走过这座大山，媒体就会关注内容，拓展平台的渠道。”与l-sense等专业移动广告平台的合作将充分发挥其优势，实现双赢，这将有助于传统媒体深入营销2.0时代。因此，如果传统媒体计划通过app尝试新的商业方式，选择专业的合作平台无疑会事半功倍，在激烈的媒体竞争中处于领先地位。