什么是控价？怎么治理电商线上低价乱价
来源：网络转载更新时间：2025-04-30 18:00:24阅读：
一、控价的定义与核心目标
控价（价格控制）指企业或品牌方通过系统性策略和手段，对线上电商平台的商品在市场上的销售价格进行规范管理，以维护价格体系稳定、保护品牌形象、保障渠道利润并促进可持续发展。其核心目标包括：
维护市场秩序：防止线上电商平台经销商恶性价格竞争（如低价倾销、虚假促销），避免价格战对行业利润的侵蚀。 #控价#
保护品牌价值：避免低价销售损害品牌的高端定位，防止消费者因价格混乱对品质产生质疑。
平衡渠道利益：确保经销商、代理商等销售渠道的合理利润，减少窜货、低价倾销等渠道冲突。
优化消费者体验：通过规范价格体系，减少虚假低价诱导（如“低价无货”“规格缩水”等陷阱），提升消费信任。
二、控价的分类
1.电商控价：针对淘_宝、拼多多等电商平台的价格管控，包括实时监控、投诉下架、渠道溯源等，解决跨平台低价倾销问题。
2.品牌控价：通过制定价格政策、建立奖惩机制、强化经销商管理等措施，实现全渠道价格统一。
3.渠道控价：利用百博暗码溯源、区块链等技术追踪商品流向，防止跨区域窜货。
三、治理电商线上低价乱价的方式
1.知识产权投诉：针对未授权店铺，发起商标侵权（主图突出使用LOGO）、版权侵权（盗用官网图片）、专利侵权（外观或技术专利）等投诉，处理周期3-7天，下架链接并扣分、扣除保证金、甚至关店等。
2.假货投诉：通过购买鉴定、真假对比、假冒厂名厂址等理由投诉，尤其适用于自拍图店铺（无知识产权侵权的商品链接）
3.委托第三方控价公司：专业控价公司提供全网监控、投诉处理、货源追溯等一站式服务。
四、总结
控价本质是品牌厂家与渠道的利益再平衡，需做到：
1.技术：用溯源和监控堵住漏洞；
2.规则：通过奖惩机制引导行为；
3.威慑：法律手段打击顽固违规者；
4.生态：重构渠道利益链实现长治久安。
关键建议：中小品牌优先采用第三方控价服务，成熟品牌可自建技术系统+内部稽查团队，形成“预防-监控-打击-优化”闭环。
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