拼下谷歌 苹果上头座

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品牌公司在新兴市场的出色表现直接关系到其经济的快速发展。中国经济的快速增长吸引了许多投资者，因此品牌地位的提升也加快了

5月9日，全球品牌研究机构华通罗明发布了最新的全球百强品牌名单。苹果以1530亿美元超越谷歌，成为世界上最有价值的品牌，结束了谷歌的四年冠军。

传统品牌仍然强大

受全球经济复苏趋势的影响，前100大品牌的品牌价值总计2.4万亿美元，同比增长17%。根据华通罗明的报告，去年，苹果的品牌价值增长了84%，总价值为1530亿美元，几乎是苹果市值的一半。然而，谷歌去年的品牌价值出现了2%的负增长，其总价值降至1114亿美元。公司根据品牌的利润贡献、无形资产评估、客户印象和增长潜力进行综合评价。

新产品研发对品牌价值有很大影响。华通罗明全球品牌总监彼得·沃什表示，苹果对细节的关注，以及其产品在企业环境中日益增长的影响力，使其表现不同于其他消费电子产品制造商。几天前，苹果称其第二季度的利润率可能会增加95%，达到59.9亿美元。本季度，iphone销量可能达到1865万部，同比增长113%。尽管ipad的销量低于预期，但可能会达到469万台。

值得注意的是，传统品牌在科技时代依然强大。前十名中，有六家是科技和电信公司，除了苹果、谷歌和ibm，它们分别位列前三，分别是麦当劳、微软、可口可乐和美国电话电报公司；t、万宝路和中国移动也紧随其后。拥有50多年历史的麦当劳、可口可乐和通用汽车仍在排行榜上保持强劲表现。除了领导力、战略和战术之外，它们都有一个共同点:它们利用品牌与消费者保持关联，然后推动全球业务的增长。

首次出现在榜单上的Facebook也让人们大放异彩。它第一次排在第35位。作为全球最大的社交网站，其品牌价值已达191亿美元。中国的百度网站也从去年的46个增加到29个。

新兴品牌引人注目

华通罗明R&D董事谭北平在接受《国际金融新闻》记者采访时表示，金砖国家在这份榜单上的表现非常引人注目。“2011年，百强企业名单中有19家来自金砖国家，而2006年只有两家。中国从2010年的7个品牌增加到今年的12个，品牌价值2590亿美元。它占前100名总价值的11%，其表现尤为突出。”

谭北平认为，品牌公司在新兴市场的优异表现直接关系到其经济的快速发展。中国经济的快速增长吸引了众多投资者，因此品牌地位的提升也在加速。

他说，该组织是根据财务数据、消费者关系和品牌成长进行排名的。中国企业在前两个季度表现良好，但品牌增长略显不足，尤其是一些传统行业，表现出一定的经济弱势。上榜的中国企业大致可以分为两类:一类是以银行、保险和移动通信为代表的传统行业；另一个是以腾讯和百度为代表的高科技企业。“传统产业与消费者息息相关，因此上榜是无可争议的，高科技企业受益于中国科技产业的快速发展，前景非常广阔。”

谈及苹果超越谷歌，谭北平形象地说:“免费的是高端。”他认为，一方面，苹果的营销策略和高价定位比谷歌对消费者更具吸引力；另一方面，谷歌不仅受到Facebook等社交网络的冲击，还陷入“隐私之门”，受到欧洲国家和韩国的调查，品牌竞争力逐渐下降。