三星电子发力智能终端 蓄势在创辉煌业绩

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三星第一季度财务报告显示，三星电子第一季度利润大幅下降，实现营业利润2.9万亿韩元(27亿美元)，而2010年同期营业利润达到4.41万亿韩元，第一季度利润下降34%。2010年，三星创造了惊人的记录。其年销售额、营业利润和净利润均达到历史最高水平，手机出货量位居世界第二，仅次于诺基亚。此前，一些分析师预测，三星第一季度实现营业利润29.18亿美元，实际收入350亿美元。

尽管财务报告的表现并不令人满意，但三星最近在智能终端方面的表现相当抢眼。无论是智能手机、平板电脑还是智能电视，三星的表现都非常出色。4月6日，2011中国三星论坛在上海隆重开幕。在这次论坛上，三星发布了一系列新的智能产品，掀起了“智能生活”的风暴。有鉴于此，三星有望利用智能终端努力挽回低利润。

三星第一季度的利润大幅下降，并达到新低

三星在第一季度上交的成绩单并不令人满意。据国外媒体报道，三星电子第一季度利润大幅下降。三星发表声明称，今年第一季度营业额为37万亿韩元(344亿美元)，营业收入为2.9万亿韩元(27亿美元)，低于去年同期的4.41万亿韩元，较去年第一季度的34.64万亿韩元增长了6.8%。但与去年第四季度41.87万亿元的营业额相比，下降了11.6%。

至于三星创新利润低的原因，相关分析显示，液晶部门供过于求和智能手机、平板电脑等手机销量大幅下降是营业收入下降的主要原因。客观地说，日本地震带来的蝴蝶效应也相当明显，导致三星半导体的预订陷入困境，最终导致当期收益同比下降34%。

此外，由于液晶市场消费需求疲软，电视、液晶显示屏等产品价格下降，液晶市场表现疲软；与此同时，三星的galaxytab平板电脑也受到了ipad激烈价格竞争的严重冲击。

另据报道，三星电子3月份在韩国销售了74万部手机，市场份额为43%。销售额比上个月下降了27万，市场份额下降了7%，但仍居手机市场首位。三星电子的月度手机市场份额已经下降到50%以下，这种情况已经持续了三个月。总体而言，三星第一季度的表现令人担忧。

利润的下降很难掩盖终端市场的亮点

然而，另一方面，三星在智能终端市场有好消息。最近，2011中国三星论坛在上海世博会中心开幕，展示了三星所有的电子产品，包括智能电视、银河智能手机和平板电脑，包括三星家电、手机、数码和it。

至于智能手机，据媒体报道，nexus s 4g预计将于4月18日正式发布。nexus 4g在2011年美国无线通信展上惊艳亮相，一度吸引了众多消费者的目光。此外，三星旗舰智能手机galaxy s于2010年推出，截至1月份已售出1000万部。

自从三星转向安卓，品牌关注度明显提高，增长趋势极佳。根据Gartner今年2月发布的最新数据，2010年安卓的全球市场份额达到22.7%，比2009年增长了18.8%。不仅制造商致力于安卓制造相关产品，消费者也对安卓智能手机表现出浓厚兴趣。搭载安卓系统的galaxy s的热销为三星赢得了良好的市场份额。据报道，三星双核智能手机galaxy sii将于今年5月率先在欧洲上市。三星galaxysii配备了安卓2.3版本2.3操作系统，并在1ghz使用自己的双核处理器，这可能会引发新一轮的抢购。

在平板电脑方面，三星正式发布了两款新平板电脑，galaxy tab 10.1和galaxytab8.9。这两款galaxy tab平板电脑都使用安卓3.0操作系统，屏幕分别为10.1英寸和8.9英寸，内置1ghz双核处理器，配有300万像素后置摄像头和200万像素前置摄像头。值得一提的是，此次发布的两款galaxytab平板电脑的设计厚度为8.6毫米，超过了苹果ipad2此前创下的8.8毫米平板电脑的纪录。

此外，业内人士预计，随着led背光电视等高端产品的需求，今年全球液晶电视出货量将达到2.15亿台，同比增长13%。其中，据估计，led背光电视将占全球液晶电视市场的40%至50%，而智能电视将占30%至40%。在如此活跃的市场中，三星电子的目标是今年推出1200万台智能电视，占全球智能电视市场份额的30%。

我期待着三星在未来交出令人满意的成绩单

从三星发布的产品线来看，不难看出“智能”将成为其品牌未来的主要卖点，三星最近推出的智能手机和平板电脑，包括液晶电视，都选择了安卓操作系统。因此，安卓系统将成为三星的主流操作平台。

三星表示，安卓系统今年被用作主要操作平台的原因是，它在全球发展非常迅速。然而，面对越来越多的制造商，甚至许多低端品牌都采用了这一系统，三星应该在产品的整体质量上与它拉开差距。

三星还表示，与其他厂商相比，三星在产品开发速度和能力上有很大优势，其产品系列更加全面，从而满足了消费者的多种不同需求。此外，三星本身在产品研发方面有完善的供应链，许多关键设备可以由三星独立生产。

对于三星来说，下一步应该是保持自己的品牌形象。中国市场一直在增长。对于三星来说，它将通过不断推出新的好产品来提高其在中国的整体品牌竞争力。

三星丰富的产品线为其赢得了第一次机会，避免了产品同质化，树立了行业标准，同时为消费者带来了差异化的体验。随着许多智能终端的发布、上市或成功，我们期待三星提交一份精彩的成绩单。