电商大佬竞相逃离百度竞价

本篇文章1219字，读完约3分钟

越来越多的互联网企业正在逃离百度关键词广告，而这些企业大多主要在电子商务领域。这些企业有一定的共性，即它们已经建立了一定的知名度，聚集了一定的客户群。在衡量了百度巨大的广告成本和自身的运营费用后，该企业选择离开百度。据悉，这些企业包括新蛋、敦煌和当当网。电子商务公司纷纷逃离百度，百度最近成为互联网上的一个新现象。

■百度提价

许多公司已经逃离百度

谷歌离开后，百度在在线广告市场上享有很高的人气，但最近被许多互联网广告商“拒之门外”。其广告费用飙升了两到三倍，其较低的投入产出比让许多企业无法忍受。几天前，当当网首席执行官李国庆在他的微博上说:“今年网络媒体广告的价格比去年平均上涨了50%；尤其是百度搜索和好来宝123的收费涨幅更大。”因此，李国庆表示将从今年4月1日起停止在百度上做广告。

几天前，当当网在其官方网站上发布公告，宣布将停止在百度投放所有广告，包括品牌区和关键词推广，但并未阻止百度将当当网纳入其中。当当网表示，这样做的原因是“百度操纵搜索结果和不尊重知识产权的垄断行为”。

巧合的是，当当的竞争对手刘也在微博上表达了对百度的不满。前几天，刘也在微博上爆料，“我刚去百度搜索京东，卖给了8个竞争对手！这也是一种盗版！”刘也爆出新闻，披露百度赚钱的秘方。“首先，百度每年需要我们500万元！500万英镑是不够的，它将继续卖给8家竞争对手。据计算，由于竞标激烈，它仍能赚到1000万。只有‘京东’这个词百度一年赚1500万！”后来，我不知道为什么这个微博被刘删除了，但它之前已经引起了很多转发和评论。据说京东可能会停止在百度做广告。然而，截至记者发稿时，记者尚未收到京东对此事的正式回复。

据记者了解，新蛋和敦煌都对百度表示不满，这些企业也已经停止在百度做广告。百度对企业的逃离没有官方回应。然而，一位来自百度的匿名人士透露，当当网作为一家上市公司，正面临利润压力，可能无法承担百度目前的推广成本。

■中小企业仍然依赖“百度”

虽然一些大型电子商务网站选择放弃百度，但中小企业仍不得不选择百度进行推广。一家团购网站的内部人士告诉记者，“收取保护费”的现象长期以来一直被百度用作“赚钱工具”。他们的网站以前没有在百度上做广告，但是因为这个网站的名字被其他竞争对手作为关键词购买，每次有网友搜索他们的网站，第一个出现的总是竞争对手的链接。“不行，我们得在上面做广告。”

对于一些中小网站来说，网站流量的导入仍然是其生存的基础。一位负责百度广告的企业负责人告诉记者，百度在中国是一个占主导地位的市场，大多数中小企业和网站都害怕得罪百度，不得不以更高的价格做广告，但他们的权益在搜索面前往往难以体现。

互联网分析师认为，一些大型电子商务公司已经逃离百度，这从根本上说是百度广告系统的问题。关键词的销售和排名不公平、不透明，但这是支撑百度股价不断攀升至新高的驱动力。例如，百度的广告价格将减少其收入，其股价将不可避免地受到影响。