彩电业IT化竞争升级

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“2011年，中国平板电视市场将无法再重现前几年的快速增长趋势。稳步增长将成为平板电视市场的主要特征。谁能在规模增长放缓时率先完成转型升级，谁就是赢家。”日前，创维集团副总裁杨在接受采访时说。

由于平板电视市场增长缓慢，为避免2010年上半年库存压力引发的工业库存危机重演，2011年初，国内外品牌均采取了谨慎的限产启动模式。面对这种竞争态势，国内几家大型彩电集团开始打led液晶、3d电视、智能电视等一系列市场“组合拳”。据displaysearch大中华区总裁谢说，这是一场速度的竞争。

这被认为是下一个趋势

根据中益康1月份在周都的监测数据，中国彩电产业升级已经面临第一个层次的终结，产业发展的增速将不可避免地大幅放缓甚至停滞。此外，三星、夏普等国外巨头去年全面清理了ccfl液晶显示器库存，导致许多国内品牌被动地卷入工业库存危机。国内品牌不断将其新的增长模式转变为“以信息技术为导向”的产业转型升级。

“当led电视、3d技术和智能电视脱颖而出时，就连谷歌(Google)和联想(Lenovo)等it公司也在跨国经营电视业务，智能时代已经到来。”中国视频行业协会副会长兼秘书长白为民说。

从crt电视时代到平板电视时代，彩电在形式和显示技术上不断创新，从新产品诞生到上市的时间逐渐缩短。就像手机和个人电脑业务一样，要想长期占有市场份额，就必须不断进行自主创新。创维中国营销中心总经理刘一智告诉记者:“每种产品获得超额利润的时间不超过3个月，在平板电视时代，每年都需要进行大规模的产品升级。例如，2010年，led主要被推广，2011年被取代。对于3d电视而言，这要求供应链具备信息技术行业的响应速度。”

专注于智能和3d

据了解，彩电行业It转型的两大核心趋势是智能化和3d化，3d化是电视硬件显示技术的变革，智能化是整个电视行业的形态变革。在三网融合和三网融合的大趋势下，LG、创维集团、tcl多媒体和海信电器(600060)较早发布了新一代3d液晶面板。创维、康佳、tcl和长虹也在其新智能电视产品中安装了谷歌的安卓操作系统。

专业人士指出，正如侧光led背光技术使led普及成为可能一样，非闪光3d技术也将推动3d电视的普及，今天的开放式操作系统也推动了智能电视的发展。高质量的图像、免费的软件加载以及更好的人机交互为3d电视和智能电视提供了良好的市场前景。

然而，国内品牌刚刚结束了led升级战。据统计，虽然许多中外品牌在2010年开始推广3d电视，但由于成本和电影来源的问题，在中国的市场份额只有1.6%。截至2010年底，市场上推出的智能电视新产品只有21款，占市场销售额的1%。杨说:“现阶段，智能电视还处于营销阶段，还不普及。未来仍需培育市场。”

彩电行业的竞争还是损失

为了保证快速响应速度，彩电行业的it应用也需要国内彩电企业稳定的上游原料供应。业内人士指出，从全球消费电子行业的趋势来看，诺基亚、苹果等巨头都在加速推出新产品。

杨表示:“不同的企业进入上游核心组件的方式不同，而创维采取合资的方式来保证其产业链的完整性。创维可以保证上游面板领域的面板供应。在半导体领域，创维通过自身建设和战略合作保证上游零部件的供应，使企业整体供应链的响应速度能够跟上整个行业的升级和调整。”

业内人士认为，oled和激光电视等下一代显示技术也可能成为中国彩电行业的生命线。家电行业专家刘步尘认为，电视的电脑功能只能作为一种附加功能出现，电视企业不能迷失自我。