中超冠名几成闹剧 金立手机抄底不成或身陷泥潭

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拼命砸下1亿多元，赞助一个几乎无人关注、声誉不佳、前景黯淡的中超联赛，金利移动是炒作还是真的想通过赞助来提升品牌价值？但这一谈判过程原本是曲折的，现在再次受到质疑。

李晶说，他仍在仔细考虑这件事

正如业内传言深圳金利手机即将与中超签约，并在三年内以1.5亿元赢得中超冠名权，中超总经理卢军予以否认。

近日，中超公司总经理卢军向媒体公开表示，作为中超公司总经理，他“完全不知道”金利手机的命名。同时，他还表示，中超联赛还没有命名业务。

此外，在本赛季中超联赛开始前不到一周，卢俊还透露，今年的中超联赛“不会有冠名权业务”。

卢俊的声明让各方都感到惊讶。昨日(3月29日)，记者就此电话采访了金利手机市场总监张高贤。他说，与中超联赛的谈判和合作目前是由其中介公司云通信集团进行的，他无法提供任何信息。

云通信集团相关负责人叶在随后接受采访时表示，目前不方便透露其是否获得了中超冠名权，但最终结果将在未来两天揭晓。

目前，金利公司的最新态度是与中国足协进行直接对话。

此外，对于外界报道的三年内金利手机1.5亿元的冠名费，陆离表示“没有那么多，最终可能在1.2亿至1.5亿元之间。”

合作被停止了两次

金利移动3年1.5亿的超级联赛冠军几乎已经签署和实施，但为什么它突然改变了？

记者了解到，就在几天前，星际通信国际总裁张全欣在微博上说:“真不敢相信，几年前从我们公司失踪的人，今天竟然成了中国足协任命的中超总经理！卢俊，真的是那个卢俊吗？这真够传奇的……”

对此，张全欣解释说，六七年前卢俊是星际通信的经理，捏造的项目收到30万元，但发现合同的印章和签名是假的。

对此，陆离表示，最近两天媒体上有很多关于中超新任总经理卢俊的负面消息，这让金利担心与中超的合作。此外，中国足协和中超联赛在管理上的混乱使得他们在得出结论之前选择了“仔细考虑”。但是，金利移动与中超的合作不会受到任何一个人的影响。

事实上，早在3月21日，中超公司董事长余就停止了与金利手机的谈判。这是这场“头衔闹剧”第二次被搁置。

此前，在中国足协召开的一次联赛会议上，中国足球管理中心主任狄威高调表示，中超联赛的冠名业务必须是国际或国内知名品牌，冠名成本每年不应低于4000万元。如果找不到合适的搭档，超级联赛宁愿“裸奔”。

在表达了冠名中超的意向后，中国足协也停止了金利与中超公司的谈判，理由是金利手机不是国际知名企业，冠名费太低。

直到上周，云通信集团与狄威进行了紧急沟通，谈判才得以重启。

据悉，金利移动已同意中超联赛每年5000万元的冠名费，3年后金利移动优先续约，合同期限为2年。此后，“合同将于31日签署”的消息很快传出，但现在又陷入僵局。

对于命名中超联赛的初衷，李晶表示，虽然中国足球遇到了各种问题，但它仍然是最大的运动。此外，中国足球目前的低迷几乎已经“见底”，未来还会有所改善。

超级联赛的水有多深

据公开信息，2006年，在俱乐部的压力下，中国足协改革了联赛发展体制，成立了中超联赛公司。这家股份制企业的注册资本只有200万元，其中中国足协持有36%的股份，其余64%。该份额由超级联赛的俱乐部分享

记者了解到，中超联赛成立的那一年，英国互联网公司爱狐成为联赛冠名企业，赞助金额高达6000万元人民币。然而，爱狐在那年年底宣布破产，超级联赛最终只收回了600万元。此后，在2007-2008年间，冠名业务改为深圳金威。根据公开数据，其赞助费分别为3600万和4000万，但在这两年中，深圳金威分别支付了2000万。

长期以来，中超联赛的称号一直是业内关注的焦点，而在中国开办最大的足球联赛也多次成为众多赞助商“玩转”的对象。

据体坛巨头统计，自职业联赛以来，已经有1000多家企业参与了中国足球，但实际赞助的企业只有150家左右，仅占15%。

这么多企业进进出出，想利用中超联赛来提升品牌价值，但最终他们都成了路人。

2009年，赞助了超级联赛11年的日本品牌佳能(Canon)推出了超级联赛，名义上是因为金融危机导致营销费用有限。然而，行业分析指出，像大多数参加中超联赛的企业一样，在支付高额赞助费后，其品牌价值并没有得到显著提升。

这一切都可以归因于中超联赛本身价值的停滞，甚至被不时曝光的“赌博”和“黑哨”等丑闻所削弱。一个明显的证据是，早在2007-2008年，获得超级联赛冠名权的成本已经达到4000万元，而今天，超级联赛冠名权仍然可以以略高于4000万元的价格被金利手机购买。

据业内人士称，如果你愿意加入中国足球，那是因为你不知道中国足球的水有多深。

经过这样一个曲折的谈判过程，即使双方都心存疑虑，金利手机为什么要“自寻烦恼”？

李晶陷入了困境

或许金利手机是“不差钱”。陆离告诉记者，金利手机每年在品牌营销上投入10亿元，现在已经投入4-5亿元。

如果是这样的话，那么在三年内投资1.5亿元对金利手机来说只是小菜一碟。然而，在目前中超联赛低迷的背景下，低价“逢低吸纳”可能会取得意想不到的效果。

在解释金利移动为什么选择赞助中超时，陆离更多地说是“支持中国足球”，但对于一家三年内投资1.2-1.5亿元赞助前景不明、声誉不佳的中超的公司来说，品牌推广能赚多少钱？

营销专家张炳武在接受记者采访时，也对这一营销策略表示怀疑。

张炳武表示，“为中国足球的发展做贡献”只是金利手机的官方说法。从品牌营销的角度来看，三年内花费1.5亿本可以是一个更好的选择。此外，企业在进行品牌营销时，必须选择与品牌发展战略相适应的对象，并考虑合作伙伴的平台是否有一定的价值来展现企业的品牌内涵。对于中超联赛，我们应该认真考虑它的发展前景、群众基础等诸多因素。

然而，金利想利用中超联赛来提升其品牌价值，不可能靠每年投资数千万美元来“坐以待毙”。为了充分发挥这几千万美元的品牌效应，金利必将在综合传播等宣传投资上投入更多资金。

对于双方谈判再次陷入僵局，张炳武表示，双方的合作不仅是费用赞助，也是双方未来的实施和合作。一旦他们进入，他们可能会陷入困境。