贝塔斯曼CEO：传统媒体依然有很好的未来

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“中国的发展速度非常惊人。不仅基础设施和经济发展很快，而且管理水平也有了很大的提高。贝塔斯曼中国的核心管理团队是本地化的领导层。”贝塔斯曼集团董事长兼首席执行官奥斯特罗夫斯基在接受《21世纪经济报道》采访时表示。以下是其要点:

技术对内容的价值提出了更高的要求

中国的图书出版和销售一直面临着图书物流的挑战。但现在，随着内容数字化技术的发展，出现了许多新的电子阅读器，如ipad、sonyreader、kindle等，这给中国图书行业带来了许多新的发展机遇。我认为非常重要的一点是，传统书籍和电子书的内容是有价值的，而价值体现在价格上。目前，与世界上许多国家相比，中国的图书价格仍然非常便宜。因此，如果我们想让图书行业走向市场化，就必须让消费者充分了解图书内容的价值，我相信这将是一个漫长的过程。

我认为传统媒体仍然有美好的未来，因为只要有吸引人的内容，书籍仍然会吸引人们去阅读。先决条件是要有一个吸引人的故事或一篇吸引人的文章。

另一方面，传统媒体必须跟上新媒体的发展。随着电子阅读器和新设备的发展，媒体内容的制作和传播方式发生了巨大变化。新技术不仅为读者提供了获取内容的更多渠道，而且使内容制作过程更加经济高效，这意味着出版成本可以大大降低。

因此，媒体公司的主要任务是通过发展新媒体来弥补传统媒体的不足。我毫不怀疑与新设备供应商的合作将有助于更好地传播优秀的内容。

我不确定兰登的电子书销量是否达到50%。但我们可以肯定地说，这是一个机会，我们必须抓住这个数字化的机会。电子书为人们提供了更快、更方便、更多的购书机会。

但我想再次强调，内容是最重要的，无论是传统书籍还是电子书。我们需要应对的最大挑战是，我们能否提供好的有吸引力的内容，找到好的作家，创作好的故事。如果我们能掌握这一点，我毫不怀疑我们的媒体行业将会有一个非常光明的未来。我们对阅读设备的开发和研发非常开放。如果中国也开发自己的ipad，我们将非常乐意为其提供内容。

此外，我们对数字技术的应用并不仅限于图书出版业务，贝塔斯曼还投入了大量的精力和资金来开发数字技术在杂志、电视和服务领域的应用。

多样化应该是自然的结果

早在2009年底，我就说过，媒体在金融风暴中的表现要比大多数其他行业好得多。但当时似乎没有人相信我的判断，贝塔斯曼集团去年的发展也验证了我的判断。

在金融危机中，不仅是我们，许多其他媒体企业的表现也比其他行业好得多。无论经济形势如何，人们都需要娱乐、信息、学习和自我完善，媒体可以满足这些需求。因此，传媒业不仅在金融危机前发展良好，而且在金融风暴期间表现非常稳定。如果好的内容可以通过合适的载体，如各种移动新媒体和新电子设备，介绍给感兴趣的读者，媒体行业将有一个更光明的未来。

与其他媒体公司相比，贝塔斯曼集团的业务非常多元化。我们有图书出版、杂志、音乐版权、服务外包和电视业务；除了业务的多样性，我们还是一家非常国际化的公司。

电视是我们最大的业务部门。我们集团非常自豪拥有电视业务部门。Rtl集团不会感冒，它很健康。金融危机刚刚证明了电视是一种非常稳定的商业形式。在危机期间，我们电视部门的表现几乎没有下降。Rtl不仅从电视广告中获得收入，而且在节目制作方面也很有实力。我们正在利用这部分能力和品牌资源发展网络电视。过去，电视是占主导地位的媒体，在未来很长一段时间内，它仍将是占主导地位的媒体。

在过去的十年里，音乐行业发生了巨大的变化。过去，这个行业主要依靠销售唱片和光盘，但现在，音乐行业通过举办演出、音乐会和出售版权来做更多的生意。唱片制作行业不再增长，而是萎缩，因此我们决定在2008年出售这部分股份。

然而，我们仍然拥有bmg(贝塔斯曼音乐集团)的商标，并且已经成功地创建了bmg音乐版权业务，我们一定会把这项新业务成功地带入音乐产业的新时代。

对于一个企业来说，它不仅需要一个优秀的首席执行官，还需要一个优秀的团队。贝塔斯曼集团的创业精神和创新能力的独特结合造就了我们的创新型员工队伍，也保持了我们的发展活力。

贝塔斯曼不是上市公司，而是一个有长远发展眼光的家族企业。在内容和业务创新以及整个集团的长期发展规划方面，这个家族非常支持像我们这样的媒体公司。

贝塔斯曼家族始终与集团的董事会和管理层保持一定的距离，并给予董事会和管理层充分的自由。

中国是一个有趣的国家

贝塔斯曼于1991年进入中国，至今已有近20年的历史。你说得对。我们确实是从书开始在中国做生意的。在过去的十年中，我们也发展了欧威服务业务；通过杂志广告和杂志出版咨询服务，我们也进入了期刊领域。

事实上，书友会不仅退出了中国市场，还在中国以外的其他市场出售或终止了业务，如美国、英国和荷兰。最近，葡萄牙和意大利的图书俱乐部也结束了，因为图书会员制的销售模式不再被大多数消费者所接受，其会员也越来越少。但在书友会业务结束时，我们扩大了在中国的服务业务规模。与此同时，我们正在积极考虑如何在中国重新启动图书业务，并向中国介绍优秀的内容。

我相信电子出版和电子书的发展给图书行业带来了很好的发展前景。我们正在考虑如何在这方面与中国出版业合作，给中国读者带来更多好的内容。当然，贝塔斯曼还有其他产品和品牌想在中国发展。

目前，贝塔斯曼在中国的业务主要涵盖三个方面，一是杂志，二是服务外包，三是贝塔斯曼亚洲投资基金。我们认为中国是最大的增长市场之一，我们对这些业务部门的发展寄予厚望。目前，我们在中国拥有2000多名员工，我们在中国的所有业务不仅健康且盈利，更重要的是，具有可持续发展的潜力。

我们希望增加中国的收入比例。我们正在开发新的客户，开拓新的机会，并在我们已经开展业务的领域进行新的投资项目。我们需要采取许多不同的措施来发展我们的业务和扩大我们的规模。

2008年初，我们成立了贝塔斯曼亚洲投资基金。我们希望投资一些具有高增长和长期发展潜力的中国本土企业，如教育、新技术和服务。在它建立之初，许多人对投资有所保留。

中国是一个非常有趣的国家，也是一个非常适合发展新技术的地方。在许多领域，中国的新技术发展很快。我希望贝塔斯曼亚洲投资基金能在中国投资相关领域，抓住这些领域的发展机遇。我们的投资项目之一Bitauto不久前在纽约证券交易所成功上市。

我对这个基金的运作非常满意，我为这个本地团队感到非常自豪。我们的投资速度相当快。在过去的两年里，我们投资了四家企业和两只基金。今后，我们希望继续保持这种投资速度，也就是说，一年投资三个项目。在中国投资时，我们注重长期发展，没有时间压力。