3D电视技术系统获突破 缩短平民化进程

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日前，工业和信息化部网站发布消息称，中国基于avs标准的3d电视技术测试系统取得了很大进展，首次实现了3d电视节目制作和播出系统的一体化。据了解，这是中国首次验证从拍摄到视频输出的3d节目。

3d电视的消息最近一直不断。日本东芝公司22日开始销售“裸眼”3d液晶电视。中国电子商会消费电子调查办公室不断发布报告，指出2011年中国将全面进入led电视普及期，3d电视消费将逐步增加。3d节目产业链的运作首次得到验证，这无疑反映了政府对整个行业的支持。然而，在电影的来源、内容和用户接受度方面仍然存在困难，发展之路依然漫长。

3d电视技术系统取得了突破

2010年，许多人称赞它是“3d”的第一年。今年，3d的普及速度超过了以往任何新技术。日前，工业和信息化部网站发布的消息也证实了这一点:我国基于avs标准的3d电视技术测试系统取得了长足的进步，首次实现了3d电视节目制作和播出系统的一体化。据了解，该系统采用中国自主知识产权的avs音视频编解码标准，涵盖3d编辑播放设备、内容制作、终端显示设备等关键技术。，并首次将avs 3d电视节目制作系统和avs 3d电视播出系统进行整合，对完善我国3d电视技术和产业链，促进自主音视频标准的应用起到了积极的作用。这是中国首次验证从拍摄到视频输出的3d程序。技术瓶颈的逐步突破无疑将有助于3d电视从神坛上走下来，走进普通人的家庭，大大缩短3d电视的普及进程。

中国邮政证券tmt集团分析师何表示，整个行业将得到政府的大力支持。除了显示器制造商带来的好处之外，3d眼镜制造商还将享受到需求爆炸式增长带来的性能激增，如专门生产导电玻璃的神天马a(000050)、集成和组装的戈尔声学(002241)以及超声波电子(000823)和长信科技(300088)。

3d电视消费正在增加

最近，3d电视市场充满了活力。继去年年底电影《阿凡达》推广3d概念后，2010年3d技术在彩电领域的应用迅速推进，因此今年也被业内许多人称为3d电视的第一年。备受关注的裸眼3d电视虽然已经完工，但之前被认为是技术导向型产品，至少在2-3年内无法进入家庭消费领域。然而，日本东芝公司22日开始销售“裸眼”3d液晶电视。观众无需佩戴特殊眼镜就可以观看立体图像。这台电视被认为是世界上第一台“裸眼”3d电视。

不可否认，这场3d电视的浪潮首先是由外国品牌掀起的。早在今年1月，在被称为电子产品风向标的美国消费电子展上，3d的趋势已经出现。三星、索尼和其他制造商已经为3d电视预留了最显眼的展位。自4月份以来，三星、lg、索尼和夏普等许多彩电公司都推出了自己的3d电视产品。经历了led转型的阵痛后，国内彩电企业将目光转向了3d电视。此前结束的广州亚运会首次在中国实现了体育赛事的3d电视转播。借助这股东风，国内彩电厂商在下半年推出了自己最新的3d电视产品，包括tcl、康佳、创维、长虹等国内彩电品牌。

由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院联合主办的“2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛”于12月22日在北京举行。在论坛上，中国电子商会消费电子调查办公室连续发布了《2010年中国平板电视市场竞争态势及2011年消费者需求趋势》报告。报告指出，2011年，中国将全面进入led电视的普及期，3d电视的消费将逐步增加。根据中国电子商会消费电子调查办公室的最新调查数据，3d电视的市场认知度已经超过80%，元旦和春节将是3d电视销量的黄金销售期。据估计，2011年3d电视的销售比例将达到30%以上。

随着3d电视的普及，竞争迫在眉睫。在价格调整方面，国内品牌似乎更强大，价格更贴近人民。一年前，3d技术还被视为推动昂贵的新电视销售所需的催化剂，以及抑制价格持续下跌的良药。然而，3d电视已经走上了大幅降价以促进销售的老路。创维新推出的3d电视价格大多在1万至1.5万元之间，比同等尺寸的2d产品高出不到50%。国内品牌新推出的3d电视价格仅比同等尺寸的2d电视高30%。

电影的来源受到价格的限制

3d电视以其颠覆原有观看模式的特点被视为平板市场的一种全新增长模式，3d节目产业链的运作也首次通过了验证，这无疑从侧面反映了政府对整个3d产业的支持。这些优惠政策无疑是3d电视发展的好消息。技术瓶颈的逐步突破和3d降价的频繁兴起有利于3d市场的发展。然而，在电影的来源、内容和用户接受度方面仍然存在困难，发展之路依然漫长。根据中国电子商会消费电子调查办公室6月发布的《2010年消费者对3d电视需求的调查与咨询报告》，在消费者无法接受3d电视的主要影响因素中，价格高和节目来源缺乏占据前两位，分别占37%和28.1%。制约3d电视销售的因素包括:消费者不想戴3d眼镜，很多人不知道能否在3d电视上观看普通的2d内容，而且3d内容吸引力不够。

与传统的平面媒体内容制作相比，3d内容对摄影师、拍摄技术、拍摄设备、存储和编辑设备等有更高的要求。，这使得3d内容的制作成本高且制作周期长，导致3d内容的缺乏。

针对3d节目源的不足，三星首先推出了2d到3d技术，可以将2d图像实时转换成3d效果，在一定程度上丰富了3d节目源。虽然2d到3d技术已经被广泛使用，但是3d效果明显较差。许多品牌在购买时会赠送一些3d电影资源，但更多的还是需要消费者自己购买。目前，市场上正版3d光盘的价格超过100元。目前，许多企业已经开始尝试提供内容。创维正计划购买一些3d电影版权，并自己拍摄一些电影。tcl试图在亚运会期间提供3d内容。然而，3d内容制作的要求严格，成本高，制作周期长，这些都影响了内容的提供。另外，从全球市场到国内市场，3d电视标准的缺乏不利于市场的普及。这些都是国内外品牌推动3d电视快速普及的迫切问题。